ニュン・グエン - 市内在住のジャーナリスト。買い物客が中国のファストファッションに飽きてくるにつれ、Kポップアーティストや欧米のセレブリティに愛される、より持続可能なベトナムのブランドがオンラインで爆発的に増加していると、ホーチミン市を拠点とするジャーナリストで『ベトナム戦争：男女平等、気候変動、健康、文化の新時代』の著者は語る。 [広告_1]
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韓国の女性グループ、ブラックピンクのジェニーが新しいアイウェアコレクションの写真を投稿したとき、ファンは歌手のグレーのミニドレスに注目した。彼女たちはインターネットを「くまなく探し」、ベトナムのブランド「Lソウル」のレースの縁取りのドレスを発見。注文でブランドのウェブサイトがクラッシュしそうになり、このドレスがKポップスターやファッショニスタの間で人気だという評判を確固たるものにした。
「ジェニー効果」により、ホーチミン市を拠点とするブランドには何百人もの新たなファンが集まった。ソーシャル ネットワークで人気の波を巻き起こしている HCM。インスタグラムやTikTokの「#VietnamFashion」や「#VietnamFashion」といったハッシュタグは、SheinやTemuといった中国のファストファッションブランドに対する嫌悪感が高まっているのとは対照的に、何万もの魅力的な投稿と何百万もの「いいね！」を集めている。
「このトレンドは約2年前に始まった」とハノイの仕立て屋ファン・ホアン・ハン氏は言う。 「ベトナムのオーダーメイド服を披露する観光客のTikTok動画が多数話題になっていることと、大きな関係があると思います。」 25歳の彼女は、自身のブランド「フィービー・ベトナム」の写真や動画をインスタグラムやティックトックに投稿しており、米国からカタールまで毎月10件以上の海外からの注文を受けているという。彼女によると、彼らは顧客の3分の1を占めており、彼女の工房で働く5人の裁縫師は忙しくしているという。
ベトナムは長年、ナイキ、H&M、ユニクロなど世界的なアパレルブランドの製造拠点となっている。 「ベトナム製」というラベルに好奇心をそそられる観光客が、ハノイやホイアンの路地裏にある仕立て屋を訪れ、母国で支払う金額のほんの一部でリネンのスーツやシルクのドレスを購入している。仕立て屋やテーラーの素晴らしい仕上がりと高品質に対する評判は徐々にネット上で広まり、近年ではコン・トリ、レー・タン・ホア、フオン・ミーといった若手デザイナーがビヨンセ、リアーナ、ケイティ・ペリーといったスターの衣装をデザインしている。
セレブの注目により、Fanci Club、La Lune、Bupbes、L Soulといったベトナムのブランドが台頭してきた。ベトナムブランドの手頃な価格で高級なデザインは、ベラ・ハディッド、ドージャ・キャット、オリビア・ロドリゴなどの若手KOL（キー・オピニオン・リーダー）や、Kポップバンドのブラックピンクやエスパに受け入れられている。ロイヤルメルボルン工科大学ベトナム校のファッション講師、レベッカ・モリス氏によると、こうした支持によってベトナムのファッションへの関心が高まっているという。
「ここ数年で多くのベトナムブランドが爆発的に成長しました。これはソーシャルメディアの力を如実に示しています」とモリス氏は語った。 「有名デザイナーブランドだけを着たいと思う時代はとうに過ぎ去りました。若い世代の買い物客は、目立ちたい、あまり知られていないブランドの服、もっと個性的なものを着たいと思っているのです。そうすることで、他の人が知らないような何かを発見したような気分になれるのです。」
ベトナムのファッションは、TikTokでガブリエルをフォローしているカリフォルニア在住のインドネシア人ファッション学生、ジョバンカ・ヤプトラの注目を集めた。彼女は2年前、ZaraとH&Mで買い物をするのをやめた。50ドルのシャツがポリエステル製で、「もう価値がなかった」からだ。
そんな時、ファンシークラブが作ったバラのネックレスのインスタグラムの写真が彼女の目に留まりました。 25歳の彼女はすぐにソーシャルメディアでベトナムのファッションブランドを検索し、ベトナムの小規模ブランドの中には、より耐久性があり、環境への影響が少なく、手頃な価格の綿や麻などの天然素材を使用しているところがあることを発見した。彼女は今年初めにRed Beanに初めての注文をした。
「フィット感に感動しました。品質がとても良いと分かりました」と、ヨバンカさんは白いレースのミニドレスとクロップトップ、そしてプリーツスカートの組み合わせについて語った。彼女は現在、別のベトナムのブランド「Shu Shi」からの注文を待っている。 「大手ファストファッションブランドは消えた」と彼女はTikTokの投稿で述べ、12万人を超えるフォロワーに代わりに東南アジアのブランドをチェックするようアドバイスした。
フィリピン人女優でTikTokのKOLでもあるマロネ・クルスは、ベトナムの小さなブランドや仕立て屋から買うのがより安全で良い選択だと考えている。 「地元産なのがいいですね」と彼女は言い、中小企業は「環境に有害な不健康な量」を生産していないのも気に入っています。
クルーズさんはベトナムのファッションもオンラインで発見した。感銘を受けた彼女はその街を訪れた。彼は昨年、ショッピングのためにホーチミン市を訪れ、その「小旅行」の様子をTikTokで10万人のフォロワーにシェアした。リニスさんの衣装を着てポーズをとりながら、彼女は生地やディテール、美しいカットを褒め、なぜもっと多くの人がベトナムのファッションについて語らないのか不思議に思った。
クルーズさんは、この投稿が話題となり、ベトナムのファッションに関するコンテンツをもっと書くようになったと語った。彼女のフォロワーは、彼女が紹介したブランドについて尋ねるメッセージを送った。 「『あなたのおかげでカートにブランド品がいっぱい詰まっている』とか、『あなたの動画のおかげでベトナム行きの航空券を予約した』というコメントをもらいます」と彼女は言う。
増加する海外の顧客に対応するため、ShopeeやLazadaなど東南アジアの大手電子商取引サイトに多くのベトナムブランドが参入している。 Lソウルはタイの顧客を増やすためにバンコクに店舗をオープンし、ドバイにも目を向けている。最初の海外からの注文を受けてから1年も経たないうちに、同ブランドの顧客の約60%がベトナム国外にいる。
このような急速な成長にもかかわらず、ベトナムのブランドは依然として中国のファストファッション大手と競争できていない。シェインは昨年300億ドル以上の収益を上げており、ロンドンでの上場を検討していると言われている。比較すると、スタティスタの推計によると、ベトナムの電子商取引ファッション産業は今年約30億米ドルに達する見込みだ。
ファン・ホアン・ハン氏のフィービー・ベトナムに対する抱負は非常に控えめです。彼女は最終的には小さな店を開きたいと考えているが、まずはベトナムのファッションの普及に貢献したいと語った。ファン・ホアン・ハン氏は次のように語る。 「職人技、デザイン、製品に至るまで、ベトナムのファッションの品質をもっと多くの外国人に知ってもらいたい。」
モリス氏によると、小規模を維持することはベトナムのファッションブランドにとって有利になる可能性があるという。 「私たちはSHEINのベトナム版を本当に見たいとは思っていません」と彼女は語った。 「私たちは、アクセスしやすく、必ずしも安価ではないが、持続可能な独自のバージョンを作成できると思います。」
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出典: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html
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