バレンタインデーがバラとチョコレートの日ではなくなったとき

バレンタインデーの新たな見方

バラ、チョコレート、宝石はバレンタインデーの定番であり、米国の消費者だけで今年推定260億ドルを費やす市場となっている。しかし、この分野に新たな機会が生まれています。

業界の多くの企業は、愛する人への贈り物に重点を置くのではなく、セルフケアや個人の健康に特化した製品の提供も始めています。

アメリカの若者たちは、バレンタインデーを友人と楽しみ、自分を大切にし、有名なシットコムに基づいてこの日を「ギャレンタインデー」と呼んでいます - 写真: Always The Holidays

変化する消費者の傾向に合わせて、品揃えやマーケティング手法を適応させるブランドが増えています。そして、これまでホリデーギフトの話題には合わなかったかもしれない企業が市場に参入し始めています。これらの企業はすべて、セルフケアサービスに熱中したいという新しい消費者層に選択肢を提供することに重点を置いています。

「主流の企業の中には、バレンタインデーの本当の意味をより広く表現し始めているところもある」と、英国に拠点を置くトレンド予測会社トレンドバイブルの創業者兼CEO、ジョアンナ・フィーリー氏は語る。 「バレンタインデーは『死んで』はいないが、ブランドイメージの再構築が必要なほどだ。」

「自我」がすべての感情の中心となるとき

世界的な経済、政治、環境の不確実性が、消費者の態度の変化の一因となっている可能性がある。

「多くの人が生き残ることに極度の不安を感じているため、他人に贈り物を買う代わりに、自分を優先し、『私はそれに値する』という考え方へと傾きつつある」と、米国のコンサルティング会社ランデス・アドバイザーズの消費者・小売アナリスト、フェイ・ランデス氏は述べた。

バレンタインデーにはパーソナルヘルスケア製品の需要が増加 - 写真：BBC

社会的な感情の高まりも大きな要因です。多くの人々は、贈り物だけでなく、プラトニックな関係や穏やかなセルフケアの儀式の重要性を認識し、この祝日をより包括的なものにしたいと考えています。

「バレンタインデーでは、消費者がより包括的な考え方を持つようになってきています。もはや恋愛関係だけのための日ではありません」と、米国に拠点を置くグローバル市場調査会社フォレスターの主席アナリスト、オードリー・チーリード氏は述べています。

トレンド予測会社トレンドバイブルのCEO、ジョアンナ・フィーリー氏も、消費者はますます「自分中心」になることに興味を持つようになっていると述べた。そして、この要因が市場に大きな変化をもたらしました。バレンタインデーにパーソナルヘルスケア製品カテゴリーが出現したのです。

それに加えて、自分の好きな食べ物を自分にプレゼントして独身を祝うことから、パートナーに送るテキストメッセージのロマンスや甘さを完全に排除することまで、バレンタインデーにはまったく新しいアクティビティがあります。

多国籍出会い系プラットフォーム「Plenty of Fish」が2022年に実施した調査では、Z世代のアメリカ人2,000人のうち36%がバレンタインデーに自分をいたわる夜や友人との楽しい夜を過ごす予定であることがわかった。

若者は変化をリードし続けます。 Z世代とミレニアル世代に関する大手分析会社Ypulseの最新調査データによると、Z世代の回答者の4分の1以上がバレンタインデーを友人と楽しい時間を過ごしたり、自分にプレゼントを購入したりする予定であると答えている。

クアン・アン（BBCによると）

ソース: https://www.congluan.vn/khi-le-tinh-nhan-khong-con-la-ngay-cua-hoa-hong-va-chocolate-post284412.html