「フィリピンで最も美しいスター」がベトナム人デザイナーのドレスを選ぶ

ベトナム人デザイナーによるファッションブランド「Hacchic Couture」は、設立当初から国際顧客獲得の道を選び、「フィリピンで最も美しいスター」として知られるマリアン・リベラを虜にしました。

マリアン・リベラはベトナムのファッションブランドがデザインしたドレスを着用 - 写真: マリアン・リベラ。

若いブランド「1周年」

2024年12月30日、40歳のフィリピン美人、マリアン・リベラさんが結婚10周年の記念日に心温まるひとときを共有しました。

この特別な機会に、彼女は手作りの蘭で飾られた、エレガントで豪華な白いタイトドレスを着ることを選びました。

これは、ベトナム人デザイナーの Nguyen Tra Linh 氏と Viet Trinh 氏、そして彼らのチームによって制作された Ran No Hana コレクションのデザインです。

400ドル（1000万ドン以上）の価値があるこのドレスは、5人の職人が20日間かけて丹精込めて完成させた。

9xのデザイナー、グエン・トラ・リン氏はTuoi Tre Onlineとのインタビューで、設立当初からチームはHacchic Coutureブランドの製品を世に送り出し、海外の顧客を獲得しようと決意していたと語った。

現時点では、2023 年に新たに設立されたこのブランドの収益の約 60% を海外市場が占めています。

「アジアスタイルの独特な美しさと世界のファッショントレンドを融合させ、国際市場に進出することを目指しています」と、グエン・トラ・リン氏は、国際的な顧客を獲得する製品を生み出すというベトナムのファッションブランドのビジョンを共有した。

Hacchic Couture は、Hacchic Blush と Tralinh という 2 つのサブブランドを持つイブニングおよびブライダル ファッション ブランドです。

Hacchic Blushは2018年に設立され、イブニングドレスとカジュアルドレスを専門としている一方、2024年に設立されたTralinhは、ウェディングドレスやイブニングドレスの製品を取り扱う中価格帯のセグメントに重点を置いています。

ランダムチャンスから…インスタグラム

近年、ソーシャル メディア プラットフォームはファッション業界に変革をもたらしました。

もはやランウェイやファッション雑誌に限定されず、トレンドはオンラインで急速に現れ、広まっています。

最も影響力のあるプラットフォームの中で、Instagram と TikTok は、世界のファッショントレンドを形成する上で重要な役割を果たしています。

Instagramは、Hacchic氏とMarian氏のチームをつなぐ「架け橋」となるプラットフォームでもある。

トラ・リン氏は、マリアンのチームが「マリアン・リベラ」スタイルに合うモダンで洗練されたウェディングドレスを探していたときに、このコラボレーションがまったくの偶然に実現したと語った。

当時、マリアンのファッションスタッフがインスタグラムでHacchic Blushの白い蘭のドレスを見て、すぐに連絡して注文したそうです。

9xのデザイナーは、注文の際、マリアンのチームは値引きを要求したり、このスターのために作ると告知したりしなかったと語った。

「海外からの注文が継続的にあるため、卸売りか小売りかは関係なく、どの国のお客様にも最高の品質で熱意あるサービスを提供します」とリン氏は語った。

注文が送られた後、HacchicのメンバーはInstagramでマリアンにタグ付けされて驚き、スターがHacchic Blushのデザインを着ているのを見て喜びの涙を流した。

購入履歴を調べたところ、肩の後ろに蘭が付いたドレスを購入した人物はマリアンのチームのメンバーだったことが判明しました。

100人未満のチーム

Hacchicのデザインは「フィリピンで最も美しいスター」チームによって選ばれ、この若手ファッションブランドが東南アジアでのブランド認知度を高める機会となった。

マリアンさんのような海外のスターが特別なイベントの商品を選んでくれることは、ベトナムのデザイナーにとって大きな励みになります。

現在、Hacchicチームには、デザイン、制作、ビジネスチームなど約90名が所属しています。このブランドはハノイとホーチミン市に2店舗しかありません。

トラ・リン氏は、ハチックは各地域の大手販売業者と協力し、ショーの開催、製品の流通、顧客のケアを目指していると語った。

同ブランドは、小売店の拡大よりも、著名人とのコラボレーションにも力を入れている。

将来的には、顧客や潜在的パートナーに直接アプローチするために、ドバイ、パリ、ニューヨークなどの大都市に「ポップアップ」ストア（潜在的可能性の高い場所に立地する短期小売店 - PV）やショールームをオープンすることを検討する予定です。

海外市場における顧客の明確な違い:

- 文化について: 中東の顧客は、贅沢で華やか、そして精巧なビーズや石のディテールを好みます。一方、ヨーロッパの顧客はミニマリズムと洗練さを重視します。

- 消費習慣について: 海外の顧客は、ほとんどの国内顧客よりも、高級で高価な製品に多額の出費をする傾向があります。

- ファッションの好みについて: 市場はパーソナライゼーションへと発展し、個人のスタイルや特別な機会に適した製品が求められています。

出典: https://tuoitre.vn/ngoi-sao-dep-nhat-philippines-chon-vay-cua-nha-thiet-ke-nguoi-viet-20250109163035072.htm