世界がベトナムのファッションを映画や文化交流イベントを通じてアオザイからしか知らなかった時代は過ぎ去りました。ベトナムの高級ファッションは、多くの国際的なスターに支持され、宣伝されていることで大きなチャンスに直面しています。
国際的なスターの注目を集めた
ジャネット・ヤンさんが選んだデザインは、レ・タン・ホア社の Sa Vu コレクションからのもので、砂漠のサボテンの花の美しさを主なアイデアとしています。
過去3年間で、ベトナムのファッションは国際舞台でかなり人気が高まりました。リアーナ、ケイティ・ペリー、ビヨンセ、ゼンデイヤなど世界トップのエンターテイメントスターから、元米国大統領夫人のミシェル・オバマまで、重要なイベントでデザイナーのコン・トリのデザインを選んできました。現在までに100人以上の国際的なスターが彼のデザインを選んでいます。
2021年、『ハリウッド・レポーター』誌は、ハリウッドのレッドカーペットでスターたちの支持を継続的に獲得している新進気鋭のデザイナー3人の一人にコン・トリを選出した。ゾイチェン（シンガポール）、アタフォ（ナイジェリア）、コン・トリ（ベトナム）だ。
昨年の6月には、韓国の人気ガールズグループ「ブラックピンク」のメンバーで「地球上で最も美しいスター」と呼ばれているリサが、赤いリボンのクロップトップにハイウエストのストレートレッグパンツを合わせたスタイルで印象を残した。
ハリウッドの有力者、アメリカ映画協会会長のジャネット・ヤン氏でさえ、2023年アカデミー賞のレッドカーペットでレ・タン・ホアのデザインを着ることを選びました。これまで、彼のデザインは、ジニー・マイ、ベラ・ソーン、セヴィン・ストリーター、ジャネール・モネイなどのスターの写真に登場していました。
負けず劣らず、ヨーロッパのファッション市場でも、トラン・フン氏は定期的に選ばれる数少ないベトナム人デザイナーの一人です。オリンピックチャンピオンのトム・デイリー、オリー・マーズ、ロキシー・ホーナーなど100人以上のスターが彼自身のデザインを注文しました。
同様に、デザイナーのチュン・タン・フォンは、ミス・ユニバース2021のハルナズ・サンドゥとミス・ワールド2021のカロリナ・ビエラウスカのイブニングドレスをデザインしました。昨年5月、中国のスター、ファン・ビンビンは、2023年カンヌ映画祭でチュン・タン・フォンの最新コレクションから2つのデザインを選び、国際メディアの称賛を浴びた。
このスターはまた、デザイナーのアン・トゥーがデザインした「アイス・フェニックス」を購入するために6億ドンを費やし、一連のスキャンダル後の芸能界復帰を果たしたばかりだ。
デザイナーのチュン・タン・フォン氏は、ファム・バン・バン氏が彼のデザインを選んだ後、いくつかの世界的に有名なファッション雑誌が近い将来にコラボレーションをしたいと連絡を取ったと語った。女優自身も非常に肯定的なフィードバックをくれ、特にこの 2 つのデザインが気に入ったそうです。双方は将来的な協力も約束した。
ゲームも非常に精巧に作られています。
チャン・タン・フォンが着用したファム・バン・バンの衣装は、その優れた反射効果で称賛され、彼女の高貴でセクシーな美しさを際立たせた。
Statistaの統計によると、ファッション業界にとって米国は依然として最大の潜在的市場であり、2023年までに2,660億ドルに達すると予想されており、収益の大部分は中国で生み出される。
ヨーロッパのファッションの中心地であるこの都市では、2023 年の予想収益は 1,770 億米ドルです。ベトナムのデザイナーがこの市場に参入できるかどうかは、狭い扉をくぐり抜けるようなものです。彼のデザインが国際的なスターに注目されるまでの道のりは容易なものではありませんでした。
Tran Hung、Cong Tri、Do Manh Cuong などの多くのデザイナーは、ファッション ウィークでショーを企画する際に、この市場に直接アプローチすることを選択します。しかし、費やされる金額は決して小さくありません。
かつてファッションブランドやモデルのエージェンシー（マネジメント会社）を訪ね歩き、関係構築や商品紹介のためだけに何百万ドルも費やしたグエン・コン・トリのように…この数字には、1人当たり1万ドル以上の報酬を得るトップモデルたちと、何百人ものゲストを招いてショーを企画するコストは含まれていません。
デザイナーのド・マイン・クオン氏は、今年9月にニューヨークファッションウィークで2024年春夏シーズンのコレクションを初めて発表した際、100万ドル以上を費やさなければならなかった。
