政策コミュニケーションについての新しい考え方が必要です。

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報道機関の宣伝予算をGDPの0.65％から1％に引き上げる

長年にわたり、報道機関は政策コミュニケーションを強化し、党の指針や国の政策に関する国民の合意を形成し、国民の高まる情報ニーズに応えてきました。状況を継続的に追跡し、現在の関心のある問題について速やかに一般の人々に知らせます。

現在、この国には800以上の新聞や雑誌、77の国内ラジオチャンネル、57の海外ラジオチャンネルがある。現在、全国の報道機関の人員は約4万1000人で、そのうちカードを持った記者は2万283人。

主な報道機関 6 社 (VTV、VOV、ベトナム通信社、ニャンダン新聞、クアンドイニャンダン新聞、コンアンニャンダン新聞)、報道機関 127 社、雑誌社 670 社 (科学雑誌 318 誌、文芸・芸術雑誌 72 誌を含む) が含まれます。これは素晴らしいリソースであり、党と国家の政策を伝える上で重要な貢献を果たします。

政策コミュニケーションに関する新たな視点が必要画像1 — ダン・ティ・フオン・タオ報道局次長。写真：ル・タム

情報通信省報道局副局長ダン・ティ・フォン・タオ氏は次のように語った。「以前の古いやり方では、政策コミュニケーションの仕事は主に事件や出来事の取り扱いに集中し、情報の提供のみでストーリーにはほとんど注意が払われませんでした。」このアプローチでは、政策の議論、公布、実施のプロセスにおける政策の影響やコミュニケーションの影響も評価されません。

これまでの政策コミュニケーション方法の問題点の 1 つは、それが「定量的」というより「定性的」であり、状況を分析するためにデータを使用するという反射がなかったことです。新聞やインターネット上の情報を測定したりスキャンしたりするツールはなく、評価するためのリアルタイムの統計もありません。

報道経済に関して、報道局副局長は、報道部門では39％の機関が完全に自立しており、25％の機関が国家予算によって保証されており、36％の機関が部分的に自立していると述べた。

ダン・ティ・フオン・タオ氏によると、「情報通信大臣は、報道機関が党と国家の道具となり、党と国家の指示に従ってニュース記事を制作しながらも何の支援も受けていないという問題を非常に懸念しています。大臣はまた、報道局と関係機関に対し、報道機関への支援策を検討・策定するよう指示しています。」

実際、報道機関の宣伝予算総額は現在、GDPのわずか0.65％程度に過ぎません。情報通信省はこの割合をGDPの1％に引き上げることを目指している。報道機関は政策伝達の主な手段です。したがって、国家にはメカニズムと支援が必要です。報道機関が市場に全面的に依存すれば、それは市場ジャーナリズムとなるだろう。

報道機関への情報提供方法の一部変更

多くの報道機関やメディア機関は、常にダイナミックで、絶えず革新し、創造し、現代のメディアのトレンドに対応しながら、政策コミュニケーションを実行しようと努めてきました。党の政策と方針を厳守し、情報を緊密かつ断固として指導し、報道コミュニケーション活動において緊密な調整、強力かつ同期した変化を生み出す。

編集部は、さまざまなタイプの現代ジャーナリズムを適用し、デジタル通信技術を適用し、マルチメディアプラットフォームで発行してきました。デジタルメディアプラットフォーム、ソーシャルネットワーク、YouTubeなどのマルチメディアプラットフォームで放送を行い、党と国家の情報、ガイドライン、政策を国内の人々に伝えるだけでなく、世界に向けてベトナムのイメージを宣伝することに貢献している報道機関があります。

政策コミュニケーションに関する新たな視点が必要画像2 — 政策コミュニケーションがどのように行われるかについて新たな理解が必要です。写真：ル・タム

しかし、あらゆるレベルの政府による積極的な調整なしに、政策の伝達が報道機関からのみ行われる場合、その効果は高くないでしょう。ダン・ティ・フオン・タオ報道局副局長は、近年政策コミュニケーションに対する意識が変化してきたと述べた。したがって、政策コミュニケーションは現在、州の行政機関の仕事となっています。報道機関やその他のメディアは、コミュニケーション活動を実行するための手段およびツールです。

そのため、政府機関は、保健、教育などの他の分野と同様に、政策コミュニケーションのための人材や専門機器を整備し、予算を割り当てる必要がある。

政策コミュニケーションの予算には、報道機関や時流に合った新しいコミュニケーション手法のための予算も含まれるべきだ。今日の新しい考え方とやり方は、管理したいのであれば、情報の傾向を把握（測定、評価、規制など）できなければならないというものです。政府はまずコミュニケーションを図り、さまざまな方法を使って認識を変え、社会的合意を形成する必要がある。

報道局副局長はまた、最近の政策やガイドラインの実施に関連する多くの「メディア危機」事件は、国家行政機関による積極的な情報提供の欠如や不正確で効果のないコミュニケーションに根本的な原因があると述べた。

この問題を解決するには、政府機関が新聞やオンラインで公式かつ肯定的な情報を広めるよう、報道機関への発注を増やし、任務を割り当てる必要がある。タスクの発注および割り当ては、報道機関の自治の仕組みに影響を及ぼしたり、矛盾したりすることはありません。

「政府機関は、主導権を握るために報道機関への情報提供方法を変え、記者会見をより頻繁に開催し、インタビューに答える代わりに短いプレスリリースを提供したり、業界や地域に関する情報のトレンドを広め、主導するための良いストーリーや前向きなインスピレーションに投資したりする必要がある」とダン・ティ・フオン・タオ氏は付け加えた。

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