オン・トー練乳が半世紀近くも市場で人気を保っている理由

約50年 - ひとつの味：最高級の美味しさと一貫した品質

オントー練乳は 1970 年代から登場し、現在に至るまで多くのベトナムの家庭の台所に欠かせない食べ物となっています。多くの人にとって、これは愛情を表現する架け橋です。人生が困難なときや病気のとき、人々は文字通りにも比喩的にも互いに優しい贈り物を贈り合います。

オントーミルクは単なる食べ物や飲み物ではなく、子供時代であり、物資不足が多かった昔のことを親が子供に伝える証言者であり、当時の子供にとって栄養たっぷりの熱くて香りの良いミルクであり、何世代にもわたってベトナムの人々に愛されてきたミルクに浸した「伝説の」パンなのです。国の変化とともに強い生命力を持つ食品の一つです。

オン・トーミルクの風味は国内市場を席巻するだけでなく、製品の品質が認められた権威ある国際賞の受賞からもわかるように、世界中の消費者に特別な印象を与えています。昨年6月、オン・トーは世界のトップクラスの専門家を説得し、ビナミルク・スーパーナッツ9ナッツミルクとともにベトナム乳製品で初めて、優秀味覚賞の最高レベルである3つ星評価を獲得した。ミシュランと同様に、優秀味覚賞は食品・飲料業界における製品の品質と味の保証とみなされています。

オン・トーは、権威ある優秀味覚賞の最高レベルである3つ星評価を獲得した最初の2つのベトナムの乳製品のうちの1つです。

トレンドに追いつき、市場をリードする革新性

「長年愛されてきた」国民的製品として知られるオン・トーは、トレンドに対応するために絶え間ない創造性と革新を通じて、消費者へのアプローチにおいて常に若々しさとダイナミズムを示しています。最近、このブランドはチョコレートとストロベリーという2つのまったく新しいフレーバーの練乳製品の発売を先導し続けています。

なめらかで香り高いミルクに、濃厚なチョコレートや甘いイチゴの風味をブレンドしたこの製品は、ブレンドアイスやスムージーなどのドリンク作りに使用したり、フラン、ミックスフルーツ、パン、パンケーキなどのおなじみの料理と一緒にお召し上がりいただくのに最適です。この製品は、ユーザーにこれまでとは違う、新しい、美味しく魅力的な体験をもたらします。特に、製品は便利なチューブにパッケージされており、使用と保管がより簡単かつ便利になります。

ẢNH 2.jpg — トー氏は、チョコレートとストロベリーというまったく新しい2つのフレーバーを「発売」したばかりで、国産ブランドに新たな爆発的な成長をもたらすと期待している。

ビナミルクの2つの新製品は、市場に投入されてから間もなく、消費者、特に若者から好意的な反応を得ている。これは、同社が、Z世代を獲得して次の忠実な顧客にするという決意を持って、製品の研究開発に多大な努力を注いできたことを示しています。

「人生50年が過ぎれば中年期に入ります。しかし、ブランドとしてオン・トーは常に革新に努め、デザイン、味、そしてブランドメッセージやストーリーの伝え方に至るまで、常に改善を続け、長年にわたり多様化し変化し続けるベトナム消費者のニーズに応えてきました」と、ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は述べた。

新たな消費者トレンドに追いつく味に加え、オン・トー練乳は若者層に近づくためにブランドイメージを「若返らせる」革新と創造性の精神も示しています。同ブランドの今年のコミュニケーションキャンペーン「子供時代の詩の博物館」は、6x-9x世代の子供時代の記憶領域を若々しく現代的な言語で再現したことで、オンラインコミュニティに「熱狂」を巻き起こした。そのおかげで、このキャンペーンは若い世代である Gen Z と 9x の「心」に「触れた」のです。

若々しく現代的な言葉と表現を用いたキャンペーン「Ther Museum of Youth」は、オン・トーのミルクボックスを通じて消費者の感情的な思い出を巧みに呼び起こします。

最近の YouTube Works Awards では、このキャンペーンは「ベストオブベトナム」コミュニケーションキャンペーンのトップ 3 に選出され、最も効果的なストーリーを伝えるために複数の形式を使用したコミュニケーションキャンペーン (ロングとショート) が金賞、ブランドとインフルエンサーの最も優れたコラボレーションによるコミュニケーションキャンペーン (コラボレーター) が銀賞を受賞しました。このキャンペーンは以前、ソーシャルメディア測定および調査（ソーシャルリスニング）の大手企業であるYouNetグループのメンバーであるBuzzmetricsが主催するBSIアワードの枠組み内で、「年間最優秀クリエイティブコンテンツキャンペーン」の銀賞も受賞しました。

Ong Tho は主要ブランドのひとつであり、Vinamilk が長年にわたり国内の練乳市場シェアをリードするのに貢献してきました。コンデンスミルクの生産能力は、月間最大約15,000トン（1日あたり牛乳130万缶相当）です。カンター・ブランド・フットプリント2023レポートによると、オン・トーはベトナムの牛乳・乳製品業界で最も選ばれる5つのブランドの1つとしての地位を維持し続けています。