最も有名なK-POPガールズグループ、ブラックピンクはそれぞれ少なくとも2つの高級ブランドを代表している - 写真: YG
過去10年間、韓流ブームは音楽や映画業界に旋風を巻き起こしただけでなく、世界のファッション業界にも大きなブームを巻き起こしました。
K-POPスターたちは今や、グッチ、シャネル、ルイ・ヴィトンからディオール、プラダまで、数多くの高級ファッションブランドの顔になりつつある。
K-POPアイドルがファッション業界の「大物」たちの第一選択となる理由は何でしょうか?
K-POPスターの世界的な影響力
HypeAuditorによる最近の調査によると、最も「いいね!」されたInstagramアカウントのトップ10のうち7つをK-POPスターが占めている。
ブランドにとって、インフルエンサーとその視聴者の間のこのレベルの交流は金鉱です。
BTSは21世紀のポップミュージックのアイコンとして知られています - 写真: Big Hit
K-POPアイドルが従来のインフルエンサーと異なるのは、ブランドの追求だ。
ブランド側は、コラボレーションの機会を探す代わりに、K-POPスターの投稿に小さなタグが表示されるためだけに多額のお金を喜んで支払うのだ。
例えば昨年は、ヴェルサーチやディオールを含むファッションブランドの新しい顔として約30人のK-POPスターが選ばれました。
最も注目すべきは、カルバン・クラインの製品を宣伝する際のBTSのジョングクの影響だ。
発表当時、カルバン・クラインのウェブサイトは大量のアクセスによりクラッシュした。男性アイドルに関する動画は、投稿からわずか1日で2000万回以上の視聴と数百万の「いいね!」を集め、同ブランドのインスタグラムアカウントはインタラクションのピークを迎えた。
今年、ブラックピンクのジスは歌うことよりも演技やファッションに多くの時間を費やした - 写真: X
過去3か月間では、BlackPinkのメンバーであるリサ、BTSのジン、aespaのカリーナがそれぞれルイ・ヴィトン、グッチ、プラダのブランドアンバサダーに就任することが発表された。
最近では、メディアおよびファッション/インフルエンサー分析サイト「Lefty」が、 BlackPinkのジスを2025年春夏ニューヨークファッションウィークの注目のスターとして発表した。
ハッシュタグ「#jisooxtommyhilfigerss25」は24万回以上使用され、イベントのメインハッシュタグを上回りました。
この女性歌手はEMVブランドランキングで最大800万ドル(約1960億ベトナムドン)のメディア価値をもたらし、トミーヒルフィガーがファッションウィークの有名ブランドリストのトップに立つことに貢献した。
時には、K-POP スターがファッション ウィークに登場すると、新しい音楽製品のリリースよりも強い熱狂が巻き起こることがあります。
リサはその好例です。ハッシュタグ「#LisaXLouisVuittonSS25」はたった1日で110万件のツイートを集めたが、彼女の最新曲「Moonlit Floor 」は同期間における議論の半分程度しか集まらなかった。
高級ブランドがK-POPスターを選ぶ理由とは?
高級ブランドは、自社製品がステータスシンボルとなる市場をターゲットにすることが多く、K-POPほどこのことが明確に表れている業界はほとんどありません。
ファンはアイドルを信頼するだけでなく、そのライフスタイルを真似したいと願っており、お気に入りのスターが宣伝する商品に喜んでお金を使うこともよくあります。
韓国中央日報の調査によると、小学校教師は、モンクレール、バーバリー、フェンディなどの高級ブランドの服を着て学校に通う生徒が増えていると語った。特に、中学生と高校生の間でこの頻度が大幅に増加しています。
Stray Kidsは、トミーヒルフィガーを着てメットガラに出席した最初のK-POPグループとして歴史に名を残した - 写真: X
アリソン・ブリンジ - データテクノロジー企業のマーケットディレクター Launchmetrics は、K-POP が独自のファン層を持つ理由を説明します。
そのため、彼らと提携することで、ブランドは多くのマスコミの注目を集めるだけでなく、彼らの巨大なフォロワーコミュニティにリーチすることもできます。
K-POPアイドルに対するさまざまな支援は、西洋のスターよりもはるかに高いメディア価値を生み出しています。
グッチのアンバサダーであるBTSのジンとニュージーンズのハンニがミラノで騒動を巻き起こした - 写真:ヴォーグ
例えば、グッチのアンバサダーであるジン・BTSとハンニ・ニュージーンズは、ミラノのショーに向けて出発する写真が投稿されてからわずか数時間で10万件以上のツイートを集め、ハッシュタグ「#GucciSS25」を世界的なトレンドのトップに押し上げました。
それだけでなく、フィッティングセッションやアフターパーティーでもショーの前後に白熱した議論が繰り広げられました。
ファッション界がこれほど特別な注目を集め、これほど強力に広がったことはかつてありませんでした。
これほど強い影響力を持つK-POPにおいてファッションは重要な役割を果たしていると言えるでしょう。また逆にK-POPは世界のファッション業界にも大きな影響を与えています。
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出典: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm
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