ソーシャルメディアの利用者は50億人を超え、人口の60％以上を占めている。

MeltwaterとWe Are Socialが発行するソーシャルメディアのトレンドに関する年次報告書「Digital 2024」によると、世界のソーシャルメディアユーザー数は50億人を超えた。

したがって、アクティブなソーシャルメディアユーザーは合計50億4000万人で、これは世界人口の62.3%に相当します。ソーシャルメディアユーザー数は過去1年間で2億6600万人増加し、年平均成長率は5.6%でした。

また、この報告書によると、ユーザーはソーシャルメディアプラットフォームに1日平均2時間23分を費やしており、1ヶ月あたり約6.7のプラットフォームを利用していることも明らかになった。

特筆すべきは、Android版TikTokアプリが現在、ユーザー一人当たりの平均利用時間が最も長いことである。具体的には、Android版TikTokユーザーは通常、月に34時間、つまり1日あたり1時間以上をプラットフォーム上で過ごしている。

利用時間で2位にランクインしたのはYouTubeだ。Android端末では、平均的なユーザーはGoogleの動画共有プラットフォームに月28時間以上を費やしている。

Facebookはベトナムで最も人気のあるソーシャルネットワークの一つです。写真：Trong Dat

2023年、Instagramは世界で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームとしてWhatsAppを上回りました。具体的には、16歳から64歳までのインターネットユーザーの16.5%がInstagramを最も好きなプラットフォームとして挙げました。この結果、InstagramはWhatsApp（16.1%）を上回りました。

Digital 2024のデータによると、インターネットユーザーは1日平均約6時間40分をオンラインで過ごしており、これは昨年同時期と比べて3分増加している。一方、テレビコンテンツの視聴時間は1日平均わずか17分減少しており、2022年と比べて8.2%の減少となっている。

もう一つ注目すべき統計は、デジタル広告への支出が前年比で10%増加したことだ。2023年には、デジタル広告に合計7億2000万ドルが費やされた。

その総額のうち、ソーシャルメディアプラットフォームへの広告費は2070億ドルに達し、9.3%増加した。2023年のインフルエンサーへのブランド支出も、前年比で17%増加した。

We Are Socialの共同創業者兼CEOであるネイサン・マクドナルド氏によると、ソーシャルメディアは人々が互いに繋がり合う上で非常に重要な役割を果たしている。TikTokの人気は、人々のオンラインでの行動様式にも変化をもたらした。

ネイサン・マクドナルド氏は、それぞれのソーシャルメディアプラットフォームは異なる目的を果たしていると述べ、例えば、Pinterestは商業目的でよく利用される一方、Facebookはコミュニティのつながりのために利用されていると説明した。

したがって、広告会社にとって、さまざまなプラットフォームのニュアンスを理解し、それぞれの企業文化に合った方法でアプローチすることが極めて重要である。