クアンナム省：ホイアン、知られざる「目的地」から国際観光の中心地へ

ホイアンは観光地図上の「無名の」観光地から、地域および全国有数の観光地へと成長しました（2024年12月に旧市街を訪れた観光客数）。

先駆的

ホイアン観光サービス株式会社元副社長のフイン・ティ・キン氏は、1990 年 4 月にケータリング サービス会社とホイアン観光会社が合併してホイアン観光サービス会社になったことを振り返りました。同時に、チャンフンダオ10番地にある省党学校の施設を取得し、8室のミニホテル（現在のホイアンホテル）に改装し、観光業を行う最初の国営企業となった。

当時、同社には欧米のバックパッカーを中心とした約40名のスタッフがいた。キンさんによれば、1990年代には宿泊施設はあまりなかったという。町全体では国営のホイアンホテルのほか、ビンフン、トゥイズオン、タンビンなどのミニホテルやヴィラ、ホームステイなど、20軒ほどの施設がありましたが、ほとんどが小規模でした。

当時ホイアン市文化情報局副局長で、クアンナム観光協会副会長のヴォー・フン氏は、1988年頃、ホイアンを訪れた観光客は多くはなく、ほとんどが一人で来ていたが、時折、 ダナンからの観光客のグループが集会所や古い家屋などを訪れ、その後ダナンに戻って滞在していたと語った。 1993年、ホイアンは観光に関する特別決議​​を出した。この頃、ホイアンも旧市街を​​訪れるチケットの販売を始めたが、効果はなかった。

ホイアンは常に観光客に多くの魅力的な体験を提供しています（2024年10月撮影）。

1995年以来、ホイアンは徐々に観光客で賑わうようになり、食事、ショッピング、料理教室など多くのサービスも形成され始めました。特に、Thu Thuy、YaLy、A Dong Silkなどの名前の迅速な仕立てサービスが登場し、現在ではホイアンの「名物」となっています。

シルクセンス ホイアン ホテルのオーナー、トラン タイ ド氏によると、観光客による迅速な仕立ての需要の増加により、同氏の経営するア ドン シルクを含め、ホイアンには数多くの仕立て屋や生地屋が設立されているという。

「当時、妻は数年間市場で衣料品を売っていました。ホイアンへの観光客が増え、迅速な仕立てのニーズが高まっていることに気づき、1998年に妻と私は市内へ出向き、迅速な仕立て屋を開店することを決意しました」とド氏は語ります。これまで、クイック仕立てはよく知られたサービスとなり、ホイアンを訪れる観光客に多くの魅力と興奮をもたらしてきました。

ホイアンの人々の文化的価値

ホイアン市党委員会元書記のグエン・スー氏は、1993年にホイアンで初めて観光開発に関する決議が採択され、経済部門が観光業を行うことが許可されたが、観光業は国家のみが行うべきだと考えられていたため、賛否両論に直面したと語った。ホイアンが観光業を発展させる必要があるか否かをめぐって激しいイデオロギー闘争さえあった。

「当時の人民評議会で、ホイアンのホテルの拡張と増築について反対意見が出ていたのを覚えています。病院にはベッドが足りないし、学校にも椅子が足りないのに、なぜホテルの部屋を建てる必要があるのか​​、と人々は言っていました。」 -蘇氏は思い出した。

2024年8月、ホイアンでのクイック仕立て。

1994年、ホイアンの経済構造は依然として漁業、農業、工業、手工芸、観光の順になっており、その中で漁業が主要産業とされていました。 1995年、ホイアン古都の保存に関する会議の後、故建築家のメッセージに端を発した観光開発のアイデアがより頻繁に言及されるようになりました。カジッドさん（ポーランド）は、ホイアンの人々は古い家屋でお金を稼ぎ、裕福になるだろうとコメントしました。

1997年、省の再建後、クアンナム省貿易観光局が正式に設立され、省とホイアンの新たな経済部門における画期的な出来事となりました。これは、ホイアンが経済構造を産業、貿易、サービスへと転換する際の戦略と総合的な経済計画にも明確に示されています。

しかし、観光業が本当に「爆発的に」発展したのは、ホイアン古城がユネスコの世界文化遺産（1999年）に認定されてからで、訪問者数は劇的に増加し始め、このとき観光業はまさにこの都市の先導的な経済部門となった。 1999年にホイアンに滞在した観光客は20万2千人を超えましたが、2024年までにその数は442万6千人に増加し、ほぼ22倍になりました。

グエン・スー氏は、解放後50年を経てホイアン観光の発展を振り返り、ホイアン観光ブランドを構成する価値は、遺産や建築物、古い家屋だけではなく、人的要素や街路空間でもあると断言した。

「ホイアンを訪れる観光客は、旧市街を観光するだけなら一度か二度は行くでしょう。しかし、なぜこれほどまでに訪れるのでしょうか？その背後には、街の魂を形作る要素であるホイアンの人々の存在があります。ホイアンの人々は常に親密でありながら節度を保ち、親しみやすさはあっても熱心さやだらしなさは感じさせません。これは貿易港だった時代から彼らの血に染み付いた気質なのかもしれません。街は広大ですが、静かですが、静寂ではありません。ホイアンの人々は、その静けさを売りにして富を築く術を知っているのです」と蘇氏は認めた。

出典: https://bvhttdl.gov.vn/quang-nam-hoi-an-tu-diem-den-vo-danh-den-trung-tam-du-lich-quoc-te-20250328104440372.htm