地域ブランドに関連したニンビンのアイデンティティの定義に関する科学ワークショップでの発表

ホアルー - ニンビンのブランド価値
タンロンとの関係から見たハノイ

地域ブランドに関連するニンビンのアイデンティティの定義に関する科学ワークショップでの発表 — **グエン・ヴァン・キム**教授、ベトナム国家大学人文社会科学大学、国家文化遺産委員会、ハノイ。

歴史的期間を通じてホアルー・ニンビンの歴史的、文化的空間を振り返り、その空間を地域関係の中に位置づけてみると、次のことがわかります。ホアルーは壮麗な帝国の首都であるだけでなく、戦略的な軍事基地でもあります。戦略的な位置にある首都であるだけでなく、国の重要な経済と文化の中心地でもあります。古代の首都ホアルー、ヴーラム宮殿、タムディエップ防衛線、タンフー港、および 2 つの重要な交通路であるトゥオンダオ、ティエンリーなどの地形はすべて、その土地の重要性と戦略的な位置を示しています。それは首都タンロンハノイと国家の長寿にとって特別な意味を持つ大きな貴重な資源です。

ディン朝とティエン・レー朝の様式、モデル、そして創造的なアイデアは、リー・トラン朝とその後の多くの王朝の発展思想に大きな影響を与えました。したがって、ホアルー - ニンビンとタンロン - ハノイの関係は、本質的、自然な、血縁関係であると断言できます。したがって、当然、歴史は東アジアの古代の首都と帝国の首都（現代の首都）の関係のペア、またはつながりのモデルを作り出してきました。ルアンパバーンとビエンチャン（ラオス）、アンコールとプノンペン（カンボジア）、ボロブドゥールとジャカルタ（インドネシア）、または奈良と京都と江戸（東京、日本）です。それは共存、共生、そして運命を共有する関係です。ハノイとニンビンは確かにそれぞれの独自の強みを認識しており、近いうちに「ウィンウィン」と相互発展の相互価値を創造するための緊密な協力戦略を持つはずです。

首都ハノイとの共存、共生、運命共同体の関係を強化し、発展させるために、省は帝都地域の独特な人的資源と文化的資源を保存、伝承、促進する戦略も持つべきである。工芸村や古代の歌など、「生きた文化遺産」を奨励し、保存するための計画がすぐに策定される必要があります。文化資源と保護地域（有形・無形）を真に評価し、そこからニンビンの独自の文化的価値を選択するための調査と目録作成。ニンビンは、仕事、宣伝、教育プログラムにおいて、「伝統を誇り、伝統から発展し、伝統とともに繁栄する」というモットーを掲げるべきである。

それに伴い、ニンビン省は文化産業と創造産業の発展に向けた決議と戦略をまもなく策定する予定です。ニンビン省のエコツーリズムと高級文化サービスのブランドを確立し、促進するために、強力な（または複合的な）エコツーリズム、文化・精神観光企業を設立するための投資計画が必要です。奈良と京都の経験から学び、ハノイの多くの大学や研究機関と協力することで、ニンビンはまもなく、エコツーリズム、文化遺産研究の3つのレベルすべてにおける質の高いトレーニング施設（ホアルー大学が提案可能）を持つことになるだろう。

同省は、地域内およびアジア間の連携の考え方を推進する必要がある。つまり、国内および東南アジア、アジアにあるユネスコ世界遺産の文化遺産や自然保護区との関係を構築し、継続的に強化することで、シェアリングエコノミーを拡大し、チャンアン風景名勝群の世界的価値を促進し、高級エコツーリズムブランドを開発し、世界から優れた管理方法と優れた実践を学び、ホアルー・チャンアン・ニンビンの価値、ブランド価値、文化遺産を継続的に革新し、豊かにし、同時に、文化と人々の貢献への願望を国家復興の柱として、「深く根を張り、強く根を張る」計画を策定する必要がある。

ニンビンにおける遺産ブランド価値の促進
新たな文脈における持続可能性に向けて

ニンビン省は、多くの素晴らしい自然景観を有する省であり、文化的な地域が交差する場所です。ニンビン省の遺産は最も魅力的かつ貴重な観光資源の一つであり、同省の観光開発に最大の収入をもたらしています。

「二重遺産」という特別な地位にふさわしい遺産ブランドを効果的かつ持続的に活用するため、ニンビン省は近年、環境保護や遺産価値の保全・維持の取り組みに加え、観光への投資資源を誘致・動員するための多くのメカニズムや政策を導入してきた。観光開発のマスタープランおよび詳細計画の策定に取り組む。投資誘致、インフラ整備;国家管理、人材育成、プロモーション、広告などは、あらゆるレベル、部門、地域にとって関心事です。

