トランプ大統領の増税を受け、テムは米国での広告費を数十億ドル削減

トランプ政権の新たな政策により、テムの事業見通しは暗くなっている。写真: Shutterstock .

PDDホールディングスが所有し、中国が支援するオンラインショッピングアプリ「Temu」は、GoogleやMetaなど米国の大手デジタルプラットフォームへの広告支出を停止した。この動きは、トランプ政権が中国からの輸入品に対する関税を引き上げる中で起こったとサウスカロライナ州モーニングソン通信は報じた。

Googleの広告透明性センターのデータによると、4月12日以降、TemuのGoogleにおける1日の広告数はわずか14件にまで激減した。以前、4 月 6 日から 9 日まで、この数は 1 日あたり 30,000 から 60,000 の広告の間で変動していました。

オンライン広告会社Smarter Ecommerceのeコマース分析ディレクター、マイク・ライアン氏は、Temuが4月9日から「米国ですべてのGoogleショッピング広告を停止した」ことをLinkedInで確認した。Googleショッピングは、マップ、Playストア、検索、YouTubeと並んで、Googleエコシステム上の企業向け5つの広告チャネルの1つである。

フェイスブック、インスタグラム、ワッツアップを含むメタのプラットフォームでは、テムの広告数は4月16日時点で4件に減っていた。メタは比較のために過去の数字を提供していないが、その減少は著しいものだった。

Temuは、2022年9月に米国市場で正式に発売されて以来、最も活発な広告主の1つとなっています。このプラットフォームの名前は、米国最大のスポーツイベントである2023年のスーパーボウルで高額な広告を流したことで広く知られるようになった。

その結果、同社は中国製商品を中心に積極的な値引き販売戦略で急速に消費者の注目を集めるようになった。

Temuは広告費を公表していないが、業界アナリストは米国における同プラットフォームの支出は数十億ドルに上ると推定している。

しかし、テムの事業見通しはトランプ政権の新たな政策によって影を落としている。ホワイトハウスの声明によると、中国製品に課される税率は最大245％増加する可能性がある。同時に、中国では5月2日から800ドル以下の荷物に対する少額免税政策も廃止される。

ライアン氏は、Temu の広告費とストアでのアプリのランキングの間には強い相関関係があると指摘しています。これは業界では珍しいことではないが、テム氏にとっては「相関関係はすぐに分かり、非常に明白だった」と彼は語った。

4月16日現在、Temuは米国のAppleのApp Storeで83位に落ちており、3月30日から4月9日まで維持していたトップ5の地位から大幅に落ちている。

一方、Temu の直接の競合である Shein は、Google と Meta の両方で広告を出し続けています。各プラットフォームのデータによると、今週もSheinはMeta傘下のプラットフォームで310以上の広告を掲載しており、Googleでもさらに多くの広告を掲載している。

出典: https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html