クアンナム省の企業はブランド開発を促進するためにメディアの支援を必要としている。

クアンナム省のビジネスフェアでゴックリン人参とOCOP製品のプロモーション活動を実施。写真：ファン・ヴィン

堅固な基盤から

過去 7 年間にわたり、省内の各地方自治体は 1 コミューン 1 製品 (OCOP) プログラムを実施し、376 団体の 479 製品が OCOP 製品として認定されました。そのうち、419 製品が 3 つ星 OCOP 基準を満たし、60 製品が 4 つ星 OCOP 基準を満たし、2 製品が 5 つ星 OCOP 基準を満たしています。

しかし、 農業環境省のグエン・スアン・ヴー副局長は、一村一品プログラムを成功させるには、一村一品製品の開発に関する多くの決定に、強力かつタイムリーな参加が必要だと述べた。これにより、OCOP の対象企業は、機械、設備、生産ラインに大胆に投資して、顧客の嗜好に合った製品の品質とデザインを向上させることができます。

ゴックリン人参に関しては、近年多くの成果が達成されており、特にキャンディー、飲料、機能性食品など、ゴックリン人参を使った製品を作る企業がますます増えています。

これを基に、昨年11月、クアンナム省党委員会常任委員会は、2035年までのビジョンを掲げ、2023年までに同省のゴックリン人参の管理、保全、開発を強化することに関する決議第40号を発行した。

系統的かつ長期的なコミュニケーション戦略を持つことで、ゴックリン人参とOCOPの製品が市場のさまざまな場所に広く普及するようになります。写真：ファン・ヴィン

決議によれば、2030年までの具体的な目標は、同省で総面積8,400ヘクタールのゴックリン人参の生産・供給地域を開発することだ。毎年、約300〜350ヘクタールが伐採され、5年以上の高麗人参の根が年間約100トン生産されています。同時に、これらの典型的な生態地域でゴックリン人参の原種と庭園の保護区を建設し、ゴックリン人参の遺伝子源を収集します。毎年、500万〜1,000万本の1年生ゴックリン人参の苗木が生産されています。

長期的かつ体系的なコミュニケーション

コミュニケーション専門家のファム・ソン・トゥー氏によると、体系的かつ長期的なコミュニケーション戦略があれば、上記の強固な基盤から設定された目標を達成することはさらに可能になるという。さらに、製品を国際的に展開するためのロードマップも必要です。まずは観光客を通じて製品を世界に広め、各国際観光客がブランド アンバサダーとなり、各国際市場向けの長期戦略を立て、サプライ チェーンに適した流通チャネルを確立します...

クアンナム省出身のコミュニケーション専門家、ファム・ソン・トゥー氏は、長年にわたり、OCOPのゴック・リン人参の製品も観察してきたと述べています。同氏は、OCOPのゴック・リン人参の製品を開発している企業のほとんどが中小企業であるため、コミュニケーションとブランディングの面で他の潜在的なブランドに簡単に圧倒されてしまうことに気づきました。

コミュニケーション専門家のファム・ソン・トゥ氏。写真はキャラクター提供

「これらの成果は、中央政府、省庁、そして展示会や見本市への参加、貿易促進といった関係機関による支援政策のおかげであることは間違いありません。しかし、ソーシャルメディアの時代においては、直接的な活動だけでは不十分です。ソーシャルメディアと呼ばれるオンラインプラットフォーム上でブランドを構築、普及、育成する活動が依然として必要です。そうして初めて、製品は見本市や展示会という狭い空間を飛び出し、市場の隅々まで広く普及していくことができるのです」とトゥー氏は述べた。

Thu氏によると、OCOP製品が市場で「爆発的に普及」していない理由の一つは、規模が小さく、流通チャネルが限られていることだ。まず第一に、品質を確保するために、現地のリーダーや部門から専門的なサポートを継続的に受ける必要があります。次に、あらゆる直接およびオンラインの流通チャネルを通じて市場調査を促進するためのサポートを継続的に受ける必要があります。

同様に重要なのは、体系的かつ長期的なコミュニケーション戦略の必要性です。 「それは、これらの『国宝』製品によって、ゴックリン人参ブランドのイメージを構築し、その位置づけを継続することです。同時に、ゴックリン人参と一貫生産品の価値、原産地、有効性に対する認識と信頼を高め、国内外の人々にその価値、原産地、有効性について知ってもらうこと、そして市場とつながり、製品を消費者に近づけることで一貫生産品の消費を促進することです」と専門家のファム・ソン・トゥ氏は提案した。

ファム・ソン・トゥー氏によると、中核となるメッセージを発信した後は、中央から地方レベルまで報道機関を通じて継続的かつ定期的なコミュニケーションを促進する必要がある。高麗人参栽培者と一斉生産製品製造者のストーリーを伝える翻訳付き。さらに、より多くの報道を得るためには、ソーシャル メディア プラットフォームに投稿するメディア製品を制作することをお勧めします。

ソーシャルメディアに関しては、これらのコンテンツが作成されたり、人々が毎日高麗人参や一貫生産の製品を作っている様子が記録されたりすることほど本物らしいものはない、とファム・ソン・トゥー氏は考えています。そのためには、各部署や支部が、効率性を高め、時間と労力を削減するための AI の応用など、メディア コンテンツの制作と作成に直接関わる担当者を支援し、スキルを身につけさせる必要があります。

「最近のケラキャンディー事件のような不幸な出来事を避けるためには、特に製品の品質や原材料に関して、コミュニケーションコンテンツの作成は現実に忠実でなければならないことに注意する必要がある」とファム・ソン・トゥー氏は指摘した。

Pham Song Thu 氏は、『Win-Win Communication』の著者です。ブランド戦争: 革新するか、それとも死か。 AIが感情を盗む？ブランド管理ハンドブック。 Vingroup Corporation、Novagroup に勤務し、国内外の数多くのブランドのコミュニケーション コンサルタントとして活躍。

出典: https://baoquangnam.vn/doanh-nghiep-quang-nam-can-duoc-ho-tro-truyen-thong-de-day-manh-phat-trien-thuong-hieu-3152745.html