ソーシャルメディアのトラフィックが減少、世界のメディアはどうすべきか？

[広告_1]

一方、X/Twitterからの報道ニューストラフィックも、所有者のイーロン・マスク氏が投稿リンクから見出しを削除したり、ロイターやニューヨーク・タイムズなどの主要ニュースメディアへのアクセスを制限したりするなど、ソーシャルメディアプラットフォームに大幅な変更を加えたため、27％減少した。さらに、Metaが所有するInstagramからのニューストラフィックも10％減少した。

ソーシャルメディアのトラフィックが世界的に減少、何をすべきか写真1 — X/Twitter と Facebook は、ニュースジャーナリズムのサポートをほぼ完全に停止しました。写真: GI

77%が読者に直接リーチできるソリューションに投資したいと考えている

ロイター研究所の「ジャーナリズム、メディア、テクノロジーの動向と予測2024」という調査では、50か国以上で300人以上のデジタルニュース出版リーダーを対象に調査が行われ、回答者の約3分の2（63%）がソーシャルメディアプラットフォームでのニュース参照の急激な減少を懸念していると回答した。

このような状況に直面して、報道機関は新たな視聴者を獲得し、経済的困難に対処するための解決策を模索しています。具体的には、回答者の 4 分の 3 (77%) が、読者に直接届けるソリューションへの投資を増やすことを約束しました。さらに、回答者の5分の1（22%）は、ソーシャルメディアのトラフィックの減少によりコスト削減策を講じざるを得なかったと答えています。

出版社は代替ソーシャルネットワークの利用を増やすことも検討している。いくつかの組織は、TikTok、Google、YouTubeに加え、WhatsAppやInstagram（Metaが所有）の活用にさらに力を入れると述べた。 Xの広告減少の恩恵を受けているLinkedInも、さらなる注目を集めることになるだろう。

ソーシャルメディアのトラフィックが世界的に減少、何をすべきか写真2 — このスコアは、どのソーシャルメディアサイトが現在ニュースを優先しているかを示します。グラフィック写真：ロイター研究所

調査によると、上記のソーシャルネットワークは、ソーシャルネットワーク時代の初期にデジタルジャーナリズムの主な配信チャネルであった 2 つのプラットフォームである Facebook や X よりもニュースとのつながりが優れていることがわかっています。そして調査によると、ニュース出版社は現在「かなり」FacebookとXを放棄している。

また、ほとんどの報道機関は、2024年までにビデオ、ニュースレター、ポッドキャストのコンテンツを増やすと述べましたが、他のソリューションやフォーマットを通じて新しい視聴者を引き付けることを目指しているため、全体的な記事数は変わらないと予想されました。

「報道には革新が必要だ」

「リーチ」などの一部の報道機関は、ページビューの劇的な減少（前年比21％減）が財政難につながったとして、Facebookを公に非難している。

フェイスブックがニュースの優先順位を削除する決定は、同ソーシャルネットワークに対してコンテンツの検閲を求める圧力と、同プラットフォーム上で報告された誤情報が広まったことを受けて下された。

Facebookは、問題を解決して協力する代わりに、多くのユーザーが依然として世界一のソーシャルネットワークでニュースを読む習慣と必要性を持っているにもかかわらず、報道機関との「関係を断つ」ことを決定し、ニュースのサポートをほぼ完全に停止しました。

これは、テクノロジープラットフォームがサイバースペースで独占または支配権を握ることの危険性を示す証拠であるが、Facebookの親会社であるMetaには、WhatsAppとInstagramという、報道に対してややオープンな2つのプラットフォームがまだある。

多くの専門家は、報道機関も過去にフェイスブックやツイッターなどのソーシャルメディア・プラットフォームを通じたニュース配信に過度に依存していたことを自ら責めるべきだと言う。そのため、報道機関は、報道の質の向上と報道形態の多様化によって、テクノロジープラットフォームとの競争力を高める必要があると考えられており、その中で、ニュースがポッドキャストや短編動画に移行する傾向が生まれています。

「『あなたたちが来て私たちのビジネスモデルを破壊したから、私たちを助ける必要がある』というやりとりのやり方には賛同しません」と、初のソーシャルニュースメディア「ザ・ニュース・ムーブメント」のCEO、ラミン・ベヘシュティ氏は語った。

「ニュース業界は、読者とつながり、収益を生み出す方法を革新し、見つけるためにもっと努力する必要があると思います。彼らはすでにそれを行っています。」そして、責任は双方にあると私は考えています。」

ホアン・ハイ（ロイター研究所、メディアリーダーによる）

[広告2]
ソース