2024年第2四半期までに、モトローラは1,350万台の記録的な販売台数成長を達成し、世界全体で28%増加し、スマートフォン市場の平均8%を上回りました。

テクノロジーだけではない

モトローラのグローバル製品マーケティングディレクターのニコール・ハーゲン氏によると、ノスタルジックなデザイン（Razr「カミソリ」フォンにインスピレーションを得た）でありながら創造性に欠けるわけではない（すべてのアプリケーションをサポートし、電話を開かずにメインカメラで自撮りができる）ため、同社のRazrフリップスマートフォンが、忠実な「アップル」ファンを含む一般ユーザーの注目を集めているのは驚くことではないという。

Lenovo Tech World 2024イベントで、ハーゲン氏は、モトローラが長年低価格帯の主要プレーヤーであった後、プレミアムデバイスへの進出を開始していることに触れた。

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Motorola は Razr flip を、こだわりのある人向けの製品として位置付けています。写真: Yahoo Tech

「ブランドの観点から言えば、私たちはより高級なデバイスへと移行し始めています」と彼女は語った。 「それだけでなく、ユーザーがモトローラのデバイスを所有することに誇りを感じてもらえるようにしたいのです。」

新しい2024 Razr Plus折りたたみ式携帯電話は、バッテリー寿命、カメラの品質、耐水性など、前モデルのこれまでの欠点を完全に克服しています。

それだけでなく、携帯電話の外部画面が大きくなっており、これが「利益を生む」ポイントとなっていますが、実際には携帯電話の基本的なタスクのほとんどは蓋を閉じた状態でも実行できます。

モトローラは、「iOSからの切り替え」はテクノロジーだけでなく、「美しいアクセサリー」の魅力によるものだと述べている。 「テクノロジーのためにスタイルを犠牲にする必要はありません。多くのiOSユーザーが、特にRazrブランドに乗り換えているのがわかります」とハーゲン氏は語った。

Android Centralの編集長シュルティ・シェカール氏は、モトローラはRazrのマーケティング戦略で自社の強みを生かし、パリス・ヒルトンを起用して携帯電話の発売をサポートし、ソーシャルメディアではZ世代に焦点を絞った画像も使用することで、ノスタルジアとファッションのバランスをとったと述べている。

ジェネレーションZスタイル

IDC のリサーチディレクター、Jitesh Ubrani 氏は、Motorola が Razr 製品ラインに変更を加えることで変革を遂げたことを認めている。 「モトローラは、携帯電話メーカーのパイオニアから有力企業、そして弱小企業へと転身し、そしてZ世代がこのブランドを愛用するにつれ、再びアンダーグラウンド文化のリーダーとなる可能性を秘めている。」

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モトローラはジェネレーションZの顧客層に注力している。写真：Yahoo Tech

Razr Plus 2024 のカラー オプションには、通常、消費者にとって非常に安全なオプションである黒と白は含まれていません。

最新のフラッグシップモデル Razr を所有したい場合、選択できるのは目立つ数色のみで、iPhone やその他のデバイスの標準的なガラス製背面とは対照的に、背面はすべてレザー仕上げになっています。

「オリジナルのRAZR V3は、文化的なアイコンとなった最初のデバイスの1つでした。2000年代初頭、Razrを所有することは、当時のトップセレブや『クールな若者』にとってファッションステートメントであり、ステータスシンボルでした」と、モトローラの北米マーケティングディレクター、マリア・ホセ・マーティン氏は、Razrは今日のiPhoneと同じように「スタイルアイコン」と見なされていたと説明した。

(AndroidCentral、Yahoo Techによると)

モトローラは、Razr折りたたみ式携帯電話の廉価版を1200万VNDで発売する準備を進めている。91Mobilesは、新型モトローラRazr折りたたみ式携帯電話の価格は1000万～1200万VND程度になる可能性が高いとの情報筋を引用した。