2025年春の観光シーズンに合わせて、お土産や旅行ギフトの市場も大きな注目を集めています。観光地の魅力を高め、観光客をつなぎとめるために、真剣な投資と献身、そして省の特徴を備えた製品が市場にどんどん導入されています。しかし、これらの製品が本当に魅力的になるためには、さらなる「プッシュ」と強力な投資がまだ必要です。
まだその潜在能力を十分に活用できていない
ヴィンフック省には、多くの有名な風景、歴史的遺跡、祭り、そして多くの伝統工芸の村があります。そのため、観光形態の多様化に加え、同省は土産物や観光ギフトの開発においても多くの利点を持っています。
省人民委員会は、省の観光産業の発展におけるお土産や観光客への贈り物の重要な役割を認識し、2022年に、蜂蜜、タムダオ冬虫夏草、黄金花茶で作られた製品セット、または竹のつまようじで作られたビンソン塔のモデル、チュックラムタイティエン禅寺のモデルなど、多くの典型的な製品を含むお土産と観光客への贈り物のモデルのリストを発表しました。
特に、一村一品（OCOP）プログラムが実施されて以来、省レベル以上の3つ星に分類される一村一品製品が177個に上り、省の特徴を備えた製品リストがますます充実しています。
真剣に取り組んできた、省を代表するような商品も数多くあるが、観光地での見かけはまだまだ限られているのが現状だ。
旧正月7日目の朝、タイティエン歴史遺跡・景勝地を訪れると、ブースで売られている何千もの商品の中に、同省の特徴を持つ商品がほとんどないことが容易にわかる。カオバンの栗ケーキやナムディン特産の伝統的なキャンディーなど、他の省からのブースの中には、目立つ看板や宣伝音で「スポットライト」を浴びているものもあった。
タイティエン遺跡・景勝地で長年の経験を持つ小規模商人のフオンさんはこう語った。「この省の代表的な商品を売りたくないわけではないのですが、まだ適当な商品が見つかっていないのです。」以前、サンディウ族のザトウクジラのバインチュンやアリの卵ケーキの販売も試みましたが、消費がなかなか伸びませんでした。
同様に、1,000 点以上の商品が販売されている Tam Dao Xanh IC4 休憩所では、Tam Dao Xanh Trading and Service Joint Stock Company の取締役である Le Thi Phuong 氏が次のように語っています。「現在、休憩所には、Tam Dao 蜂蜜やミツバチから作られた製品、冬虫夏草、Tam Dao モリンダ オフィシナリス ワインなど、省の OCOP 製品が多数あります...」
しかし、休憩所で最も多く消費されているのは、ヴィンフックの代表的な製品ではなく、ニンビンのおこわ、バヴィの牛乳などです。」現在、この州の OCOP 製品の消費は、この休憩所の総収入のわずか 15 ～ 20% を占めるに過ぎないことがわかっています。
ヴィンフック特有の製品は、年明けのタイティエン風景区にはほとんど存在しません。写真: ドゥック・チュン
市場を支配する
同省の特産品の消費が期待に応えられなかった理由について、一部の貿易業者や観光ギフト事業部門は、同省の特徴を備えた一貫生産品や観光ギフトは、形から品質、価格に至るまで、観光客が注目するような強い印象を実際には与えていないと説明している。
調査によると、観光客は食品をお土産として買うことが多いようですが、この省の製品は非常に珍しく、良い製品の中にはかなり高価なものもあります。言うまでもなく、工芸村の人々は、観光客を惹きつけて買い物に誘うために、コンパクトで美観の高い製品、ヴィンフックの土地と人々の特徴を帯びた製品を作ることに重点を置いておらず、現在も主に伝統的な方法に従って生産と事業を維持しているため、省の特徴を備えた土産物製品もかなり「低迷」しています。
また、省は、観光地や省内の観光ルート上で一村一品製品、観光商品、工芸村を紹介・促進するための施設や店舗のシステムへの投資や投資誘致に力を入れているものの、これらの部門の活動は期待されたほどには進んでいない。
民間の施設は依然として商業的な側面に重点を置いており、州の OCOP 製品の宣伝には注意を払っていません。一方、州からの支援にもかかわらず、すべての生産施設が、訪問者を招き、生産を体験し、買い物をしてもらえるショールームに投資するのに十分な資本と能力を持っているわけではない。
ヴィンフックの代表的な製品が国内市場での地位を失わないためには、より多様な土産物や観光客向けギフト製品を開発する必要がある、とレ・ティ・フオン氏は述べた。観光客の嗜好に合いながら、地方の特色を生かした商品の開発に注力します。」
さらに、省および生産部門は、これらの製品がより広く知られ、ヴィンフック観光について語る際に観光客の心に強い印象を残すように、コミュニケーションとプロモーション活動を強化する必要があります。
観光土産品の開発と多様化は、観光地の魅力を高め、消費を促すだけでなく、省が打ち出した発展の方向性として「無煙産業」を主要な経済部門にするという動機にもなります。
グエン・フオン
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出典: https://baovinhphuc.com.vn/Multimedia/Images/Id/123545/New-time-travelers-come-home-with-luxury-products-and-tourist-gifts
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