中国で超短編映画が10億ドル産業に

中国の推定50億ドル規模のマイクロフィルム産業は爆発的に成長し、米国市場にも広がりつつある。

中国の超短編映画産業（1エピソードあたり約1分から数分）は、バイトダンスや快手などの大手企業の主導で急成長しており、ハリウッド映画が主流の市場に新たな波を起こすと期待されている。

によると ロイターによると、中国のマイクロドラマ市場は力強く成長しており、その規模は年間50億ドル（約123兆ベトナムドン）に達すると推定されている。快手や抖音（中国版TikTok）などのアプリは、主に中年の労働者や退職者をターゲットにしており、何百万人もの視聴者を集めている。

69歳の俳優、周建は、携帯電話の視聴者にアピールするために縦向きで撮影された複数の1分間のエピソードで構成された短編映画「おばあちゃんの月」に主演している。

「彼らはもう映画館に行かなくなった」とチュー・キエン氏は語り、モバイル機器で映画を見る利便性を強調した。

マイクロ短編映画業界は、中国電影集団が支配する世界第2位の映画業界と激しい競争を繰り広げている。

この傾向は米国市場にも広がっています。 Appfiguresのデータによると、中国の3大映画視聴アプリは2024年第1四半期に3,000万ダウンロードを記録し、世界で7,100万ドルの収益をもたらした。

香港（中国）のマーケティングコンサルタント会社の創設者アシュリー・ドゥダレノク氏は、「視聴者は短編動画に費やす時間がますます長くなり、長編テレビ番組に費やす時間が減っている」とコメントした。

快手はこの市場をリードしており、昨年の超短編映画トップ50の60％を占めた。快手副社長の陳怡氏によると、同プラットフォームでは1日あたり約9400万人が10話以上を視聴しているという。最初のエピソードは通常無料ですが、視聴者はその後のエピソードを視聴するために料金を支払う必要があります。

超短編映画の人気は、復讐や、童話「シンデレラ」のように困難を乗り越えて人生を変える物語などのテーマと結び付けられることが多い。多くの視聴者は、特に中国における若者の失業率の上昇という背景で、社会階級や上昇志向に関する物語に共感を覚えます。

超短編映画は中国で強い人気を生み出しているだけでなく、米国市場にも進出しています。テンセントとバイドゥの支援を受ける短編映画プラットフォーム「リールショート」の親会社は、米国でのダウンロード数でネットフリックスを急速に追い抜いた。

しかしながら、この発展には課題がないわけではありません。中国のマイクロ短編映画産業は依然として厳しい規制監視下にある。不適切なコンテンツを削除するためのキャンペーンが複数開始され、数万本の映画が削除されました。

しかし、この業界の成長の可能性は非常に大きいです。市場調査会社によると iResearchによると、スーパーショートフィルム1本あたりの予算はわずか2万8000～28万ドル（約6億8800万～68億ドン）程度で、低コストでの制作と短い納期を実現している。

中国は、高まる娯楽ニーズを満たすため、また世界的な文化的影響力を拡大するために、超短編映画市場に参入する絶好の機会に直面している。

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