ブランドファイナンスは、2023年にベトナムで最も価値のあるブランド100のランキングを発表しました。 ビナミルクは30億ドルと評価され、2022年（28億ドル）と比較して6％増加し、持続可能性の高いトップ10ブランドをリードしています。
継続的に革新と投資を行い、価値を高めます。
世界有数のブランド評価機関であるBrand Finance（英国に拠点を置く）は、Mibrand Vietnamと共同で、「グリーン開発：ベトナムブランドへの正しいアプローチ」をテーマに、ベトナムで最も価値のあるブランド100選を発表しました。このイベントでは、ベトナムで最も価値のあるブランドを表彰するだけでなく、ベトナムおよび世界各地のブランドのグリーン化に向けた変革のトレンドに関する詳細な知見も共有されました。
今年、Vinamilkのブランド価値は2022年の28億米ドル超から30億米ドルへと目覚ましい増加を記録し、引き続きトップ100食品ブランドの中で最も価値のあるブランドとなりました。2020年から現在に至るまでVinamilkの価値が継続的に上昇していることは、困難な時期においても、約50年の開発の歴史を持つブランドの強力な潜在能力を証明しています。Brand Financeによると、Vinamilkは今年、ベトナム国内で2022年と比較して1ランク上昇し、「世界第6位の乳製品ブランド」としての地位を維持しています。
Vinamilkを代表してCEOのブイ・ティ・フオン氏がブランド・ファイナンスから証明書を受け取る - 写真：Mibrand
この成果は、過去数年間にわたる同社の様々な側面における大きな変革に起因しています。例えば、Vinamilkは最近、新たなブランドアイデンティティを発表しました。この発表は、Vinamilkの新たなポジショニングが消費者に大きな影響を与えました。Vinamilkは単なる牛乳ではなく、多様な食品を扱っており、健康と栄養だけでなく、精神的な健康も提供しています。Vinamilkの新しいブランドポジショニング戦略は、「大胆さ、決意、そして常に自分らしくあること」という精神を伝えるものであり、1年以上にわたり、55名を超える国内外の有力な専門家と協力し、綿密に開発されました。
Vinamilk のブランド価値は長年にわたって継続的に高まっています。
このブランド刷新は、同社の5カ年戦略における一環に過ぎないと理解されています。この戦略には、消費者へのリーチをより迅速かつ効果的に行うための、あらゆるセクターにおけるデジタル変革をはじめとする包括的な変革が含まれています。これは、Vinamilkのブランド価値向上だけでなく、事業と経営の効率性向上にも貢献するでしょう。
持続可能なブランドの「グリーンバリュー」の向上
ブランドファイナンスは今年初めて、最も持続可能なブランドのトップ10ランキングを発表しました。世界中の乳製品・食品ブランドと肩を並べ、ベトナムで最も人気があり持続可能なブランドとして認められているVinamilkがトップにランクインし、食品業界から唯一トップ10入りを果たしました。「持続可能性は重要なトレンドになりつつあります。Vinamilkは食品業界における持続可能な開発を推進し、食の選択においてますます意識が高まる消費者のニーズに的確に応えています。その結果、Vinamilkはベトナムの人々の間で最も人気のあるブランドであり続けています」と、ブランドファイナンスのアジア太平洋地域マネージングディレクター、アレックス・ヘイ氏は述べています。
Vinamilk は、最も持続可能なブランドのトップ 10 にランクインした唯一の食品業界代表です。
同イベントの一環として開催されたフォーラム「グリーン開発 - ベトナムブランドへの正しいアプローチ」に参加したVinamilkの人事・総務・対外関係担当ディレクターのブイ・ティ・フオン氏は、「持続可能な開発は、人々の生活の質と健康を向上させ、貴重な資源を未来の世代のために保全するための中核です。Vinamilkは、高品質な製品の提供、グリーン要素の開発、環境と地域社会のための活動への積極的な参加を通じて、この目標を達成することに重点を置いています」と強調しました。
ビナミルクの代表者（右から2番目）が、パネルディスカッションで同社のブランドの「グリーン化」と「若返り」の取り組みについて語る - 写真：Mibrand
ブランドファイナンスの代表者は、ビナミルクは持続可能性の取り組みを通じて、最高のSPS（持続可能性認識スコア）で証明されているように、利害関係者の間で持続可能性への取り組みに対する強い意識を効果的に作り出してきたと付け加えた。
「これは、ブランドが積極的に取り組みとコミットメントを宣伝し、明確に伝えてきた結果です。こうした努力が、Vinamilkのブランド価値向上に役立っています」とアレックス・ヘイ氏は述べた。セミナーでは、専門家らが持続可能な開発、グリーン開発、循環型経済、そしてネットゼロが世界的なトレンドであると指摘した。グリーン経済への移行は、中長期的に付加価値を生み出す投資と見なされている。
ビューローベリタスベトナムのグエン・ベト・ズン総裁は、ベトナムにおけるネットゼロの先駆的企業の好例としてビナミルクについて自身の見解を述べた。
現実には、持続可能な開発を実践する企業を評価し、「グリーン」製品に喜んでお金を払う消費者が増えています。統合という文脈で国際市場に参加する際には、多くの持続可能な開発基準を満たす企業は大きな優位性を持つでしょう。なぜなら、輸入品に対する「グリーンバリア」を構築する市場が増えており、市場も持続可能な開発を重視するブランドをより高く評価しているからです。
PV
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