国際的なスターがベトナムのファッションに「恋に落ちる」とき

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世界がベトナムのファッションを映画や文化交流イベントを通じてアオザイからしか知らなかった時代は過ぎ去りました。ベトナムの高級ファッションは、多くの国際的なスターに支持され、宣伝されていることから、大きなチャンスに直面しています。

国際的なスターの注目を集めた

国際的なスターがベトナムのファッションに「恋に落ちる」とき 1

ジャネット・ヤンさんが選んだデザインは、レ・タン・ホア社のSa Vuコレクションからのもので、砂漠に咲くサボテンの花の美しさを主なアイデアとしています。

過去3年間で、ベトナムのファッションは国際舞台でかなり人気が高まってきました。リアーナ、ケイティ・ペリー、ビヨンセ、ゼンデイヤなど世界トップのエンターテイメントスターから、ミシェル・オバマ前米国大統領夫人まで、重要なイベントでデザイナーのコン・トリのデザインを選んできました。現在までに100人以上の国際的なスターが彼のデザインを選んでいます。

2021年、ハリウッド・レポーター誌は、ハリウッドのレッドカーペットでスターたちの支持を継続的に獲得している新進気鋭のデザイナー3人のグループにコン・トリを含めました。ゾイチェン（シンガポール）、アタフォ（ナイジェリア）、コン・トリ（ベトナム）だ。

昨年6月には、韓国の有名ガールズグループ「ブラックピンク」のメンバーで「地球上で最も美しいスター」と呼ばれているリサが、赤いリボンの付いたクロップトップにハイウエストのストレートパンツを合わせた姿で印象を残した。

ハリウッドの有力者、アメリカ映画協会会長のジャネット・ヤン氏でさえ、2023年のアカデミー賞授賞式のレッドカーペットでレ・タン・ホアのデザインを着ることを選びました。これまで、彼のデザインは、ジーニー・マイ、ベラ・ソーン、セヴィン・ストリーター、ジャネール・モネイなどのスターの写真に登場していました。

負けず劣らず、ヨーロッパのファッション市場でも、トラン・フン氏は定期的に選ばれる数少ないベトナム人デザイナーの一人です。オリンピックチャンピオンのトム・デイリー、オリー・マーズ、ロキシー・ホーナーなど100人以上のスターが彼自身のデザインを注文しています。

同様に、デザイナーのチュン・タン・フォンは、ミス・ユニバース2021のハルナズ・サンドゥとミス・ワールド2021のカロリナ・ビエラウスカのためにイブニングドレスをデザインしました。昨年5月、中国のスター、ファン・ビンビンは、2023年カンヌ映画祭でチュン・タン・フォンの最新コレクションから2つのデザインを選び、国際メディアを驚かせた。

このスターはまた、一連のスキャンダル後の芸能界復帰を記念して、デザイナーのアン・トゥーによる「アイス・フェニックス」というデザインを購入するために6億ドンを費やしたばかりだ。

デザイナーのチュン・タン・フォン氏は、ファム・バン・バン氏が彼のデザインを選んだ後、いくつかの世界的に有名なファッション雑誌が近い将来にコラボレーションをしたいと連絡してきたと語った。女優自身も非常に肯定的なフィードバックを与え、特にこの 2 つのデザインを気に入っていました。双方は将来的な協力も約束した。

ゲームも非常に精巧に作られています。

国際的なスターがベトナムのファッションに「恋に落ちる」とき 2

チャン・タン・フォンが着用したファム・バンバンの衣装は、その優れた反射効果が高く評価され、彼女の高貴でセクシーな美しさを際立たせた。

Statistaの統計によると、米国は依然としてファッション業界にとって最大の潜在的市場であり、2023年までに2,660億ドルに達すると予想されており、収益の大部分は中国で生み出される。

ヨーロッパのファッションの中心地では、2023年の予想収益は1,770億米ドルです。ベトナムのデザイナーがこの市場に参入できるかどうかは、狭い扉をくぐるようなものです。彼のデザインが国際的なスターに注目されるまでの道のりは容易なものではありませんでした。

Tran Hung、Cong Tri、Do Manh Cuong など多くのデザイナーは、ファッションウィークでショーを企画する際に、この市場に直接アプローチすることを選択します。しかし、費やされる金額は少なくありません。

