バレンタインデーの新たな見方
バラ、チョコレート、宝石はバレンタインデーの定番商品であり、米国の消費者だけでも今年は推定260億ドルをこの市場に費やすとみられる。しかし、この分野に新たな機会が生まれています。
業界の多くの企業は、愛する人への贈り物に重点を置くのではなく、セルフケアや個人の健康に焦点を当てた製品の提供も始めています。
アメリカの若者たちは、友人たちとバレンタインデーを楽しみ、自分を大切にし、有名なシットコムに基づいてこの日をギャレンタインデーと呼んでいます - 写真: Always The Holidays
ますます多くのブランドが、変化する消費者の傾向に合わせて品揃えやマーケティング手法を調整しています。そして、これまでホリデーギフトの話題には合わなかったかもしれない企業が市場に参入し始めています。これらの企業はすべて、セルフケアサービスに熱中したいという新しい消費者層に選択肢を提供することに重点を置いています。
「主流の企業の中には、バレンタインデーの本当の意味をより広く表現し始めているところもある」と、英国を拠点とするトレンド予測会社トレンドバイブルの創業者兼CEO、ジョアンナ・フィーリー氏は語る。バレンタインデーは「死んで」はいないが、ブランドを再構築する必要がある。
「自我」がすべての感情の中心となるとき
世界的な経済、政治、環境の不確実性が、消費者の態度の変化の一因となっている可能性があります。
「多くの人が生き残ることに極度の不安を感じているため、他人に贈り物を買う代わりに、自分を優先し、『私はそれに値する』という考え方へと傾いている」と、米国を拠点とするコンサルティング会社、ランデス・アドバイザーズの消費者・小売アナリスト、フェイ・ランデス氏は述べた。
バレンタインデーにはパーソナルヘルスケア製品の売り上げが伸びる - 写真: BBC
社会的な感情の高まりも大きな要因です。多くの人々は、贈り物を贈ることに加え、プラトニックな関係や穏やかなセルフケアの儀式の重要性を認識し、この祝日をより包括的なものにしたいと考えています。
「バレンタインデーには消費者がより包括的になる傾向にある」と、米国に拠点を置く世界市場調査会社フォレスターの主席アナリスト、オードリー・チーリード氏は語った。今日はもはや恋愛関係だけの日ではありません。」
トレンド予測会社トレンドバイブルのCEO、ジョアンナ・フィーリー氏も、消費者はますます「自分中心」になることに興味を持つようになっていると述べた。そして、この要因が市場に大きな変化をもたらしました。バレンタインデーにパーソナルヘルスケア製品カテゴリーが出現したのです。
それに加えて、自分の好きな食べ物を自分にプレゼントして独身を祝うことから、パートナーに送るテキストメッセージのロマンスや甘さを完全に排除することまで、バレンタインデーにはまったく新しいアクティビティがあります。
多国籍デートプラットフォーム「Plenty of Fish」が2022年に実施した調査では、Z世代のアメリカ人2,000人のうち36%がバレンタインデーに自分をいたわる夜や友人との楽しい夜を過ごす予定であることがわかった。
若者たちは変化をリードし続けています。 Z世代とミレニアル世代に関する大手分析会社Ypulseの最新調査データによると、Z世代の回答者の4分の1以上がバレンタインデーを友人と楽しい時間を過ごしたり、自分にプレゼントを購入したりする予定だと答えている。
クアン・アン（BBCによる）
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