関税の嵐により世界のファッションブランドが価格を値上げ

2023年、中国蘇州のルイ・ヴィトン店舗 - 写真：The Paper

米中貿易摩擦や双方からの報復関税など、世界的な貿易政策の変化に直面し、低価格小売プラットフォームから高級複合企業まで、多くのファッションブランドが国際市場におけるコストの上昇や消費者行動の変化に適応するために価格戦略を調整しています。

SheinとTemuは米国で価格を値上げ

ロイター通信は4月17日、中国の越境電子商取引プラットフォームであるSheinとTemuが4月25日から販売価格を調整すると発表したと報じた。

顧客への手紙の中で、シェイン氏とテム氏は両者とも、営業コスト増加の理由として最近の貿易・関税政策の変更を挙げた。両社によると、価格調整は現在の製品・サービスの品質を維持するためだという。

SheinとTemuは値上げを具体的に発表しなかったが、消費者に対し、新価格が適用される前に買い物をするよう勧めた。現在の調査によると、Sheinの女性向けファッション商品の価格は6～91米ドルである一方、Temuの商品は2.48～210米ドルの範囲となっている。

この動きは、トランプ政権の新しい税制政策が、米国への低価格輸入品（シェインとテム両社の事業の大部分を占める商品群）に直接影響を与えると予想される中で行われた。

贅沢品も税の圧力から逃れられない

一方、中国では、ルイ・ヴィトンやディオールなどLVMHグループ傘下のブランドが製品価格を調整しており、これは世界的なビジネス環境の不利な展開に適応するための戦略の一環と考えられている。

4月16日付の経済紙「ナショナル・ビジネス・デイリー（中国）」によると、LVMHグループが2日前に発表した2025年第1四半期の財務報告では、グループの収益が3%減少したとされ、アナリストは当初2%の増加を予想していた。

同社の主力であるファッション・皮革製品部門の収益は5％減少した。一方、アジア市場（中国を含む）の売上高は11％減少し、予想を大きく上回りました。

投入コストと為替レートの変動による圧力を受けて、LVMHは中国で一部製品の価格を調整した。ルイ・ヴィトンの公式サイトで4月15日に更新された情報によると、値上げ幅はハンドバッグのモデルによって数百元から1,000元近くまで及ぶという。

一方、北京ニュースは、ディオールが4月16日からメンズ・レディースのファッションとハンドバッグのラインに価格調整を適用することを確認したと報じた。

ブランド側はこの価格調整は定期的な調整サイクルであると主張しているが、一部の専門家はこれを生産コスト、市場変動、米国の新たな関税政策による圧力を相殺するための積極的な措置だと考えている。

中国証券時報によると、LVMHの首脳陣は4月14日の決算報告後の投資家との会合で、管理費やマーケティング費を含む運営コストの削減を検討していることを確認した。

セグメントや戦略の違いにもかかわらず、SHEIN、Temu、そしてルイ・ヴィトンやディオールなどの高級ブランドは、世界的な貿易変動に適応するために価格政策を調整している。

4月16日にホワイトハウスが公表した文書によると、中国製品は米国で最大245%の輸入税の対象となる可能性があり、米中間の緊張は引き続き重要な要因となっている。大衆向けと高級品の両方の分野で価格が上昇傾向にあるのは、世界のサプライチェーンと消費者行動のますます明確な変化を反映している。

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出典: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm