映画を通じて観光の可能性を喚起するには、国内の映画製作者の主導的な役割が必要

(NB&CL) 映画は娯楽産業であるだけでなく、特に観光の促進において、各国が自国のイメージを世界にアピールする上で役立つ強力なツールでもあります。しかし、ベトナムの観光業では、この潜在力が十分に活用されていません。 『キングコング：髑髏島の巨神』など、ベトナムのイメージを強力に推進した国際映画は存在するが、持続可能なプロモーション戦略を構築するには、ベトナム文化を色濃く残した映画作品を積極的に制作し、観光と密接に組み合わせる必要がある国内の映画製作者が重要な力となる。

映画と観光：そのつながりを強く再燃させる必要がある

近年、ベトナムを訪れ、体験をするために訪れる海外からの観光客の数が大幅に増加しています。 『静かなアメリカ人』（2002年）、『愛のツーリスト・ガイド』（2023年）などハリウッド映画の登場、特にニンビン省クアンビンで撮影された『キング・コング：髑髏島の巨神』（2017年）は、ベトナムへの国際観光客の波を生み出すのに大きく貢献しました。

映画の中のハロン湾、クアンビン、ニンビンの美しいシーンは、ベトナムのイメージを世界に伝え、人々の好奇心を刺激し、これらの地域に観光客を惹きつけました。海外映画の成功は、多くのベトナムの映画製作者が映画を利用して国内観光を促進するという率先した行動をとっていないことを示している。

この点は、2024年9月にハノイで開催されたセミナー「ベトナム ― 世界映画の新たな目的地」でも改めて強調されました。ホー・アン・フォン文化スポーツ観光副大臣は、 「映画は観光促進に役立つ強力なコミュニケーションツールですが、その潜在力を最大限に活用するには、国際的な映画スタジオの作品だけに頼ることはできません。国内の映画制作者は、ベトナムらしさを強く打ち出した映画の制作に積極的に参加し、映画作品を通じて観光を促進する必要があります」と述べました。

映画『キングコング：髑髏島の巨神』はニンビンの多くの場所で撮影され、ベトナムのイメージ向上に貢献し、ニンビンを観光客にとって魅力的な観光地にしました。写真: TCDL

地域的、国際的に見てみると、ベトナムには国内の映画作品では有効活用されていない、優れた美しい風景が数多くあるという現実が見えてきます。サパ、フーコック、ニンビン、ホイアン、クアンビンなどの地域は、自然の美しさだけでなく、独自の歴史的、文化的価値も備えていますが、国内の映画製作者たちが映画の中でまだ焦点を当てていない場所です。映画産業は観光産業とまだ強いつながりを築いていないため、それぞれの映画は娯楽作品であるだけでなく、効果的な観光促進チャネルでもあります。

「タイでは、大小合わせて毎年約100組の映画撮影クルーが来場しますが、ベトナムでは、まだ両手で抱えるには足りません。つまり、多くの顧客を逃しているということです。こうした点を考慮し、熟考する必要があるのです」と、ベトナム映画振興開発協会（VFDA）のゴ・フオン・ラン会長は述べた。

国内映画製作者の重要な役割

映画と観光に関するセミナーや講演では、専門家は常に、宣伝効果の高い映画作品の制作における映画製作者の積極的な役割を強調しています。グエン・ヴァン・フン文化スポーツ観光大臣は、2024年9月に開催された「映画を通じた観光振興」セミナーで、 「映画作品の制作を通じた観光客の誘致促進について考えると、映画の力は芸術分野だけでなく、文化分野にも及ぶことがはっきりと分かります。この力をどのように組み合わせれば、観光の振興と紹介に非常に大きな広がりをもたらすでしょう」と述べました。

フーイエンは映画「緑の草に黄色い花が咲く」のせいで多くの観光客に知られています。写真: メーカー

映画を通じた観光促進が国際的な映画スタジオに完全に依存しないためには、ベトナムの映画製作者は、国の文化的アイデンティティを吹き込み、国土、遺産、そして独特の伝統的な祭りを紹介する映画を作る必要がある。ゴ・フオン・ラン氏は、 「映画はベトナム文化を世界に紹介する強力な手段の一つです。しかし、このプロモーションを真に効果的にするには、ベトナム文化を強く印象づける映画が必要であり、観光業界との明確な協力戦略に基づいて制作される必要があります」と述べました。

注目すべき例としては、2015年に公開されたヴィクトル・ヴー監督の映画『緑の草に黄色い花が咲く』が挙げられる。透き通る青いビーチを持つフーイエンで撮影された美しいシーンは、国内だけでなく海外でも注目を集め、ベトナムの自然美をアピールすることに貢献した。しかし、専門家によれば、この映画における映画と観光の組み合わせはまだ潜在的なレベルにあり、観光促進キャンペーンでは十分に活用されていないとのことだ。もしこの映画がフーイエンのような観光地の観光促進戦略と密接に統合されていたら、もっと多くの観光客を誘致できたかもしれない。

しかし、観光と関連した映画の開発は容易ではありません。主な障害の一つは、行政手続きが複雑で、複数の機関からの撮影許可証が必要であり、地方自治体と州機関の間で政策の調整がされていないことだ。これらの要因により、撮影に遅延が生じ、撮影クルーのコストが増加し、観光地での撮影の魅力が低下する可能性があります。

ソンドン洞窟（クアンビン省）は、ベトナム全土で観光を促進するために使われている無数の美しい場所の 1 つです。写真：トゥアン・ヴィエット

さらに、国内の映画製作者は映画の画質に適切な投資を行っていない。いくつかの映画は深遠で意味深い内容を持っているが、映画における自然風景の活用は十分な注目を集めていない。だからこそ、『緑の草に黄色い花が咲く』、『パオの物語』、『地獄村テト』、『南の森の土地』といった映画は、実際には観光を強く刺激する商品にはなっていないのだ。

明確な戦略が必要

映画を通じて観光を効果的に促進するには、明確な戦略と、映画産業と観光産業の緊密な連携が必要です。映画製作者は、ベトナムの文化と観光のアイデンティティを吹き込んだ映画を積極的に制作する必要があります。それに伴い、観光庁は、現地での撮影をより便利にするための政策を策定し、行政手続きを支援する必要がある。

まず、戦略には、観光を促進する映画を開発するための具体的な目標と、ベトナムで撮影を行う国際および国内の映画撮影チームを支援する政策を含める必要があります。観光地での撮影に関連する行政手続きを簡素化するために、映画撮影クルー向けのインセンティブパッケージの作成など、観光業界と映画業界の間の協力プログラムが必要です。

文化スポーツ観光省で開催された「映画を通じた観光促進」セミナーで、観光局長のグエン・チュン・カイン氏は、政府機関、映画製作者、観光事業者の参加を得て、観光と映画を組み合わせた国家戦略が必要だと述べた。これは持続可能な観光開発への長い道のりですが、非常に有望です。この同時調整により、映画を通じて観光イメージを促進するための好ましい環境が整えられ、国内の映画制作者がベトナムの文化、人々、風景に関連したユニークなストーリーを創作し活用することが奨励される。

さらに、国内の映画製作者にとって好ましい環境を整備する必要がある。国際的な映画製作者はベトナムの観光イメージを促進する上で重要な役割を果たしているが、国内の映画製作者こそがこの潜在力を積極的に活用する必要がある先駆者である。重要な解決策の一つは、映画製作者と地方自治体の協力を強化して、宣伝効果の高い映画を制作することです。地方自治体は、撮影現場を提供するだけでなく、物流、法的手続き、多くの優遇政策の面で撮影クルーを支援するなど、積極的に協力する必要がある。同時に、映画製作者は、ベトナムの各地域の自然の美しさ、文化、独特の歴史や伝統的な物語を反映できる映画の脚本を作成することに重点を置く必要があります。

ニンビン省観光局長のブイ・ヴァン・マン氏は、 「ニンビン省は映画『キング・コング：髑髏島の巨神』を通じて、映画と観光の素晴らしい融合を実現しました。しかし、ベトナムの映画製作者も、芸術性だけでなく、真の観光振興価値を持つ作品を制作していく必要があります」と述べています。

ビックドン、ニンビン。写真：トゥアン・ヴィエット

考慮すべきもう一つの要素は、観光プロモーション映画のための資金調達メカニズムと投資支援を開発することです。国内の映画製作者がベトナムの文化的アイデンティティーを吹き込まれた映画作品を制作できるようにするためには、政府と関係機関が支援的な財政政策を講じる必要がある。観光プロモーション映画への投資は、芸術的価値をもたらすだけでなく、観光を通じた経済的利益ももたらす長期的な戦略として考えるべきです。若い映画制作者や独立系映画プロデューサーが観光を促進する作品の制作に参加できるよう、映画基金を拡大する必要がある。

財政支援に加え、観光を促進する映画を表彰する映画コンテストや賞を創設することも効果的な解決策です。人々の注目と関心を集める力を持つ映画は、映画に登場した地域に観光客の波を生み出すでしょう。

同時に、観光産業における映画の宣伝と広告をより効果的に行う必要があります。マスメディアからテレビチャンネル、ソーシャル ネットワーク、観光 Web サイトに至るまでの同期したプロモーション戦略は、広がり、勢いを生み出し、観光地の向上に貢献します。

地元の観光代理店は映画プロデューサーと緊密に協力し、観光地で映画のプレミア上映イベントを企画して、海外からの観光客の注目を集める必要もあります。チャンアン・サービス・トレーディング・インベストメント・カンパニー・リミテッドのファム・トゥ・ハン取締役は、セミナーで次のように述べました。 「ニンビン省では映画と観光を結びつけるイベントを数多く開催してきましたが、『キング・コング：髑髏島の巨神』公開後、訪れる観光客数に明らかな変化が見られました。これは、地域、観光事業者、映画製作者が協力すれば、再現できるモデルです。」

最後に、映画を通じて観光を促進する機会を拡大するために国際協力を強化する必要があります。 『キングコング：髑髏島の巨神』などの国際映画は好影響を与えているものの、ベトナムの観光を世界にもっと効果的に宣伝するためには、ベトナムの映画製作者と国際映画撮影チームの間の協力を強化する必要がある。文化体育観光部がプロデューサー、映画スタジオのディレクター、監督、映画セットディレクター、ハリウッド俳優など500人以上のゲストの参加を得て米国での観光プロモーションを組織したことは、前向きなシグナルであり、正しい方向を示している。これは、主要映画を通じて国を紹介するのに役立つだけでなく、国内の映画製作者が多くの経験を学び、映画製品の質を向上させることにも役立ちます。

映画を通じて観光を促進することは潜在的な戦略だが、国内の映画製作者、観光代理店、関連団体間の効果的な調整が必要である。ベトナムは、国際的な観光客にベトナムのイメージを紹介するために、著名な観光地と関連した国家文化の痕跡を刻んだ映画作品を積極的に開発する必要がある。同時に、持続可能な戦略を構築するために、財政支援と促進政策を同時に実施する必要があります。国内の映画製作者が映画と観光を組み合わせることの重要性を明確に認識して初めて、印象的で文化的に価値のある映画を通じて、この国の観光の可能性を最大限に引き出すことができるのです。

トロン・ニャン

出典: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html