かつてファッションブランドやモデルのエージェンシー（マネジメント会社）を訪ね、関係を構築し商品を紹介するだけで何百万ドルも費やしたグエン・コン・トリのように...この数字には、1人当たり1万ドル以上の給料を受け取るトップモデルたちと何百人ものゲストを招いてショーを企画するコストは含まれていません。

デザイナーのド・マン・クオン氏は、来年9月にニューヨークファッションウィークで2024年春夏シーズンのコレクションを初めて発表する際に、100万ドル以上を費やさなければならなかった。

「ニューヨークを選んだのは、顧客基盤が大きいからです。ここはファッションの中心地であり、多くのブランドにとって夢の地です。ここからは、ファッションブランドの開発機会も大きくなります。ニューヨークの大手ファッションチームとのコラボレーション、旅費、その他多くのステップで、ショーの費用は100万ドルを超えました」とド・マン・クオン氏は明かした。

一方、デザイナーのレ・タン・ホア氏は、デジタルプラットフォームやソーシャルネットワークでのブランドの宣伝に重点を置くことで、コストと時間を最小限に抑えながらも大きな効率をもたらす安全な方法を選択しました。

「それに加え、ファッションウィークや展示会、新コレクション発表会に参加することで、スタイリストやデザイナー、セレブリティと直接会ってコミュニケーションをとり、協力関係を広げる機会も得られます。映画や音楽のプロデューサーとコラボレーションするのも、海外のスターにアプローチする方法の一つです」と彼は語った。

国際的なスターと仕事をするのと同じくらい難しい

デザイナーのレ・タン・ホア氏は、ブランドを拡大するための戦略部門を持っているものの、自身のデザインを海外のスターに紹介することが必ずしも計画通りに進むわけではないと認めている。彼は、品質を重視しなければプロモーションは成功しないと考えています。

「海外の顧客を獲得するには、デザイナーは素材を巧みに扱い、独特の特徴を持ち、正確で細心の注意を払って仕立てる必要があります。体型、肌の色、身長、体格、顧客の好みなどの要素をバランスよく考慮し、各人や各年齢に適した素材とデザインを選択することも重要な要素です。」

さらに、国際的なスターが同時に多くのデザイナーに注文することもあるが、最終的には彼らとそのチームはレッドカーペットに登場する際に1つのデザインだけを着用することに決める」とデザイナーは明らかにした。

ベトナムのファッションを世界に広めた先駆者の一人であるデザイナーのコン・トリ氏でさえ、「200人以上のスターに私のデザインを選んでもらうには、400～500人にも及ぶ多くのスターにデザインを送り、一緒に仕事をしなければなりませんでした。私のデザインが常に選ばれるわけではなく、スタイル、技術、精度の面で競争しなければならないからです」と認めざるを得ませんでした。

世界的に有名なスターたちと一緒に仕事ができる機会は、とても名誉なことですが、同時に多くの困難も伴います。国際的なスターは非常に要求が厳しく、完璧主義者です。彼らとそのスタッフは難しい要求をする権利があり、デザイナーは短期間で柔軟に対応する必要があります。

「国際的なスターは、デザイン段階からベトナムのスターとは異なる独自の要求を持っています。彼らはユニークなデザイン、高品質の素材、短期間、おそらく半月、1か月での実装を要求することがあります...これには、アイデアを交換して理解し、それを現実のものにするスキルと経験を持つデザイナーが必要です。

次のプレッシャーは地理的な距離です。「最初のフィッティングのために送られるデザインは、最高の品質とフィット感を備えていなければなりません」とレ・タン・ホア氏は語った。

2023年のカンヌ映画祭でファム・バンバンがデザインした2つのドレスでは、デザイナーのチュン・タン・フォンもスケッチ段階から最終段階まで1か月半かけて完成させた。

「どちらのデザインも最高品質で、3Dブロックで、着用者の体型を強調するコルセットが付いています。デザインはメタリック素材と高品質のクリスタルで作られており、細部まで手縫いされています。この違いは、海外への移転の際にも多くの困難を引き起こします」とデザイナーは語った。

Statistaによると、ベトナムのファッション市場の収益は2023年に20億米ドルに達し、2027年には11.25%増加して30億米ドルに達すると予想されています。

以前、新型コロナウイルス感染症のパンデミックを過ぎたばかりの2022年には、ファッション市場は22億3000万米ドルの収益を上げていました。

AZ Market Research Companyのレポートによると、ベトナム人のファッションへの平均支出は13.9%で、食品（32.9%）と貯蓄（14.9%）に次いで2番目に高い。

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