観光商品ギフト古都のブランド化に貢献

発展の方向性を見いだすのに苦戦

ホアルー県ニンハイ村のヴァンラム刺繍村は、国の伝統的価値観の保存に関連して、観光客向けの土産物製品の開発に重点を置いた省内の工芸村の1つです。しかし、土産物店で売られている商品の量に比べると、ヴァンラム族自身が作る刺繍製品は、まだごくわずかな割合を占めるに過ぎません。ヴァンラム工芸村では、長年にわたり他の地域からの品物が存在するのが現実です。

ヴァンラム刺繍村協会会長のヴー・タン・ルアン氏は次のように語った。「ヴァンラム刺繍村の職人たちは、衣類、スカーフ、バッグ、財布、絵画、写真など、贈り物や土産物市場向けの製品の提供に注力してきました。」しかし、現実には商品の数はまだ非常に少なく、デザインも多様ではありません。これは、工芸村の職人の数が減少し、若者が刺繍にあまり興味を示さなくなったことに起因しています。さらに、新しい施設は、現地で販売するギフトや土産物市場への投資ではなく、輸出注文の生産に重点を置いています。

統計によると、現在、同省には77の公認工芸村がある。ヴァンラム刺繍村やシンドゥオック村など、いくつかの工芸村は、観光客向けのお土産や贈り物の作成に重点を置き、観光サービスの潜在力を活用することに重点を置いています。しかし、ほとんどの工芸村はこの可能性を活用する方法を見つけるのに苦労しています。

ボバット陶磁器保存開発株式会社（イエンモー地区）のファム・ヴァン・ヴァン取締役は次のように語った。「ボバット陶磁器製品は大抵大きくて壊れやすく、観光客、特に多くの国を巡る一連の旅程で旅行することが多い大多数の外国人観光客にとって、お土産として購入するのは容易ではありません。」これは、私たちのボバット陶磁器製品が多くの観光客に選ばれない障害でもあります。この問題の解決策を見つけるのは簡単ではありません。

ニンビンは、多様な自然と文化条件、そして毎年多数の観光客が訪れることから、観光客向けのギフトやお土産の生産と消費に大きな可能性を秘めています。特に、「One Commune One Product」プログラムを通じて、ニンビンのギフトおよびお土産市場の多様化に貢献しました。

2023年末までに、州全体で183の製品がOCOP製品として分類される予定です。その中には、焦がし米、ヤギ肉、ジャビエンエビペースト、イエンマック春巻き、キムソンワイン、黄花茶、ハーブティー、蜂蜜など、多くの特産品が消費者や観光客に愛されています。

しかし、ハノイ国立大学観光学部のヴー・フオン・ラン博士が同僚らと行った調査によると、ニンビン産の贈り物やお土産の割合は、販売されているお土産の総数の約40％に過ぎないという。製品は重複しており、単調で、競争力と適用性が低く、多くの顧客グループに適しておらず、接続性も低いです。一部の製品は、ブランドの構築、景観、建築、文化的価値の活用を重視しておらず、製品をユニークで印象的なものにしています。これは大きな無駄です。観光土産は利益をもたらすだけでなく、目的地や国のイメージ向上にも大きく貢献しているからです...

古都のアイデンティティーを活かした商品開発

各目的地では、観光資源、代表的な製品、専門的なサービスに加えて、ギフトやお土産の製品も観光客にとって魅力的な要素と考えられています。最近、ニンビン省は、観光地の価値を高めるために、専門的でユニーク、そして地元のアイデンティティーを持った土産物製品の開発と製造に大きな力を入れています。

観光開発研究所副所長のチュオン・シー・ヴィン博士によると、ニンビンの観光ギフト産業にとって最も重要な解決策は、文化的なメッセージや物語を伝える製品を作り、それらの製品を観光客に宣伝するためのマーケティングチャネルを拡大することです。どの観光地でも、訪問者はそれぞれの商品や目的地に関連した物語を聞きたいと思っています。観光地が文化的なストーリーを構築し、観光客に商品について学ばせることができれば、観光客は店に来たときに、意味と価値を理解したお土産を購入することを選択する傾向が高まります。

ヴィン氏によると、企業、製造業者、協同組合は、品質に注意を払うだけでなく、デザインの変更や、顧客が製品にアクセスできるようにさまざまな形での積極的な宣伝にもさらに注意を払う必要があるという。さらに、観光客が品質、原産地、省内の特産品が明確な商品を使用し、自分のニーズや好みに合わせて選べるよう、ギフトパッケージを作成するための連携と協力も必要です。

「観光客へのギフト商品は、多くの文化的、精神的な意味を持つ必要があります。特に、コンパクトで持ちやすく、無毒で、環境に優しい材料を使用している必要があります。適切なニーズを満たしていれば、観光客は商品と目的地を永遠に覚えており、購入と販売の間で止まることはありません」と、チュオン・シー・ヴィン博士は付け加えました。

ベトナム工芸村協会副会長のグエン・フイ・チン博士は、工芸村が観光客向けの贈り物や土産物の生産と創作において特に重要な役割を果たしていることを考慮し、開発計画、原材料エリアの計画から、電子商取引チャネルでの工芸村製品の宣伝と広告の支援まで、工芸村の支援と発展に注意を払う必要があると強調した。特に、伝統工芸村の職人を支援するための仕組みや政策が必要です。

「職人や一軒家が暮らす工芸村は、専門職として一生懸命働くことしか知らないことが多い。自分たちのブランドを開発したり、村を観光地にしたいと思っても、それができない。商品を紹介するスペースや、訪問者が体験できる場所もまだ限られている。そのため、あらゆるレベルや機能部門からの支援と指導が必要だ」とチン氏は語った。

豊かでユニークな土産物や観光ギフトの市場を開発する利点を最大限に活用することで、ニンビンは、地元の文化遺産を保存、促進、強化しながら、専門的かつ現代的な方向に発展する大きな可能性を秘めたグリーン経済部門を促進することができます。これにより、国内外の観光客の心に古都の観光ブランドを創造し、その位置づけに貢献します。

ミン・ハイ

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