デジタル変革によりベトナム製品の国際市場進出が促進される

セミナー「電子商取引 - デジタル時代に対応するベトナム製品」では、講演者がベトナム製品がデジタル環境で「飛躍」するための課題と解決策を提示しました。

今朝、11月22日、コン・トゥオン新聞は「電子商取引 - ベトナム製品をデジタル時代に適応させる」セミナーを開催しました。セミナーには、情報技術・デジタル技術センター（電子商取引・デジタル経済部門）のディレクターであるレ・ドゥック・アン氏が出席しました。グエン・ラム・タン - ベトナムにおけるTikTok代表、ベトナムデジタル通信協会副会長。 Tran Quoc Bao - KIDO グループの副総裁、兼 E2E 電子商取引チャネル (KIDO グループ傘下) のエグゼクティブ ディレクター。

今朝、11月22日、コン・トゥオン新聞は「電子商取引 - ベトナム製品をデジタル時代に適応させる」セミナーを開催しました。

電子商取引の発展を促進する

討論の冒頭、Le Duc Anh 氏は「全国電子商取引週間およびベトナムオンラインショッピングデー - オンラインフライデー」プログラムについて説明しました。このプログラムは2014年から毎年開催されており、現在10年が経過し、設定されたいくつかの目標を達成しています。

このプログラムのメッセージは、電子商取引の人々、企業、組織、およびインフラストラクチャプロバイダーが集まり、電子商取引の発展のための計画と戦略を構築する年次イベントの日となることです。同時に、消費者に魅力的なショッピングの機会を提供します。

次の目標は、企業同士を結びつけるプラットフォームを構築することです。製造企業とインフラ部門を結び付けたり、販売者と消費者を結び付けたり、企業がビジネスを行う環境を整備したりします。さらに、このプログラムではベトナムの製品ブランドを促進するという目標も設定されています。

今年のオンライン フライデーでは、バウチャー フェスティバルで 60 時間にわたり賑やかなショッピングが繰り広げられ、多くの企業が、顧客がショッピング活動に利用できる価値あるプロモーション プログラムを開始します。 36 Ly Thai Toでは、ベトナム製品の構築と保護に向けた連携を期待して、50を超えるブランドが集まるフェスティバルが開催されます。

オンラインフライデーのパートナーであるグエン・ラム・タン氏は、今年はTikTokで500回のライブストリームセッションが予定されており、3,000社の企業が参加し、ライブストリームセッションから約100万件の注文が出ると予想していると語った。

Le Duc Anh 氏 - 情報技術・デジタル技術センター (電子商取引・デジタル経済部門) 所長。

オンラインフライデープログラムの10年間の歩みは、ベトナムの電子商取引の継続的な進歩に貢献してきました。現在までに、ベトナムは東南アジア諸国と比較してトップクラスで、年間平均25％の電子商取引成長率を誇る国の一つです。電子商取引小売市場は2023年までに205億ドルに達すると予測されており、オンラインショッピングをする人の数は現在6,100万人を超え、一人当たりのオンラインショッピング額は約336ドルです。

電子環境におけるベトナム製品の中核的な問題点

電子商取引の発展の傾向は不変です。しかし、電子商取引が発展するにつれて、ベトナムの商品製造企業は革新を迫られています。グエン・ラム・タン氏は、電子商取引プラットフォーム上のベトナム製品の現状を評価し、最近では伝統的な方法でファッションを販売する店舗の数が少なくなり、市場で商品を販売する小規模な商人も困難に直面しているとの詳細な証拠を示した。いくつかの有名なベトナムのブランドはテクノロジーと電子商取引のトレンドについていけず、多くの困難に直面しています。

ベトナムの製品には独自の特徴や特長があるものの、製造企業の規模が世界に比べて非常に小さいため、対応できるだけの十分なリソースを確保することが困難です。多くの企業は、デジタル変革に統合しないことのリスクも認識していません。企業がデジタル変革を無視すれば、遅れをとり、消費者は離れてしまいます。

KIDOグループの副社長であるトラン・クオック・バオ氏は、ベトナムの企業は現在、電子商取引市場への参入において3つの主要な困難に直面していると語った。

まず、技術的な問題です。電子商取引は、テクノロジーに関連する小売業界と流通業界のデジタル変革です。しかし、ビジネス適応のレベルは依然としてかなり限られています。

2番目は、忍耐力についてです。 KIDO 自身も最初の 3 か月間は非常に失望し、不安を感じていましたが、粘り強く努力することでそれを乗り越えることができました。

第三に、ベトナムの製品を世界に広めるためには、政府機関からの評価を高める必要がある。以前は、高品質のベトナム製品というブランドがベトナム製品の発展の指標となっていましたが、現在はより大規模な指標が必要とされています。

Nguyen Lam Thanh - ベトナムのTikTok代表

ベトナム製品をオンラインで宣伝するためのソリューション

レ・ドゥック・アン氏は、電子商取引プラットフォームにおけるベトナム製品のチャンスについて語り、そのたびに、さまざまな企業グループがさまざまなチャンスを活用できるようになるだろうと述べた。

過去20年間、ベトナムの製品には常に多くのチャンスがあり、電子商取引の各「波」には異なるチャンスがあります。実際、多くのベトナム企業は、これまでの電子商取引の「波」を利用して発展してきました。

現在、多くのベトナム企業が、以前のようなB2B（大規模なパートナー、大量注文に関心）ではなく、B2Cモデルによる電子商取引市場に興味を持つという新たな段階、新たな時代に入ってきています。顧客にリーチしたい従来のビジネスには、小売システムが必要です。しかし、今日では、どの企業もこれまでよりも簡単に顧客に直接アプローチすることができます。したがって、各企業の顧客アプローチ戦略は異なります。

トラン・クオック・バオ氏 - KIDOグループの副総裁、兼E2E電子商取引チャネル（KIDOグループ傘下）のエグゼクティブディレクター

トラン・クオック・バオ氏によれば、KIDOグループは30年間市場に参入しており、その際立った特徴は販売流通チャネルに重点を置いていることだという。 KIDOは、電子商取引に関しても流通チャネルの構築に取り組んでいます。この決意のおかげで、非常に完全なオンライン配信チャネルが構築されました。

KIDOは、販売者、製造者、消費者が直接やり取りできるプラットフォームであるScomシステムの構築を推進しています。それを基に、人材からインフラまで完全な運用組織を構築します。

当社グループは、電子商取引やブランドを展開するため、政府機関のイベントへの参加を増やしています。特に、当社は2年連続で、電子商取引・デジタル経済部（商工省）に同行し、全国電子商取引週間に参加しました。

KIDO が有望な成果を達成するのに貢献したのは、電子商取引への参加です。電子商取引に参加する目的は、製品の取り扱い範囲を広げ、マーケティング活動を行うことです。 KIDO は、Scom の電子商取引プラットフォームを使用して、ソーシャル ネットワーク上で新規顧客にリーチし、製品のトレンドに追随する顧客基盤を獲得しています。

電子商取引プラットフォームとして、グエン・ラム・タン氏は、TikTokアプリケーションプラットフォームとTikTokショップを展開する際に、全世界のデジタル変革時代に国家、企業、労働者がしっかりと立ち上がれるようにどのように支援するかという目標を設定したと述べた。同時に、ベトナム製の商品を国内外の消費者に届けるにはどうすればよいのでしょうか?

OCOP市場プログラム（一村一品市場）の実施により、ベトナムの農産物が尊重され、農村部と都市部の間のデジタル格差が解消されました。このプログラムの導入により、毎週土曜日にライブストリーム セッションを開催して 500 万人に効果的に紹介し、リーチすることも可能になりました。

2024年6月、このプログラムは拡大され、「ベトナム製品の誇り」と名付けられました。 TikTokは、製造業が販売支援などのプラットフォームのインセンティブを享受できるよう、協会と連携しています。 6 か月以内に 1 万社の企業を支援し、TikTok ショップ プラットフォームに「Proud of Vietnam items」や「OCOP...」などのハッシュタグを付けて投稿します。

TikTokは商工省のプログラム企画のパートナーとして、電子商取引プログラムや商工省に同行し、ベトナムメーカーの製品をできるだけ多く消費者コミュニティに紹介することにも尽力しています。このプログラムを通じて、業界団体、企業、政府機関の連携を構築し、消費者が適正な価格で良質な製品を選択できるよう保護する同盟を構築し、政府と協力して収益と再投資を確保します。

出典: https://congthuong.vn/chuyen-doi-so-de-hang-viet-nam-vuon-xa-tren-thi-truong-quoc-te-360361.html