広告における国家賞のブランドポジショニング（最終回）

大手ブランドやトップアーティストの遊び場

2024年、ベトナムクリエイティブ広告賞はさらなる革新性、規模、壮大さ、プロフェッショナリズムを携えてシーズン2に突入します。この賞は前向きなメッセージをもたらし、地域社会における文化的価値、習慣、生活様式、ベトナムの美しさの保存に対する地域社会の責任を強化します。国際統合の流れの中でベトナムの広告業界の発展促進に貢献します。特に、これは最も権威のある広告主、大手ブランド、美人コンテストの優勝者、一流アーティストの注目を集め、広範囲かつ刺激的なコミュニティの価値をもたらす毎年恒例の全国的なイベントです。

文化スポーツ観光省のター・クアン・ドン副大臣とベトナム広告協会のグエン・チュオン・ソン会長が、ベトナム・クリエイティブ広告賞2023をVietinbankとネスレ・ベトナムに授与した。

ベトナム広告協会副会長、実施機関であるヴィナマメディア株式会社取締役会長、ベトナムクリエイティブ広告賞副組織委員会のトラン・ビエット・タン氏は、2023年には開始からわずか3か月以内に、同賞の登録申請が1,000件に達したと語った。その中には、ダッチレディの「Den Dom Dom」、ネプチューンの「Ve Nha An Tet - Gia Dinh Thuong Tot」、ホンダの「Di Ve Nha」、ネスレミロの「Co Minh Doi」、エースコックベトナムの「Kieu Hung Tiep Buoc」、コカコーラの「Tet Rather Changing, Miracles Still Here」、Vietinbankの「Song Mot Doi Co Tien」、ペプシの「Pepsi Brings Tet Home 2023」など、視聴者の心に触れ、分かち合い、愛、家族愛、そして前向きで人間的なことへの意識を高めるのに役立つ、多くの「大物」がいます。

例えば、飛行機に乗っていると、いつもベトナムの紹介映像が目に入りますが、とても美しく、平和で、雄大です。こうした TVC が広く模倣されれば、ベトナム文化を海外に広める架け橋となるでしょう。

特に、2023年と2024年には、著名人やアーティストを通じた広告が特別な注目を集め、一定の価値をもたらすでしょう。たとえば、2023年ベトナムクリエイティブ広告賞では、参加したキャンペーンで印象的な成績を残し、ブランドとコミュニティにプラスの効果をもたらしたアーティスト、デン・ヴァウ氏（インスピレーションを与える広告大使）、アーティスト・ドゥック・フック氏（最も印象的な広告大使）、ヘン・ニー氏（最も好きな広告大使）が表彰されました。これらは、広告製品を通じてコミュニティにインスピレーションを与える典型的なアーティストです。 2023 年の節目以降も、この賞は引き続き、お気に入りの広告賞、感動的な広告大使、印象的な広告大使、最優秀広告大使などのカテゴリーを通じてアーティストを表彰します。

アーティストのデン・ヴァウは、Vietinbank の広告 MV により 2023 年のインスピレーションを与える広告大使として表彰されました。

歌手のDuc Phucは、PNJの広告MVにより2023年の最も印象的な広告大使の部門で表彰されました。

アーティストによる広告媒体製品への直接的な参加は、キャンペーンの成功に極めて重要な役割を果たしており、近年ベトナムの広告市場において、ブランドアンバサダー、企業の代表的人物、営業活動への参加、CSR活動などを通して、その効果が明確に示されています。アーティストとのコラボレーションは、広告媒体キャンペーンの効果を高める効果的な戦略です。しかし、最良の結果を得るには、アーティストのイメージを使用する際は、慎重な選定と体系的なコミュニケーションプラン、そして予期せぬ事態発生時の危機管理計画が必要です。 - トラン・ヴィエット・タン氏はコメントしました。

ナショナルブランド賞の価値を定義する

ヘン・ニーさんは、「最も愛されている広告大使」賞を受賞することができてとても嬉しく、光栄に思い、誇りに思っています。それは、アーティストが自身の活動やビジネスに対する観客からの評価として受け取る最も貴重な贈り物です。そしてそれは、観客が彼女に与えてくれた愛と同様に、H'Hen Nie が仕事でより一層努力する動機となるでしょう。

ヘン・ニエさんは、 ビナミルクの広告製品において、2023年の最も人気のある広告大使として表彰されました。

ベトナム・クリエイティブ広告賞について、ヘン・ニー氏は次のようにコメントしました。「ヘン・ニー氏は、この賞は企業にとって1年間の事業を振り返る機会であると同時に、観客が企業に対する思いを表現し、評価する場でもあると考えています。特に2023年の受賞者は注目を集めており、この賞の権威と評判の高さを物語っています。」

