観光商品ギフト古都のブランド化に貢献

発展の方向性を見いだすのに苦戦

ホアルー県ニンハイ村のヴァンラム刺繍村は、国の伝統的価値観の保存に関連して、観光客向けの土産物製品の開発に重点を置いた省内の工芸村の1つです。しかし、土産物店で売られている商品の量と比較すると、ヴァンラムの人々自身が作る刺繍製品は、まだ非常に少ない割合を占めている。ヴァンラム工芸村では、長年にわたり他の地域からの商品が存在するのが現実です。

ヴァンラム刺繍村協会会長のヴー・タン・ルアン氏は次のように語った。「ヴァンラム刺繍村の職人たちは、衣類、スカーフ、バッグ、財布、絵画、写真など、贈り物や土産物市場向けの製品を提供することに注力してきました。」しかし、実際には製品の数はまだ非常に少なく、デザインも多様ではありません。これは、工芸村の職人の数が減少し、若者が刺繍にあまり興味を持っていないことに起因しています。さらに、新しい施設は、現地で販売されるギフトや土産物の市場への投資ではなく、輸出注文の生産に重点を置いています。

統計によると、現在、同州には認定された工芸村が77ある。ヴァンラム刺繍村やシンドゥオック村など、いくつかの工芸村は、観光客向けのお土産や贈り物の作成に重点を置き、観光サービスの潜在的可能性を活用することに重点を置いています。しかし、ほとんどの工芸村はこの可能性を活用する方法を見つけるのに苦労しています。

ボバット陶磁器保存開発株式会社（イエンモー地区）のファム・ヴァン・ヴァン取締役は次のように述べた。「ボバット陶磁器製品は大抵大きくて壊れやすく、観光客、特に多くの国を巡る一連の旅程で旅行する外国人観光客の大多数にとっては持ち運びが容易ではないため、お土産として購入することができます。」これは、私たちのボバット陶器製品が多くの観光客に選ばれない障害でもあります。この問題の解決策を見つけるのは簡単ではありません。

ニンビンは、多様な自然と文化条件、そして毎年多くの観光客が訪れることから、観光客向けのギフトやお土産の生産と消費に大きな可能性を秘めています。特に、「One Commune One Product」プログラムを通じて、ニンビンのギフトおよびお土産市場の多様化に貢献しました。

2023年末までに、州全体で183の製品がOCOP製品として分類される予定です。その中には、お焦がし米、ヤギ肉、エビペーストのジャヴィエン、イエンマックの春巻き、キムソンワイン、黄花茶、ハーブティー、蜂蜜など、消費者や観光客に愛されている特産品がたくさんあります。

しかし、ハノイ国家大学観光学部のヴー・フオン・ラン博士が同僚らと行った調査によると、ニンビン産の贈り物やお土産の割合は、販売されているお土産の総数の約40％に過ぎないという。製品は重複しており、単調で、競争力と適用性が低く、多くの顧客グループには適しておらず、接続性も低いです。一部の製品は、ブランドの構築、景観、建築、文化的価値の活用を重視しておらず、製品をユニークで印象的なものにしていません。これは大きな無駄です。観光土産は利益をもたらすだけでなく、目的地や国のイメージ向上にも大きく貢献するからです...

古都のアイデンティティを活かした商品開発

各目的地では、観光資源、特産品、専門サービスに加え、ギフトやお土産品も観光客にとって魅力的な要素と考えられています。最近、ニンビン省は、観光地の価値を高めるために、専門的でユニーク、かつ地元のアイデンティティーを持った土産物製品の開発と製造に大きな力を入れています。

観光開発研究所副所長のチュオン・シー・ヴィン博士によると、ニンビン省の観光ギフト産業にとって最も重要な解決策は、文化的なメッセージや物語を伝える商品を作り、その商品を観光客に宣伝するためのマーケティングチャネルを拡大することだという。どの観光地でも、訪問者はそれぞれの地の産物や目的地に関連した物語を聞きたいと思っています。観光地が文化的な物語を構築し、観光客に商品について学ばせることができれば、店に来た観光客は、意味や価値を理解したお土産を買うことを選択する傾向が高まります。

ヴィン氏によると、企業、製造業者、協同組合は、品質に注意を払うだけでなく、デザインの変更や、顧客が製品にアクセスできるようにするためのさまざまな形での積極的なプロモーションにもっと注意を払う必要があるという。さらに、ギフトパッケージを作成するための連携と協力が必要であり、観光客が明確な品質、原産地、省内の地域の特産品を使用し、ニーズと好みに応じて選択できるようにします。

「観光客への贈り物には、文化的、精神的な意味が込められているべきです。特に、コンパクトで持ちやすく、無毒で、環境に優しい素材を使用していることが重要です。適切なニーズを満たしていれば、観光客は商品と目的地を永遠に覚えており、ただ売買の途中で立ち止まることはありません」と、チュオン・シー・ヴィン博士は付け加えました。

ベトナム工芸村協会副会長のグエン・フイ・チン博士は、工芸村が観光客向けの贈り物や土産物の生産と創作において特に重要な役割を果たしていることを考慮し、開発計画、原材料エリアの計画から、電子商取引チャネルでの工芸村製品の宣伝と広告の支援まで、工芸村の支援と発展に注意を払う必要があると強調した。特に、伝統工芸村の職人を支援するための仕組みや政策が必要です。

「職人や個人経営の工芸村は、専門分野の仕事に精を出すことしか知らない場合が多く、独自のブランドを立ち上げたり、村を観光地に発展させたいと強く願っているにもかかわらず、それができません。商品を展示するスペースや、観光客が体験できる場所も依然として限られています。そのため、あらゆるレベル、あらゆる機能分野からの支援と指導が必要です」とチン氏は述べた。

お土産や観光ギフトの豊かでユニークな市場を開発する利点を最大限に活用することで、ニンビンは地元の文化遺産を保存、促進、強化しながら、専門的かつ現代的な方向に発展する大きな可能性を秘めたグリーン経済部門を促進することができます。これにより、ブランドを構築し、国内外の観光客の心に古都観光を位置付けることにも貢献します。

ミン・ハイ

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