クアンニンブランドを世界に広める

グエン・ティ・ビック・イェン博士は現在、ウィーン（オーストリア共和国）の国連本部にあるWAJマガジンの副編集長を務めており、いくつかの大学の客員講師、オーストリアのICIインターナショナル（国際異文化科学コミュニケーション機構）の会長も務めています。文化スポーツ局が最近主催したクアンニン省のブランドアイデンティティ構築に関するワークショップにグエン・ティ・ビック・イエン博士が参加した際、省メディアセンターの記者が博士にインタビューを行った。

- クアンニンブランドアイデンティティを確立するには、どのようなステップを踏む必要があると思いますか?

+ クアンニン省の地域ブランドアイデンティティ構築に関するコンサルティングの依頼を受け、大変嬉しく思っております。ジャーナリストと科学者の視点から、5つのステップを通じてクアンニン省のブランドアイデンティティを構築することについて、簡単に私の意見を述べたいと思います。 1つ目は市場分析、国内外の競合企業の分析、世界自然遺産のある地域や国との比較です。同時に、ターゲット顧客および関連顧客のニーズと要望を特定し、理解します。次に、ブランドに影響を与える文化的、社会的、政治的、外交的要因を特定します。私たちのブランドは他とは違った、ユニークなものとして位置づけられなければなりません…

2番目のステップは、価値観を構築し、アイデアを生み出すことです。イメージ/ロゴ、スローガン、サウンド、色、および関連するシンボルのアイデアを形成するには、目標、ビジョン、ミッションを反映した地域の中核となる価値観を特定する必要があります。次に、識別要素を設計し、ロゴ、メインカラー、フォント、シンボル、画像スタイルなどのアイデアを具体化し、さまざまなプラットフォームや素材への高い適用性を確保します。

4 番目は、アイデンティティシステムを構築し、一連のルール、ブランド標準、詳細（ロゴ、色、フォント、その他の視覚要素をさまざまなコンテキスト（デジタルプラットフォームと印刷プラットフォームの両方）、現実と仮想の環境またはメディアの両方で使用する方法など）を構築することです。

最後のステップは、展開、管理、改善です。ブランドアイデンティティを、物理的な環境 (印刷物など) と仮想現実またはメディアの両方で使用します。同時に、このプロセスを継続的に監視して、ブランドアイデンティティの要素を一貫性と適時性をもって改善し、現代の視聴者にとって関連性と魅力を高めます。

- では、あなたの考えでは、ローカルブランドアイデンティティにはどのような要素が含まれるべきでしょうか?

+ ブランドアイデンティティには、ブランド名、母龍と地上に降り立つ子龍のイメージを使用するべきだと思うロゴ、スローガン、権威のある黄色と炎の色を使用するべきだと思う色、フォントも権威のあるフォントを選択する必要がある、イメージはもちろんハロン湾、サウンドは神秘的なサウンドを選択する必要がある、たとえばドラゴンに関する映画のサウンドを選択する必要がある、が含まれます。

私たちが長年やってきたように、クアンニンという美しい土地のブランドを海外に広め、その地位を確立するために、私の努力のほんの一部でも貢献できればと思っています。たとえば、私たちはベトナムのフン王崇拝の伝統を広めています。より多くのベトナムのブランドを世界の舞台に位置付けたいと考えています。

もっと広い意味で言えば、ハロン湾ブランドをクアンニン省だけのブランドではなく、国家ブランド、世界ブランドとして位置付けるべきだと言いたい。その後、ハロンについて話すとき、人々はこれがベトナムのユニークなブランドであることをすぐに思い出します。

クアンニン省ハロン市のブランドポジショニング戦略を構築する際には、決定すべき重要な問題が 3 つあります。まず最初に決意を固めなければなりません。次に位置と地形があります。これはすでにクアンニン省の人々の血の中に存在しているが、問題はそれをどう認識するかだ。

- あなたにとって、自分の考え方を定義するとはどういう意味ですか?

