เกาหลีและไทยใช้พลังอ่อนเพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม

ตามที่นักการทูตระบุว่า เมื่อเร็วๆ นี้ประเทศไทยได้ส่งเสริมการพึ่งพาตนเอง คิดแตกต่าง และทำแตกต่าง เพื่อเป็นประเทศที่มีมูลค่าการส่งออกที่น่าประทับใจ และผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่แพร่หลายไปทั่วโลก

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ การปลูกฝัง "พลังอ่อน" จะมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ประเทศสามารถขับเคลื่อนกระแสของ ทางการทูต ในระดับสากลในขณะที่ยังคงปกป้องเอกราช

เมื่อพิจารณาดัชนี Global Soft Power Index ปี 2022 มีการเปิดเผยที่น่าตกใจ: ประเทศไทยแม้จะเป็นผู้ส่งออกผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่มีมูลค่ามากเป็นอันดับสองในสมาคมประชาชาติ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (อาเซียน) แต่ไม่อยู่ใน 30 อันดับแรกของโลก ซึ่งตามหลังอย่างมีนัยสำคัญ ผู้สมัครชั้นนำของภูมิภาคสิงคโปร์

ความแตกต่างนี้ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับแนวทางของประเทศไทยในด้านไฟฟ้าพลังอ่อน และชี้ให้เห็นถึงศักยภาพบางประการในการเพิ่มความน่าดึงดูดของพลังงานไฟฟ้าในประเทศ ตามที่ดร. ทิม ฮิลเดอแบรนดท์จากมหาวิทยาลัยดูสบูร์ก-เอสเซิน ประเทศไทยสามารถเรียนรู้บทเรียนอันมีค่าจากการเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในเกาหลีใต้

ประสบการณ์ในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมจากประเทศเกาหลี

ในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา วัฒนธรรมสมัยนิยมของเกาหลีใต้กลายเป็นพลังอ่อนที่สำคัญ แม้ว่าผู้ชมอาจคุ้นเคยกับดาราอย่าง BTS หรือผลงานภาพยนตร์ชื่อดังจากภาพยนตร์เรื่อง “Parasite” แต่การผงาดขึ้นของวัฒนธรรมเกาหลีและพลังอันนุ่มนวลนั้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่ปัจจัยนี้กลับได้รับการเสริมด้วยกลยุทธ์การพัฒนาที่ยั่งยืนของประเทศ

ได้รับการขนานนามว่า “กระแสเกาหลี” หรือ “กระแสฮันรยู” ปรากฏการณ์นี้เริ่มขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 1990 เมื่อโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และ เพลง เกาหลีได้รับการยกย่องในประเทศอื่นๆ ในเอเชีย เช่น จีนและญี่ปุ่น

เมื่อบริษัทผู้บุกเบิกอย่าง Samsung ขยายขอบเขตการนำเสนอผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคไปไกลกว่าเอเชียตะวันออกหลังจากปี 2008 พวกเขาได้สร้างกระแสวัฒนธรรมป๊อปของเกาหลี ซึ่งได้รับแรงหนุนเพิ่มเติมจากการแพร่กระจายของอินเทอร์เน็ต

You Tube – แพลตฟอร์มการแชร์ วีดีโอ แพลตฟอร์มออนไลน์ของอเมริกากลายเป็นสะพานเชื่อมระหว่าง K-Pop และผู้ชมทั่วโลก นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของบริการสตรีมมิ่งยังสร้างแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเผยแพร่โทรทัศน์และภาพยนตร์เกาหลีอีกด้วย

ในช่วงเวลาที่ยาวนาน รัฐบาลเกาหลีชุดต่อๆ มาได้กำหนดนโยบายเชิงกลยุทธ์เพื่อขยายอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและทำให้วัฒนธรรมเกาหลีเป็นสากล รวมถึงกลยุทธ์การส่งออก และเผยแพร่ภาพลักษณ์ของประเทศเกาหลีไปทั่วโลก

ด้วยความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับศักยภาพในการเติบโตทางเศรษฐกิจของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม รัฐบาลเกาหลีจึงได้ปรับนโยบายตามความต้องการร่วมสมัยตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา เพื่อส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจของเกาหลีในทศวรรษ 1970

ความพยายามเหล่านี้ได้รับการจัดการและพัฒนาโดยกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของเกาหลี ผ่านความร่วมมือกับกระทรวง สาขา องค์กรวิชาชีพ บริษัท และสถาบันการศึกษาหลายแห่ง ซึ่งมีส่วนช่วยเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับจุดยืนของวัฒนธรรมเกาหลีในเวทีโลก ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมการเติบโตซึ่งกันและกันผ่านข้าม การแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมชายแดน

การส่งเสริมวัฒนธรรมเกาหลีเชิงรุกของรัฐบาลไม่เพียงแต่เสริมสร้างภาพลักษณ์และอิทธิพลของประเทศเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมมุมมองเชิงบวกระดับโลกเกี่ยวกับอัตลักษณ์ของเกาหลีอีกด้วย

นอกเหนือจากการส่งเสริมวัฒนธรรมสมัยนิยมของเกาหลีและรูปแบบศิลปะแบบดั้งเดิมแล้ว ความพยายามนี้ยังรวมถึงโครงการริเริ่มต่างๆ เช่น “การทูตกิมจิ” เช่น การส่งเสริม อาหาร และเผยแพร่การเรียนภาษาเกาหลีในต่างประเทศ

ด้วยการรักษาแง่มุมของวัฒนธรรมเหล่านี้อย่างมีกลยุทธ์ เกาหลีใต้จึงมองว่านี่เป็นชุดเครื่องมือที่ทรงพลังที่กำหนดรูปแบบการรับรู้ระหว่างประเทศ และยังคงใช้ภาพลักษณ์ที่สร้างสรรค์นี้เพื่อจุดประสงค์ทางการทูต ด้วยวิธีนี้ การเติบโตทางวัฒนธรรมของเกาหลีใต้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงแนวคิดของ 'พลังอ่อน'

แนวทางอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของประเทศไทย

เช่นเดียวกับที่เกาหลีใต้ประสบความสำเร็จในการกำกับและส่งเสริมพลังอ่อนในการพัฒนาวัฒนธรรม ประเทศไทยยังได้ใช้ประโยชน์จากนโยบายวัฒนธรรมเพื่อเสริมสร้างพลังอำนาจอ่อนและส่งเสริมการทูตระหว่างประเทศอีกด้วย

ตามที่ดร. ทิม ฮิลเดอแบรนดท์กล่าวไว้ เช่นเดียวกับที่เกาหลีใช้ "การทูตกิมจิ" ประเทศไทยได้บุกเบิกการทูตด้านการทำอาหารผ่าน "การรณรงค์ไทยทั่วโลก" ตั้งแต่ปี 2002

โครงการริเริ่มนี้มุ่งเน้นไปที่การขยายการปรากฏตัวของร้านอาหารไทยไปทั่วโลก ไม่เพียงแต่แนะนำประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางด้านอาหาร แต่ยังส่งเสริมโอกาสทางเศรษฐกิจในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มอีกด้วย

ประเทศไทยส่งเสริมการส่งเสริมวัฒนธรรมเชิงยุทธศาสตร์ในต่างประเทศผ่านการรณรงค์ดังกล่าว ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างพลังอำนาจอ่อน

อีกทิศทางหนึ่งในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของประเทศไทยคือการสร้างพลังอ่อนผ่านละครโทรทัศน์ ละครไทยได้รับความสนใจอย่างมากจากการส่งออกทางวัฒนธรรม และได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นในประเทศอื่นๆ ในเอเชีย เช่น เกาหลีใต้ ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม

นอกจากนี้ ประเทศไทยยังมีศักยภาพที่ยังไม่ได้นำไปใช้ในการขยายนโยบายที่เน้นไปที่การส่งออกทางวัฒนธรรม ซึ่งอาจใช้ประโยชน์จากทรัพย์สิน เช่น มวยไทย (คิกบ็อกซิ่งไทย) หรือการแสวงหาประโยชน์จากอุตสาหกรรมอื่น ๆ การท่องเที่ยว มีความแข็งแกร่งในการสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นมิตรและก้าวหน้าในระดับสากล

เพื่อก้าวไปข้างหน้า ผู้วางแผนจะยังคงใช้แนวทางนโยบายวัฒนธรรมที่ครอบคลุมและประสานงานมากขึ้นต่อไป