広告主がニュースの横に広告を掲載することを望まなくなるという懸念

米国に拠点を置くマーケティンググループ「スタッグウェル」の調査によると、新聞の収入源であるニュースの横の広告は、 スポーツや娯楽などのより好ましい広告環境に比べて、大きな偏りがあるという。

ニュースサイトは、記事の横に広告を掲載する際に避けるべき何百ものトピックやキーワードを提案する自動ソフトウェアの影響を受けています。また、マーケティング担当者は、エンターテイメント ニュースの横に広告を掲載するよりも、ニュース記事の方がブランドにとってメリットが少ないと感じ、ニュース記事を避けたいと考える場合もあります。

イラスト写真：AFP

しかし、英国の成人2万2000人と米国の成人5万人を対象にしたスタッグウェルの調査では、読者はニュースコンテンツと一緒に広告が表示されるブランドに対して否定的な反応を示していないことが判明した。

スタグウェルの最高経営責任者で、元マイクロソフト最高戦略責任者のマーク・ペン氏は、広告主はブランドへの影響を懸念してニュースを避けているが、その懸念は誇張されていると述べた。 「スポーツやエンターテインメントに注力するため、意図的にニュースに広告を出さないマーケターがかなりいます。ニュースが収益化されていないため、新聞は資金不足に陥っています」と彼は述べた。

ニューヨーク・タイムズやロイターを含むメディア組織の連合体であるワールド・メディア・グループの最高経営責任者ジェイミー・クレドランド氏は、ブランドがニュースメディアと一緒に広告を打つのを阻止されたり、打たないことを選択したりしていることに問題があると述べた。

クレドランド氏は、マーケティングディレクターの中には自社ブランドをニュースサイトに掲載することを積極的に避けている者もいる一方で、ブランドセーフティに関する自動化システムが「複雑で、時代遅れで、メンテナンスが不十分」だと感じている者もいると述べた。

CNNインターナショナル・コマーシャルのデジタル収益・戦略・運営担当上級副社長、ロブ・ブラッドリー氏は、メディアに自動的に広告を掲載するために一般的に使用されている「既成」のソフトウェアはあまりにも初歩的すぎると述べた。たとえば、サッカーの試合に関する記事は、これらのツールによってフィルタリングされるキーワードである「攻撃」という単語を使用しているため、ブラックリストに登録されます。

一部の出版社は、特定の記事に対する差別を避けるために広告主が使用できる独自のツールを立ち上げなければなりませんでした。たとえば、CNN は、AI を使用して文章の文脈を分析し、どのコンテンツが広告ブランドに適切であるかを判断するツール、Sentiment Analysis Moderator を提供しています。

ゴック・アン（FTによると）

出典: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html