オン・トー練乳が半世紀近くも市場で人気を保っている理由

約50年 - ひとつの味：最高級の美味しさと一貫した品質

オントー練乳は 1970 年代から登場し、現在に至るまで多くのベトナムの家庭の台所に欠かせない食べ物となっています。多くの人にとって、これは愛情を表現する架け橋です。人生が困難なときや病気のとき、人々は文字通りにも比喩的にもお互いに優しい贈り物を贈り合います。

オントーミルクは単なる食べ物や飲み物ではなく、子供時代であり、物資不足が多かった昔のことを親が子供に伝える証言者であり、当時の子供にとって栄養たっぷりの熱くて香り高いミルクであり、現在まで何世代にもわたってベトナムの人々に愛されてきたミルクに浸した「伝説の」パンなのです。国の変化とともに強い生命力を持つ食品の一つです。

オン・トーミルクの風味は国内市場を席巻するだけでなく、製品の品質が認められた権威ある国際賞の受賞からもわかるように、世界中の消費者に特別な印象を与えています。昨年6月、オン・トーは世界のトップクラスの専門家を説得し、ビナミルク・スーパーナッツ9ナッツミルクとともにベトナム乳製品2品目のうちの1つとして優秀味覚賞の最高位である3つ星評価を獲得した。ミシュランと同様に、優秀味覚賞は食品・飲料業界における製品の品質と味の保証とみなされています。

オントーは、権威ある優秀味覚賞の最高レベルである3つ星評価を受けた最初の2つのベトナム産乳製品のうちの1つです。

トレンドに追いつき、市場をリードする革新

「長年愛されてきた」国民的製品として知られるオントーは、トレンドに遅れを取らないための絶え間ない創造性と革新を通じて、消費者へのアプローチにおいて常に若々しさとダイナミズムを示しています。最近、このブランドはチョコレートとストロベリーというまったく新しい2つのフレーバーの練乳製品の発売を先導し続けています。

なめらかで香り豊かなミルクと濃厚なチョコレートや甘いイチゴの風味をブレンドしたこの製品は、ブレンドアイスやスムージーなどのドリンク作りに適しており、またフラン、ミックスフルーツ、パン、パンケーキなどのおなじみの料理と一緒に食べることもできます。この製品は、ユーザーにこれまでとは違う、新しい、おいしくて魅力的な体験をもたらします。特に、製品は便利なチューブにパッケージされており、使用と保管がより簡単で便利になります。

ẢNH 2.jpg — トー氏はチョコレートとストロベリーというまったく新しい2つのフレーバーを「発売」したばかりで、この国産ブランドに新たな爆発的な成長をもたらすと期待している。

ビナミルクの2つの新製品は、市場に投入されてから間もなく、消費者、特に若者から好意的な反応を得ている。これは、同社が、Z世代を獲得して次の忠実な顧客になるという決意を持って、製品の研究開発に多大な努力を注いできたことを示しています。

「人の人生において、50年が過ぎて中年期に入ります。しかし、オン・トーはブランドとして、デザイン、味からブランドのメッセージやストーリーを伝える方法まで、常に革新と改善に努め、長年にわたってますます多様化し、絶えず変化するベトナムのユーザーのニーズに応えています」と、ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は述べた。

オン・トー練乳は、新たな消費者トレンドに追いつく味に加え、若者に近づくためにブランドイメージを「若返らせる」という革新と創造の精神も示しています。同ブランドの今年のコミュニケーションキャンペーン「子供時代の博物館（詩）」は、6x-9x世代の子供時代の記憶領域を若々しく現代的な言語で再現したことで、オンラインコミュニティに「熱狂」を巻き起こした。そのおかげで、このキャンペーンは若い世代である Gen Z と 9x の「心」に「触れた」のです。

若々しく現代的な言葉と表現を用いた「Ther Museum of Youth」キャンペーンでは、オン・トーのミルクボックスで消費者の感情的な思い出を巧みに呼び起こします。

最近の YouTube Works Awards では、このキャンペーンは「ベストオブベトナム」コミュニケーションキャンペーンのトップ 3 に選ばれ、最も効果的なストーリーを伝えるために複数の形式を使用したコミュニケーションキャンペーン (ロングとショート) が金賞、ブランドとインフルエンサーの最高のコラボレーションを実現したコミュニケーションキャンペーン (コラボレーター) が銀賞を受賞しました。このキャンペーンは以前、ソーシャルメディア測定および調査（ソーシャルリスニング）の大手企業であるYouNet GroupのメンバーであるBuzzmetricsが主催するBSIアワードの枠組み内で、「年間最優秀クリエイティブコンテンツキャンペーン」の銀賞にも選ばれました。

Ong Tho は主要ブランドの一つであり、Vinamilk が長年にわたり国内の練乳市場シェアをリードするのに貢献してきました。練乳の生産能力は月間約15,000トン（1日あたり牛乳130万缶に相当）に達します。カンター・ブランド・フットプリント2023レポートによると、オン・トーはベトナムの牛乳・乳製品業界で最も選ばれる5つのブランドの1つとしての地位を維持し続けています。