ベトナムクリエイティブ広告賞の「活力」を評価して、ホアセングループの副社長トラン・ディン・タイ氏は興奮気味にこう語った。「ホアセングループにとって、『ベトナム家族の家』プログラムを実施するチームと私自身にとって、これは誇りと感動が入り混じった大きな栄誉であると心から感じています。」 2023年、「ベトナムファミリーホーム」はベトナムクリエイティブ広告賞に参加して多くの素晴らしい印象を残し、「意義ある社会活動を行うブランド/コミュニティのための最優秀ブランド」と文化スポーツ観光省の賞部門「統合メディア広告」部門で2等賞という2つの主要な賞を受賞しました。

ホア・セン・グループを代表するアーティスト、クエン・リンは、「温かいベトナムの家庭」プログラムで、今年最も意義深い社会活動ブランド賞を受賞した。

私たちにとって、この賞は創造性への評価であるだけでなく、このプログラムがもたらす前向きな貢献の証でもあります。これは、地域社会のためにさらに多くのプロジェクトを実施し、「地域社会と幸せを分かち合う」という使命を果たし続け、夢を描き続け、愛の種を蒔き続け、慈悲深いメッセージを広め、全国の困難な状況にあるより多くの子どもたちを支援するための大きなモチベーションとなっています。 - トラン・ディン・タイ氏は強調した。

Bee Communications Company (Bee Comm)の副社長トラン・ディン・フオン氏は、ベトナム・クリエイティブ広告賞はベトナムのクリエイティブ広告業界の発展にとって名誉ある賞であると評価しました。この賞は、ブランド広告や製品広告に対する製品の授与にとどまらず、意義あるコミュニティ プロジェクトに対する賞も設けられています。」

ミロの「意志あるところに道は開ける」キャンペーンが2023年の「印象的な広告メッセージ」部門で優勝

オグルヴィ・グループ・ベトナム社のグループ・アカウント・ディレクターであるウオン・ゴック・スアン・アン氏も同様の見解を示し、ベトナム・クリエイティブ広告賞は当社にとって単なる賞ではなく、ネスレ・マギー・ベトナム・ブランドに加わってベトナムの広告業界の質の向上と構築に貢献する機会でもあると評価しました。

ネスレ・マギー・ベトナムの制作チームの代表者も、ベトナムが広告業界に特化した国家賞を主催するのは今回が初めてだが、ベトナム・クリエイティブ広告賞がもたらすプロフェッショナリズムと規模には本当に感銘を受けたと語った。この賞には多くの優秀な個人や団体が参加しており、これはベトナムの広告業界の影響力が拡大していることを証明しています。応募作品の質は素晴らしく、業界の同業者の創造性、多様性、才能をはっきりと示していました。ネスレ マギー ベトナムは、自社の作品が若い世代にインスピレーションを与え、創造性への情熱と欲求を呼び起こすことを願っています。

ベトナムクリエイティブ広告賞は、オグルヴィグループベトナムとネスレマギーベトナムにとって、ベトナムの広告業界の構築と品質向上に貢献する機会です。

グランプリ受賞の喜びと誇りは、言葉では言い表せません。これは単なる賞ではなく、チーム全員のたゆまぬ努力の証です。この賞は、私たちが革新を続け、貢献し続け、広告業界に新たな価値をもたらし続けるための大きな原動力となるでしょう。そして、私たちにとって最も感銘深いのは、才能豊かで情熱的なチームと共に、創造性への情熱を共有し、あらゆる困難を乗り越えながら、彼らならではの個性を持つキャンペーンを創り上げてきたことです。共に歩んだ一瞬一瞬がかけがえのない思い出であり、こうしたことがこの名誉ある賞の意義を形作っているのです。 - ウオン・ゴック・スアン・アン氏は述べた。

広告におけるアーティストの役割:

アーティストはブランド認知度の向上に貢献します。アーティストの人気は世間の注目を集め、ブランド認知度の向上につながります。アーティストのイメージはポジティブな感情と結びつくことが多く、ブランドと消費者の間により深いつながりを生み出すのに役立ちます。

アーティストは製品に信頼性を加えます。アーティストは、一般の人々、特に若者の購買決定に大きな影響を与える存在とみなされることが多い。アーティストが製品を使用したり推奨したりすることは、製品の品質と有効性の証言として機能します。

アーティストはまた、企業がより多くの販売機会を創出し、若者や企業のターゲット顧客の感情を呼び起こし、トレンドを作り出して、より多くの顧客を引き付けることにも役立ちます...

（つづく）

>>最終回：国民的賞ブランドを誇らしく飛躍させ、遠くまで届けよう

出典: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm