文化コミュニケーションに重点を置き、観光、サービス、文化産業の発展に弾みをつけます。

トランアンフェスティバル2025でのアートパフォーマンス。写真：ミン・ドゥオン

文化は、人間の物質的および精神的な生活のあらゆる側面に関連する、さまざまな理解を伴う幅広い概念です。基本的に、文化とは詩、音楽、絵画、演劇、映画などです。遺物、遺産…それが有形文化と無形文化です。コミュニケーションもまた広い概念です。簡単に言えば、コミュニケーション、つながり、理解と認識を高めるために、2 人以上の人々の間で情報、意見、ニュースなどを伝達するプロセスです。

コミュニケーションは、ブランドイメージの構築、文化や文化製品の促進において重要なツールです。文化コミュニケーションとは、簡単に言えば、コミュニケーションを利用してコンテンツを構築し、文化を発展・促進し、適切なコミュニケーション製品を提供することです。

ベトナムでは、世界中の主要メディアでベトナムの国土や人々に関するレポートを掲載・放送するなど、大規模な文化コミュニケーションプロジェクトやプログラムを数多く実施してきました。さまざまなメディアプラットフォームで長編映画やテレビシリーズ（国内外の監督による）を公開する。有名なミュージックビデオを制作し紹介する。大規模で現代的な壮大なステージショー（ライブショー）。文化に関する出版物の出版...ニンビン省全体、特にホアルー古都では長年にわたり文化交流を実施し、良い成果を上げてきました。

ホアルー古都はチャンアン風景区の中心エリアであり、英雄的な時代の黄金の痕跡を残した、国家の文化的、歴史的価値に富んだ目的地です。それは、千年の歴史を誇る歴史都市であり、将来的には国際観光都市となるホアルー市の核心であり、魂でもあります。そして、第四次産業革命の力強い発展と急速な進歩の中で、今日でも多くの文化的堆積物が残る黄金の古都のイメージを促進し、文化産業と娯楽産業の中心地である現代のホアルー市の魂と本質的な価値を促進するには、メディアの役割が欠かせません。

多くの場合、映画、音楽、ダンスなどの文化製品もコミュニケーションの機能と使命を持っており、その目的は、メッセージを一般大衆に宣伝、普及、伝達し、大衆がそれを受け取り、好奇心、感動、興味を抱き、そして学び探求したいと思わせることです。しかし、自分で探検して確かめたいのであれば、さまざまなメディア チャネルやプラットフォーム上の文化メディア製品を通じて聞いたり見たりしたものを賞賛し、感じ、楽しむために場所へ出かけて旅する以外に方法はありません。

独自の特徴を持ち、ユニークで特別な製品を備えた土地のイメージを、さまざまなプラットフォームやメディア、特にデジタル空間でさまざまな視聴者に届けて宣伝することは、無視できないことであり、特別な注意を払う必要があることは全世界が知っています。その中で、テレビシリーズ、音楽、デジタルコンテンツなどが、非常に決定的な役割を果たします。

テレビドラマでは、放送後に多くのロケ地が有名になり、国内を中心に世間の注目を集めました。中国雲南省大理市のいくつかの場所は、2人の主演俳優、リウ・イーフェイ（華紅豆役）とリー・ヒエン（大智道役）が出演したテレビシリーズ「風の街へ行く」が放映され、中国とベトナム全土で有名になった。

同映画は、大理の人々さえ訪れない「辺境の地」だった映画の舞台、大理市雲妙村の経済を復興させ、無形文化遺産の力をアピールしたとユネスコから評価された。 「風吹くままに」は、ニューヨーク・タイムズ紙（米国）が選ぶ2023年最優秀国際テレビシリーズの一つにノミネートされました。特に、公開後は地元の観光産業の活性化に貢献したとして高く評価されました。雲南省文化観光局の統計によると、2023年の旧正月に大理市は4,500万人以上の観光客を迎え、収益は3,800万人民元を超え、リゾート観光業界史上新たな収益記録を樹立した。

もう一つの例は、ドラマ「冬のソナタ」が放送された後、本土から遠く耕作地も限られているため韓国で最も貧しい地域であった済州島が、島にただ美しい並木があるだけで、韓国全土および世界中で有名な観光地の一つになったことです...

ベトナムでも国内外の多くの映画が国内外の観客の注目を集めているが、映画の効果の「活用」はさまざまなレベルで十分に活用されていない。特に、2017年のハリウッド大作映画『キングコング：髑髏島の巨神』の舞台となり、トランアンのエコツーリズム地域やヴァンロン潟湖でシーンが撮影されたニンビン省も、映画のヒット効果を比較的うまく活用している。映画の撮影場所を見るために、国内外の観光客がニンビンにますます多く訪れています。そのおかげで、近年観光産業も力強く発展しました。

文化コミュニケーション、特に音楽が非常に良い効果をもたらしたもう一つの例は、間違いなく観光開発の推進力を生み出すでしょう。 2025年3月初旬、2009年にユネスコの人類の無形文化遺産に認定されたクアンホー文化にインスピレーションを受けた歌手ホア・ミンジーのミュージックビデオ「Bac Bling（バクニン）」が、急速に継続的に「フィーバー」を生み出し、世界の音楽チャートでトップを獲得し、歴史的な効果を生み出しました。

クアンホーだけでなく、バ​​クニン省のユニークで素晴らしいイメージは世界中で知られ、楽しまれており、この省が週末にバットタップパゴダ、ダウパゴダ、ドンホー絵画村、ド寺院、ファットティックパゴダ、キンズオンヴォン墓、プーラン陶器村、グエンカオ寺院、ディエンクアンパゴダなどの有名な地元の場所への無料ツアーを開いているときは特に、多くの国の人々がバクニンを旅行する動機となるでしょう...

無形文化財が世界中のほとんどの国で強力な観光発展の推進力を生み出すことは、長い間認められてきました。さらに、有形文化遺産や貴重な歴史的遺物も、ドキュメンタリー、報告書、「秘密の宮殿物語」などの具体的な製品を通じて、より体系的、専門的、かつ効果的に伝える必要があります。これらの遺産は、ディン・ティエン・ホアンからリー・タイ・トーまでのディン、ティエン・レ、リー朝初期の3つの王朝と関連しています。ダイ・コー・ベト（ベトナムの中央集権的な封建国家）の最初の首都ホアルーには、国の統一、宋朝の打倒、チエム朝の鎮圧、そして首都タンロン・ハノイの設立プロセスの着手といった歴史的痕跡があります。

寺院、霊廟、共同住宅、仏塔、宮殿など、古都ホアルーの遺産価値と建築作品を促進することは、歴史の保存と教育のためだけでなく、経済発展、特に観光とサービス産業の基盤を作るためにも非常に重要です。古都千年遺産都市、国際観光都市を宣伝し、大衆や観光客を引き付けるための文化コミュニケーションには十分な注意を払う必要がある。

映画、音楽、報道情報などの主要なメディア形式のほかに、ユニークで華やかな芸術プログラムを構築し、古都ホアルーの歴史を再現することも早急に検討されるべきである。例えば、ホイアンには「ホイアンの思い出」というプログラムがあり、国内外の多くの観光客を魅了しています。海外では、中国の有名な観光地と同様に、歴史と現代性が調和して合理的に融合し、有名な監督チャン・イーモウの名前や中国の歴史的遺跡に関連する土地、人々、思い出に残る場所に関する物語を再現する壮大なライブステージショーもあります...

ニンビン省は、ハリウッド映画「キングコング：髑髏島の巨神」が放映されて以来、観光開発で成功を収め、経験を積んできました。明らかに、長編映画、テレビシリーズ、ドキュメンタリー、ミュージックビデオ、ライブショーなどの文化芸術製品を通じて、千年遺産都市であるホアルー市を宣伝する方向性を真剣に検討する必要があります。貴重な文化芸術製品の効果と効率は、その広がりが非常に大きく、長続きし、観光産業とサービス産業の発展に強く影響するからです。

そして最も重要なことは、最初から体系的、戦略的、正確かつ正確な方法で、さまざまなタイプやメディアプラットフォーム上のさまざまな視聴者に伝えられなければ、国内および世界の一般大衆に広がり、強い影響を与えることは難しいということです。さらに、興味深く、ユニークで神秘的な歴史的物語を盛り込んだ観光商品や付随サービスを通じて、古都の遺産価値を宣伝しています...

もちろん、プロモーションは、さまざまなプラットフォームで、さまざまな視聴者を対象に、タイムリーかつ広範囲に、集中して行う必要があります。次に、機会を捉え、メカニズムと政策の面で最高の条件を作り出し、関連する経済分野、特に観光、サービス、文化産業が迅速かつ着実に発展し、地域の急速かつ持続可能な成長に貢献できるようにします。

文化コミュニケーション製品の構築に重点を置き、国内外の多くの聴衆に広く伝えることは、観光、サービス、文化産業の発展の推進力を生み出す非常に重要な手段の一つであり、ホアルー市を千年遺産都市、国際観光都市に築くことに貢献していると断言できます。今日の深い国際統合の文脈における文化産業、エンターテインメント産業、地域および国家のイノベーションの専門センター。

グエン・トリ・トゥック（共産主義雑誌編集委員）

出典: https://baoninhbinh.org.vn/chu-trong-truyen-thong-van-hoa-tao-da-cho-du-lich-dich-vu-195903.htm