このスタートアップは、ブランドが検索結果の広告スペースに入札する、Googleが先駆けとなったオークションベースの広告システムを変えたいと考えている。
パープレキシティはナイキやマリオットを含む多くの大手企業と協議を行ってきた。写真: ゲッティイメージズ
現在、Perplexity の AI チャットボットは、インターネットの情報、ソース、Web サイトへのリンクに基づいてユーザーの質問に答えます。
新しい広告モデルでは、ブランドは「スポンサー付き」の質問に入札することができ、回答は AI によって生成され、広告主によって承認されます。同社はナイキやマリオットと協議しており、年末までに高級ブランドを中心にこのシステムを導入したいと考えている。
パープレキシティのCEOで元グーグル社員のアラヴィンド・スリニヴァス氏は、広告は関連性があり、実際の消費者ニーズに基づいた質の高いブランドから発信される場合に有効であると強調した。パープレキシティの取り組みは、伝統的な検索エンジンが過去20年間で最大の変化を遂げる中、グーグルに対する一連の挑戦の一部である。
Perplexity や、OpenAI の ChatGPT などの競合製品は、Google の従来の検索リンクのリストと付随する広告に代わる、迅速な回答を提供できる可能性を秘めています。これに対応して、Google は AI に数十億ドルを投資し、独自の AI 検索機能をテストしています。しかしアナリストらは、AIがグーグルの現在のモデル全体を変える可能性があるため、グーグルがその地位を維持するのは困難だと指摘している。
Perplexity の広告モデルでは、マーケティング担当者は CPM (広告主が 1,000 インプレッションごとに支払う費用) に基づいて支払いを行い、その費用は 1,000 インプレッションあたり約 50 ドルであるのに対し、Google では 1,100 ドルである。
Microsoft も OpenAI と提携してこの分野で競争しているが、Google と比較すると検索広告市場のほんの一部しか獲得していない。グーグルは直近の四半期でも検索広告から485億ドルの収益を上げており、親会社アルファベットの総収益の半分以上を占めている。
Perplexity の新しい広告システムの将来は、その拡張性にかかっています。同社は7月の検索クエリ数が2億5000万件で、前年の5億件から増加したと報告した。 Perplexity は、月額 20 ドルでより高度な AI 機能を提供するサブスクリプション サービスからも収益を得ています。同社の年間収益は1月の500万ドルから8月には3,500万ドルに増加した。
カオ・フォン（FTによる）
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出典: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html
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