OCOP製品のための「オーダーメイド服」

各製品が競争力を持ち、市場での地位を確立するには、優れた品質だけでなく、デザイン、パッケージ、ブランドも必要です。そのため、同州のOCOP製品生産者は、製品の「新しい服」への投資に重点を置いてきました。

ハイリン区（ギソン町）のホアンゴック運輸株式会社は、常にOCOP製品の設計、モデルおよびパッケージのアップグレードに重点を置いています。

2023年に認定された2つのOCOP製品、ハイリン区（ギソン町）のホアンゴック運輸株式会社の「ゴックホアンストロベリーワイン」と「ゴックホアンフルーツジュース」は、製品の品質だけでなく、洗練された豪華なデザインとパッケージにより、徐々に市場での地位を確立しています。同社代表のレ・ティ・ゴック氏は、「企業や製品の品質について何も知らないお客様にとって、パッケージとラベルは常に最初の接点であり、お客様を惹きつけるポイントです。製品ラベルは製品に関する基本的な情報を提供するだけでなく、選択と購入の意思決定に直接影響を与えます。そのため、パッケージとラベルのデザインは、当社にとって常に重要なステップであると認識されています」と断言しました。

その認識から、Hoan Ngoc Transport Company Limited は 2 つの製品を構築する過程で、ボトルと瓶のデザインと材料を選択しました。ロゴ、パッケージ、箱を目を引く、高級感のあるデザインにし、原材料、成分、製造元など、製品の中核となる事項を示します。形状から品質まで細心の注意を払っているため、同社の製品は地方市場でよく消費されているだけでなく、 ハノイ、ハイフォン、ゲアンなどの他の省や都市にも広がっています。

しかし、生産の現実を見ると、認定前後の OCOP 製品のデザイン、パッケージ、ラベルへの投資には、すべてのユニットや生産施設が実行できるわけではない、かなりの量のリソースが必要です。ホアンダット村（ホアンホア）ハヴー1村のドゥオンヴァン米粉麺生産施設のオーナー、レ・ヴァン・ドゥオン氏は次のように述べています。「ドゥオンヴァン米粉麺は、この地域で数十年にわたり名産品です。2023年に3つ星一村一品生産品として認定されて以来、消費はさらに伸び、施設では省内の市場需要に応えるため、1日あたり約300kgの米を生産しています。生産開始当初から、私たちは製品の品​​質のみに注力してきました。その後、消費を促進するため、製品と生産施設に関する情報のみを記載したシンプルな形式の製品パッケージも設計・印刷しました。一村一品生産プログラムに参加して初めて、製品をより完成度の高いものにするためには、パッケージとラベルにも気を配る必要があることに気づきました。」

OCOPとして認定された直後、ドゥオンヴァンビーフン生産施設は、多様で便利で、自家用から贈答品まで消費者のニーズに適したラベルとパッケージを設計するために、約1億VNDを投資したことが知られています。そのおかげで、市場に流通している数十種類のビーフン製品の中から、顧客は依然としてドゥオンヴァンブランドの製品を識別し、選択することができます。

タインホア省には現在508種類のOCOP製品があり、そのほとんどは顧客や消費者に好まれ、信頼されています。ほとんどのメーカーは、製品のデザイン、パッケージ、ラベルが顧客の選択と信頼を決定する最初の要素であると考えています。そのため、省レベルのOCOP製品として認定される前も後も、生産企業は常に顧客を引き付けるために、美しくモダンで便利な製品デザインとパッケージの設計にリソースを投入することに重点を置いています。

同省における一貫生産品の消費を支援する団体の一つ、ビナコ農業投資生産協同組合のグエン・ティ・ヴァン理事長は次のように述べた。「製品の消費を促進し、顧客に届ける上でのデザインやラベルの優位性は宣伝されてきたが、しかし、これは創造性と洗練性を必要とするステップであり、すべての被験者が実行できるわけではありません。そのため、同州のOCOP製品には、似たような「コート」を着ているものが多くあります。これにより、製品自体の魅力が低下するだけでなく、目に見えない形でタインホア省のOCOP製品システムの競争力も低下します。

OCOP製品の品質をさらに向上させるため、2021年12月10日付の「2022～2025年タインホア省の農業、農村、農民開発政策の公布に関する決議185/2021/NQ-HDND」では、宣伝・広報を支援するために製品1つにつき7,500万ドンの一時的な支援が規定されている。 3 つ星以上を獲得した OCOP 製品のモデルを設計し、パッケージや製品ラベルを購入し、ブランドと商標を構築します。

さらに、毎年、省内の関連部門、支部、部署は、市場での製品競争力を高めるために、企業にパッケージやラベルを作成するためのトレーニングと指導を行っています。同時に、対象者が省内外のユニットの OCOP 製品、特に同じグループの製品に触れ、学び、参照する機会が得られるように、多くの貿易促進イベントを組織します。国家からの積極的な支援は、企業が製品のデザインやモデルを補完し、アップグレードするための条件です。製品価値の向上と消費者の魅力の向上に貢献し、市場での確固たる地位を徐々に確立しています。

文と写真：レ・ホア

出典: https://baothanhhoa.vn/may-ao-cho-san-pham-ocop-220543.htm