ジャージのブランドプレゼンスはテクノロジー大手の興亡を反映している

サッカークラブのスポンサーになることは単なる広告ではなく、ステータスシンボルなのです。

Hiện diện thương hiệu trên áo thi đấu thể hiện sự thăng trầm của các gã khổng lồ công nghệ

これは、高額な費用を支払う意思と能力のある企業にとって、ブランディング成功の証です。これは何百万ドルもの名誉であり、その見返りとして、毎週何百万人もの視聴者のテレビ画面に企業のロゴが表示されるのです。

サッカークラブのスポンサーになるということは、単なるビジネス取引以上のものです。世界で最も視聴されているスポーツ、つまりスポーツの王様を利用してブランドを宣伝することです。リバプールやレアル・マドリードのようなチームのシャツに会社のロゴが載るということは、自社のブランドを世界的アイコンと結びつけることを意味します。そして何十年もの間、それは新興テクノロジー企業が資金を投じて知名度を上げるために使ってきた戦略だった。

しかし、その栄光とオーラの裏には、テクノロジー業界全体について明らかにされていない何かが隠れている。数十年にわたるこれらの商業取引の歴史をたどると、個々の企業だけでなく、自動車から消費者向けテクノロジー、賭博サイトまで、セクター全体が一度にスポーツに参入したいと考えていることが分かる。これは、サッカーが日常生活の一部となっている世界市場を支配しようとする彼らの台頭や願望を示している。

たとえば、携帯電話会社が2000年代初頭にサッカークラブのスポンサーになったのは偶然ではない。携帯電話がますます普及し、3Gが間近に迫る中、サムスンやボーダフォンなどの企業は、イングランドで最も成功しているクラブのいくつかに記録的な金額を支払うことに時間を無駄にしなかった。

日本の家電ブランドは、シャツスポンサーシップの波に乗った最初のテクノロジー企業の一つだった。 1980年代から1990年代にかけて、これらの会社のロゴはイギリスからイタリアまで、世界中のクラブのシャツに飾られ、ウォークマンとゲームボーイが主流だったこの数十年間で、世界全体でこれらの会社の成長を反映していました。

これらの企業のいくつかは、イングランドのサッカーチームのスポンサーになる前からよく知られた名前でした。他の企業は、グローバルブランドとしての地位を確保するためにこれを利用しました。信じられないかもしれないが、サムスンモバイルは2005年にチェルシーとのシャツスポンサー契約を開始した当時、携帯電話業界では小さな企業に過ぎなかった。しかし、わずか10年後の2015年末には、サムスンは世界最大のスマートフォンメーカーとなった。（チェルシーもその時期には成功を収めた）。

しかし、すべてのスポンサー契約が成功するわけではありません。日本有数の電子商取引プラットフォームの一つで、国内有数のサッカーチームのユニフォームに自社のロゴを載せている楽天は、同チームのブランドを海外に拡大する上であまり貢献できていない。そして、携帯電話メーカーのKejianは、契約の一環としてエバートンのスポンサーとなり、中国人選手2名と契約したとき、何か素晴らしいことをしていると思ったのかもしれない。 Kejianは2013年に設立されたが、資金調達契約は当時としては画期的なものだった。当時、同社は中国でのみ携帯電話を販売していた。 Kejian は、イングランドのサッカークラブのユニフォームを使用して地球の反対側の観客をターゲットにした最初の企業かもしれないが、最後の企業ではないだろう。

ケジャンの考えは直感に反するように思えるかもしれないが、プレミアリーグは世界的な製品だ。同リーグは、試合は「国連が承認する世界193カ国のうち188カ国」で放映されていると主張している。

2010 年代には、急成長を遂げた別のテクノロジー分野、オンラインベッティング会社がこの状況を利用しました。 10 年後には、リーグに所属する 20 チームのうち半数がユニフォームの前面に賭博のロゴを入れており、その多くはアジアの観客をターゲットにした企業のものだった。

では、2020年代に主流となるのはどのセクターでしょうか?スペインのラ・リーガチーム、グラナダのスポンサーを務めるコロンビアのPlatziや、ケララ・ブラスターズのスポンサーを務めるインドのユニコーン企業Byju'sなど、Edtechプラットフォームも関心を持ち始めている。

しかし、スポーツの世界を広く見てみると、答えは明らかです。それは暗号通貨です。 NBA からフォーミュラ 1 まで、暗号通貨のロゴはいたるところに存在し、サッカーも例外ではありません。バイナンスのロゴがラツィオのユニフォームを飾り、同じイタリアのクラブであるインテル・ミラノは2番目のブロックチェーンベースのシャツスポンサーを獲得した。

市場危機が暗号通貨関連企業にどのような影響を与えるか、また、暗号通貨関連企業が依然として有名スポーツのスポンサーシップに資金を提供できるかどうかは不明だ。しかし、過去数十年の歴史を見ると、支払う意思のある別のテクノロジー企業グループが常に存在していたことがわかる。

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