「ニューヨークを選んだのは、顧客基盤が広大だったからです。ここはファッションの一大中心地であり、多くのブランドにとって夢の地です。ここからは、ファッションブランドにとって大きな発展のチャンスも広がります。ニューヨークのトップファッションチームとのコラボレーションに加え、渡航費やその他多くの費用を合わせ、ショーの費用は100万ドルを超えました」とド・マン・クオン氏は明かした。
一方、デザイナーのレ・タン・ホア氏は、デジタルプラットフォームやソーシャルネットワークでのブランドのプロモーションに重点を置くことで、コストと時間を最小限に抑えながらも大きな効率性をもたらす安全な方法を選択しました。
「それに加えて、ファッションウィークや展覧会、新コレクションの発表会に参加することで、スタイリストやデザイナー、セレブリティと直接会ってコミュニケーションを取り、コラボレーション関係を広げる機会も得られます。映画や音楽のプロデューサーとコラボレーションすることで、海外のスターにアプローチすることもできます」と彼は語った。
国際的なスターと仕事をするのと同じくらい難しい
ブランドを拡大するための戦略部門を抱えているものの、デザイナーのレ・タン・ホア氏は、自身のデザインを海外のスターに紹介することが必ずしも計画通りに進むわけではないと認めている。彼は、品質を重視しなければプロモーションは成功しないと考えています。
海外の顧客を獲得するには、デザイナーは素材の扱い方、特徴的な特徴、そして正確で細心の注意を払った仕立てを巧みに行う必要があります。体型、肌の色、身長、体格、そして顧客の好みといった要素をバランスよく考慮し、一人ひとりの年齢やスタイルに適した素材とデザインを選ぶことも重要な要素です。
さらに、国際的なスターが同時に多くのデザイナーに注文することもあるが、最終的には彼らとそのチームはレッドカーペットに登場する際に1つのデザインだけを着用することに決める」とデザイナーは明かした。
ベトナムファッションを世界に広めた先駆者の一人であるデザイナー、コン・トリ氏でさえ、こう認めざるを得ませんでした。「200人以上のスターに私のデザインを選んでもらうには、400人から500人にも及ぶ多くのスターにデザインを送り、一緒に仕事をしなければなりませんでした。私のデザインは常に選ばれるわけではなく、スタイル、技術、そして精度の面で競争しなければならないからです。」
世界的に有名なスターたちと一緒に仕事ができるというのは、とても名誉なことですが、同時に多くの困難も伴います。国際的なスターたちは要求が非常に厳しく、完璧主義者です。彼らとそのスタッフは難しい要求をする権利があり、デザイナーは短期間で柔軟に対応する必要があります。
「国際的なスターたちは、デザイン段階からベトナムのスターとは異なる独自の要求を持っています。彼らはユニークなデザイン、高品質な素材、そして半月、1ヶ月といった短期間での実現を求めることもあります。そのため、デザイナーにはアイデアを交換し、理解し、それを現実のものにするためのスキルと経験が求められます。」
次のプレッシャーは地理的な距離です。 「最初のフィッティングのために送られるデザインは、最高の品質とフィット感を備えていなければなりません」とレ・タン・ホア氏は語った。
2023年のカンヌ映画祭でファム・バン・バンがデザインした2着のドレスでは、デザイナーのチュン・タン・フォンもスケッチ段階から最終段階まで1か月半かけて完成させた。
「どちらのデザインも最高品質で、3Dブロックで作られており、コルセットが着用者の体型を美しく引き立てます。メタリック素材や高品質なクリスタルが使用され、細部に至るまで手縫いで仕上げられています。この違いは、海外への輸送時に多くの問題を引き起こします」とデザイナーは語った。
Statistaによれば、ベトナムのファッション市場の収益は2023年に20億米ドルに達し、2027年には11.25%増加して30億米ドルに達すると予想されています。
2022年、新型コロナウイルス感染症のパンデミックをちょうど乗り越えた直後、ファッション市場は22億3000万米ドルの収益を上げました。
AZ Market Research Companyのレポートによると、ベトナム人のファッションへの平均支出は13.9%で、食料（32.9%）と貯蓄（14.9%）に次いで2番目に多い。
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