+ 世界の新七不思議自然遺産の一つであるハロン湾を守り、保全し、発展させる使命を持ち、そこに生きることを誇りに思います。そこから、クアンニン省ハロン市のブランドポジショニング戦略を構築し、ベトナムのブランドを世界舞台に位置づけることを目指します。このポジショニングは、現実と仮想現実の両方の環境またはメディアにわたって、体系的、同期的、かつ一貫して構築する必要があります。例としては、パリのエッフェル塔、世界のクラシック音楽の中心地オーストリア、毎年新年 1 月 1 日の午前 11 時にクラシック音楽の生放送を行い、200 を超える国と地域に著作権を販売している ORF ラジオ局などが挙げられます。

―考え方を決定した後の課題は何でしょうか？

+ 次は場所を決定します。識別するこの州の地理的重要性は、ベトナムの北東の海域であるトンキン湾の西部にあります。ここには、私たちの祖先の英雄的な国境を守る歴史的な戦いがあります。ここの地形はハロン独特の自然景観を有しています。次に位置決めです。クアンニン省は、ベトナム国民と世界の友人たちの心の中で、いかにしてその地位を維持できるのでしょうか？クアンニン省は、計画、社会行動、文化行動などにおいて調整を継続する必要がある。

たとえば、オーストリア・ハンガリー帝国はヨーロッパの 4 大帝国の 1 つでしたが、2 度の世界大戦後にその領土の 99% を失いました。彼らはヨーロッパの政治における地位を維持するために何をしてきたのでしょうか?それは、国連本部（世界に4つある国連本部のうちの1つ）を建設するために土地を切り開くことです。世界の音楽の中心地として位置づけられている。ワルツダンス発祥の地として位置づけられ、1780年代中頃にウィーン郊外（オーストリア）やオーストリアの高山地帯で誕生したワルツは、ハプスブルク家の宮殿でのダンスフェスティバルで披露されたことをきっかけに盛んになり、その後数年間で徐々に他国にも広まっていきました。

特にクアンニン省、そしてベトナム全体の観光ロゴには、ハロン湾の雄鶏島と雌鶏島のイメージがよく使われています。

- オーストリアでのイベント企画の経験から、クアンニン省に対して何か提案はありますか？

+ 年間3回の国際イベントを開催することを提案します。アジア、世界、オリンピック警察テコンドー選手権を主催します。第一レベルでは、クアンニン省、公安省、世界警察テコンドー連盟が調整して組織化に成功したばかりだ。この出来事は審判員、コーチ、選手、役員、そして海外の友人たちに深い印象を残しました。

審判員とジャーナリストの両方として働いてきた私は、彼らの気持ちを理解することができ、この出来事についてヨーロッパで出版される一連の国際的な記事を書きました。アジアのテコンドー警察の美しさ、クアンニン省ハロン市の警察と人々の美しさについて...そして、ベトナムのクアンニン省ハロン市について海外の友人から次のようなフィードバックを受け取ったことは、とても感動的です。彼らがこれほど感動し、クアンニンに愛着を抱いているのを私は見たことがありません。

ハロン市のチャン・フンダオ通りとチャン・クオック・ギエン通りの交差点に象徴的なプロジェクトとして龍の像を建てるという提案。

2つ目は、世界中の映画制作者、作家、ジャーナリスト、アーティストがハロンに集まるクリエイティブキャンプや国際会議を毎年開催することです。 3つ目は、ハロンに龍の形をした遺産道路を建設することです。そこでは、ハロンを訪れるすべての観光客と政治家が、この記念道路を建設するために、自国から石（本やお土産でもよい）を持参し、ハロン市、クアンニン省に寄贈するよう求められています。ここに残された彼らの足跡を思い出させ、子孫にこの場所を訪れ、先祖の記憶を訪ね続けるように伝えるためです。

―先生、インタビューありがとうございました！

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