このスタートアップは、Google が先駆けて導入した、ブランドが検索結果での広告掲載を入札するオークション ベースの広告システムを変えたいと考えています。
パープレキシティはナイキやマリオットを含む複数の大手企業と協議を行ってきた。写真：ゲッティイメージズ
現在、Perplexity の AI チャットボットは、ソースや Web サイトへのリンクなど、インターネット上の情報に基づいてユーザーの質問に答えます。
この新しい広告モデルでは、ブランドは「スポンサー付き」の質問に入札することができ、回答はAIによって生成され、広告主によって承認されます。同社はナイキやマリオットと協議を進めており、年末までに高級ブランドを中心にこのシステムを展開したいと考えています。
パープレキシティのCEOで元Google幹部のアラビンド・スリニヴァス氏は、広告は関連性が高く、質の高いブランドから発信され、真の消費者ニーズに基づいた場合にのみ効果的であると強調した。パープレキシティの取り組みは、伝統的な検索エンジンであるGoogleが20年ぶりの大変革を遂げる中で、Googleへの挑戦の波の一部となっている。
PerplexityやOpenAIのChatGPTといった競合サービスは、Googleの従来の検索結果リストとそれに付随する広告に代わる、迅速な回答を提供する可能性を秘めています。これに対し、GoogleはAIに数十億ドルを投資し、独自のAI検索機能の実験を行ってきました。しかし、アナリストたちは、AIがGoogleの現在のビジネスモデルを根本的に変える可能性があるため、Googleが現状の地位を維持するのは困難だと見ています。
Perplexity の広告モデルによれば、マーケティング担当者は CPM (広告主が広告表示回数 1,000 回ごとに支払う費用) に基づいて支払いを行い、1,000 回の表示回数あたりおよそ 50 ドルであるのに対し、Google では 1,100 ドルとなっている。
MicrosoftもOpenAIと提携してこの分野に参入していますが、Googleと比較すると検索広告市場のシェアはごくわずかです。Googleは直近の四半期でも検索広告収入で485億ドルを稼ぎ、親会社Alphabetの総収入の半分以上を占めています。
Perplexityの新しい広告システムの将来は、その拡張性にかかっています。同社は7月の検索クエリ数が2億5000万件に達したと報告しており、これは前年の5億件から大幅に増加しています。さらに、Perplexityは月額20ドルのサブスクリプションサービスも提供しており、より高度なAI機能を提供しています。同社の年間売上高は、1月の500万ドルから8月には3500万ドルに増加しました。
カオ・フォン（FTによると）
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出典: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html
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