ベトナム人デザイナーによるファッションブランド「Hacchic Couture」は、設立当初から国際顧客獲得の道を選び、「フィリピンで最も美しいスター」として知られるマリアン・リベラを虜にしました。
マリアン・リベラはベトナムのファッションブランドがデザインしたドレスを着用 - 写真: マリアン・リベラ。
若手ブランド「1周年」
2024年12月30日、40歳のフィリピン美人、マリアン・リベラさんが結婚10周年の記念日に心温まるひとときを共有した。
この特別な機会に、彼女は手作りの蘭で飾られた、エレガントで豪華な白いタイトドレスを着ることを選びました。
これは、ベトナム人デザイナーのNguyen Tra Linh氏とViet Trinh氏とそのチームによって作成されたRan No Hanaコレクションのデザインです。
400ドル（1000万ベトナムドン以上）の価値があるこのドレスは、5人の職人が20日間かけて丹念に作り上げた。
9xのデザイナー、グエン・トラ・リン氏はTuoi Tre Onlineとのインタビューで、設立当初からチームはHacchic Coutureブランドの製品を投入し、海外の顧客を獲得しようと決意していたと語った。
これまでのところ、2023 年に新しく設立されたこのブランドの収益の約 60% を海外市場が占めています。
「アジアスタイルの独特な美しさと世界のファッショントレンドを融合させ、国際市場に進出することを目指しています」とグエン・トラ・リン氏は、国際的な顧客を獲得する製品を生み出す旅におけるベトナムのファッションブランドのビジョンを語った。
Hacchic Couture は、Hacchic Blush と Tralinh という 2 つのサブブランドを持つイブニングおよびブライダル ファッション ブランドです。
Hacchic Blushは2018年に設立され、イブニングドレスとカジュアルドレスを専門としている一方、2024年に設立されたTralinhは、ウェディングドレスやイブニングドレスの製品を取り扱う中価格帯のセグメントに重点を置いています。
ランダムチャンスから…。インスタグラム
近年、ソーシャル メディア プラットフォームがファッション業界に変革をもたらしました。
もはやランウェイやファッション雑誌に限定されず、トレンドはオンラインで急速に現れ、広まっています。
最も影響力のあるプラットフォームの中で、Instagram と TikTok は、世界的なファッショントレンドを形成する上で重要な役割を担うようになりました。
Instagram は、Hacchic 氏と Marian 氏のチームをつなぐ「架け橋」となるプラットフォームでもあります。
トラ・リン氏は、マリアンのチームが「マリアン・リベラ」スタイルに合うモダンで洗練されたウェディングドレスを探していたときに、このコラボレーションがまったくの偶然に実現したと語った。
当時、マリアンのファッションスタッフがインスタグラムでHacchic Blushの白い蘭のドレスを見て、すぐに連絡して注文したそうです。
9xのデザイナーは、注文の際にマリアンのチームは値引きを求めたり、このスターのために作ると告知したりしなかったと語った。
「海外からの注文が継続的にあるため、卸売りか小売りかは関係なく、どの国のお客様にも最高の品質で熱意を持って対応します」とリン氏は語った。
注文が送られた後、HacchicのメンバーはInstagramでマリアンにタグ付けされて驚き、スターがHacchic Blushのデザインを着ているのを見て喜びの涙を流した。
購入履歴を確認したところ、肩の後ろに蘭が付いたドレスを購入した人物はマリアンのチームのメンバーであることが判明しました。
100人未満のチーム
Hacchic のデザインは「フィリピンで最も美しいスター」チームによって選ばれ、この若手ファッションブランドが東南アジアでブランド認知度を高める機会となった。
マリアンのような海外のスターが特別なイベントの製品を選んでくれることは、ベトナムのデザイナーにとって大きな励みになります。
現在、Hacchic チームには、デザイン、制作、ビジネスチームを含めて約 90 名が所属しています。このブランドはハノイとホーチミン市に2店舗しかありません。
トラ・リン氏は、ハチックは各地域の大手販売業者と協力してショーを企画し、製品を流通させ、顧客のケアをすることを目指していると語った。
同ブランドは、小売店の拡大よりも、著名人とのコラボレーションにも力を入れている。
将来的には、顧客や潜在的なパートナーに直接アプローチするために、ドバイ、パリ、ニューヨークなどの大都市に「ポップアップ」ストア（潜在的可能性の高い場所に設置される短期小売店 - PV）やショールームを開設することを検討する予定です。
海外市場における顧客の明確な違い:
- 文化について: 中東の顧客は、ビーズや石の精巧な装飾が施された豪華さや華やかさを好みます。一方、ヨーロッパの顧客はミニマリズムと洗練性を重視します。
- 消費習慣について: 海外の顧客は、国内のほとんどの顧客よりも、高級で価値の高い製品に多額のお金を使う傾向があります。
- ファッションの好みについて: 市場はパーソナライゼーションへと発展し、個人のスタイルや特別な機会に適した製品が求められています。
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出典: https://tuoitre.vn/ngoi-sao-dep-nhat-philippines-chon-vay-cua-nha-thiet-ke-nguoi-viet-20250109163035072.htm
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