ブランド商品を魅力的な価格で消費者に提供すること：困難な時代に信頼を勝ち取るための「鍵」

今年はこれまでとは異なり、プロモーションや刺激策が地域ごとにブランド品、高品質のベトナム製品、安定した価格と密接に結びついています。

最近、ブンタウ市では、バリア・ブンタウ省の商工局が地元の部局や支局、いくつかの部署と連携してプロモーションイベントのオープニングを開催しました。  ブランド品 - フラッシュセールホリデー2024。これは、バリア・ブンタウ省の消費を刺激し、貿易と社会経済の発展を促進するための一連のプログラムにおける意義深いイベントです。バリア・ブンタウ省商工局によると、このイベントには、省内の企業や貿易業者が消費者と直接つながる機会を創出するなど、多くの重要な目標があるという。これにより、製品、サービス、ブランドの品質が保証されます。特別なインセンティブで高品質商品の消費を促進し、人々や観光客に文明的で現代的なショッピング体験をもたらします...ラコステ、ナイキゴルフ、ナイキスイム、ECCO、ヴァレンティノクリエイションズ、コールハーン、アンフック、ピエールカルダン、アディダス、ディオール、グッチ、バーバリー、ナルシソなど、国内外の有名ブランド300社以上が参加しています。特に、大手ブランドは魅力的なプロモーションを提供することに注力しており、多くの製品が最大80％割引になります。さらに、キャッシュレスでお支払いいただくと、請求額からさらに5%割引されます。

「モバイルセールス - 2025年の旧正月に向けた市場安定化」プログラムは、ホーチミン市商工局によって実施されている（写真：フイエン・ミー）

最近、ブンタウ市でのイベントに合わせて、ホーチミン市商工局が「モバイルセールス - 2025年の旧正月に向けた市場安定化」プログラムを展開しました。このイベントには、化学薬品、化粧品、食品、消費財、厨房機器などの業界の必須品目40品目、500以上の製品コードが集まります。国内外の有名企業から仕入れた商品を特別優待価格で販売いたします。これは、2024年12月10日から2025年1月5日まで続く一連の移動販売プログラムの開幕点です。これら2つのイベントは、商工省が最近開始した国家集中プロモーションプログラムに応じて開催されました。年末の消費を喚起するイベントは、年末に各自治体が定期的に開催する商売促進活動です。しかし、上記 2 つのプログラムの違いは、消費者に「安価なブランド品、高品質のベトナム製品、安定した価格」をもたらすことです。実は、最近は国内市場が期待通りに成長していないんです。商工省の報告書によると、過去11か月間の商品小売総売上高と消費者サービス収入は、同期間比でわずか8.8%増加し、2023年の最初の11か月間の9.6%増加を下回っています。これは、市場の購買力がまだ低く、収入が限られているため、消費者が支出にまだかなり慎重であることを示しています。一方、過去には消費を喚起するための販促イベントが開催されても、多くの消費者は「イベントで販売される商品は質が良くない」と無関心でした。多くの企業はまた、イベントに持ち込まれた商品、特に消費財の多くは前のシーズンの商品であり、もはや市場の最新トレンドではないと率直に述べました。したがって、これらの製品は競争力のある価格を実現できます。消費者は支出を抑えているものの、年末は消費者が休日や旧正月用の商品を購入するために財布の紐を緩める時期となるだろう。その中には、本物のブランド品を購入したいというニーズを持つ消費者も多くいます。しかし、これらの品物の価格は、収入や支払い能力に比べて高額であることが多いです。したがって、競争力のある価格でブランド商品を入手する機会は、消費者の需要を刺激する良い機会となります。経済専門家のヴー・ヴィン・フー氏は、産業貿易新聞の記者に対し、販促活動は消費を刺激する機会であるだけでなく、企業が消費者に商品を宣伝する非常に良い機会でもあると強調した。したがって、企業は「一時的な解決策」を考えるのをやめ、真に質の高い製品に対する刺激策を実施する必要があります。消費者が手頃な価格で高品質の商品を購入すると、その企業の他の製品に対しても「忠実」であり続けることを選択するのは間違いありません。特に年末には、多くの企業が農村地域や工業団地など特定の地域での景気刺激策に参加する努力をしてきました。大きな可能性を秘めた分野ですが、消費者の収入は高くありません。したがって、企業はプロモーションやモバイル販売を自社製品を宣伝する機会として検討する必要があります。 「プロモーションプログラムに参加する各企業は、プロモーション、品質保証された商品およびサービスの取引に関する規制を厳格に遵守する必要があります。企業はこれを、製品の品質と消費者に対する実際の優遇政策を通じて消費を促進する機会と認識し、ブランドを確立し、国内市場で持続的に発展するという長期目標を目指す必要があります」とヴー・ヴィン・フー氏は断言した。 12月初旬に行われた国家集中促進プログラムの立ち上げ式典で、商工省のグエン・シン・ニャット・タン副大臣は、このプログラムに大きな期待を表明した。 「地方自治体、業界団体、企業、特に数千万人のベトナム消費者の反応により、全国的に展開される2024年国家集中促進プログラムは、商工省が提示した主要な課題と解決策を実施する上で重要かつ実践的な内容の一つとなり、年末の商品小売総売上高と消費者サービス収入を増加させ、国内市場の回復を最大限に高め、高い経済成長の維持に貢献するだろう」とグエン・シン・ニャット・タン副大臣は述べた。実際、昨年8月からホーチミン市商工局が実施している、ブランド品の宣伝と高品質のベトナム製品を工業団地に持ち込むプログラムは、消費者がこのイベントに非常に興奮しており、企業が得る収益も低くないことを示しています。したがって、ブランド化された高品質の製品を使用したプロモーション プログラム、刺激プログラム、移動販売旅行のイメージを位置付けることが、企業が年末の収益目標を達成するための最短の方法です。同時に、現在の困難な時期に国内市場が経済成長における役割を肯定することも解決策です。出典: https://congthuong.vn/dua-hang-hieu-gia-hap-dan-den-voi-nguoi-tieu-dung-chia-khoa-chinh-phuc-niem-tin-trong-kho-khan-364261.html&link=autochanger