2019年から2020年にかけて、ニンビンへの訪問者数は高い成長率を示し、年間平均12.19％に達しました。 COVID-19パンデミックの悪影響の後、2022年から現在まで、パンデミック後の経済回復の文脈において、ニンビンの観光は力強い成長を遂げ、国内外の観光客にとってニンビンの自然と文化遺産ブランドの魅力を継続的に証明しています。

文化遺産は貴重な資産であり、そこからニンビンのブランドが構築され、観光サービスにおける競争上の差別化が図られ、顧客ロイヤルティが構築され、営業売上が増加する。今後、ニンビン省の文化遺産のブランド価値を新たな文脈で推進するために、同省はブランド価値に対する認識を高め続ける必要がある。認識を行動の出発点として考えましょう。正しい認識は正しい行動につながります。近年、文化遺産の役割に対する認識は、まだ適切なレベルに達していません。関係者の意識を高めるために、具体的な解決策を継続的に提供していく必要があります。

さらに、文化遺産の価値の保存と促進に対する投資を増やす必要があります。これは、文化遺産が保存され、その長期的な価値が促進されることを保証する最も重要な解決策です。投資は、遺跡の修復や装飾、観光インフラの構築、人材の育成といった項目に重点を置く必要があります。

観光は、遺産の価値を高める上で最も重要な分野の一つです。しかし、観光開発は、環境や地元住民の生活に影響を与えることなく、持続的に行われる必要があります。コミュニティは観光活動に参加し、観光活動から得られる正当な利益を享受する権利を有します。文化形態、民俗芸術、伝統工芸、地元の商品生産などの観光資源と地域の文化的アイデンティティを保護する責任を負う。安全、秩序、社会の安全を維持し、環境を保護します。

州はまた、長期的な観光人材計画のための政策と戦略を持ち、それに基づいて人材を効果的かつ合理的に育成し活用するための計画を立てる必要がある。特に、観光従事者のコミュニケーション文化と行動の改善に重点を置きます。これは、ヘリテージブランドを形成する上で欠かせない要素でもあります。国際協力を強化することは、文化遺産の価値を保存し促進する上で、他国の経験から学び、他国の資源を動員するための重要な解決策です。

ニンビン省の文化遺産のブランド価値を持続可能な方向に促進することは重要な課題であり、同期して効果的に実行する必要があります。上記の解決策を実施することで、ニンビン省は遺産の価値を高め、省の経済、文化、社会の発展の促進に貢献することができます。

ニンビン自動車産業ブランドの構築：
タンコングループの経験

ニンビンは、多様な自然と文化の観光資源を有し、多くの重要かつ体系的な観光投資と開発活動を行っている地域であるため、現在では国内外の観光客に知られ、世界でも魅力的な観光地として位置付けられています。しかし、ニンビンについて言及する場合、ここがクアンナム省、ビンフック省と並んでベトナムの3大自動車製造・組立拠点の一つであることにも触れなければなりません。ここは、ヒュンダイ・タン・コン・ベトナム合弁会社の地域最大の自動車製造センターがある地域で、ベトナム全土に流通するヒュンダイブランドの自動車の生産と組み立てを行っています。

2005年9月14日付第9期政治局決議第54-NQ/TW号「紅河デルタ地域の2010年までの社会経済発展と国防および安全保障の確保、およびハイテク産業とクリーン産業の発展を優先する2020年までの方向性」を実施し、2007年にニンビン省はタンコングループを招聘し、自動車産業プロジェクトの研究と実施への投資を誘致し、ニンビンの自動車産業ブランドを構築した。省の戦略を実行するにあたり、Thanh Cong グループは 3 つの主要タスクの特定と実行に重点を置いています。

1つは工場の建設です。2009年に、Thanh Congグループはニンビンの自動車製造・組立工場プロジェクトへの投資を開始しました。 2011年、Thanh Congグループ初の現代自動車工場がGia Vien地区Gian Khau工業団地に開設されました。 2022年11月、拡張されたジャンカウ工業団地内に第2自動車製造組立工場（HTMV2）が開設されました。これは、ベトナムと韓国の外交関係樹立30周年、ニンビン省再建30周年、およびニンビン省へのタンコングループの投資15周年を祝う省の重要プロジェクトの1つであり、ジャンカウ工業団地内のヒュンダイタンコンベトナム合弁会社のヒュンダイ車製造組立工場の総生産能力は年間18万台に達し、国内消費需要を満たし、地域の他の市場に輸出するという目標を実現し、ヒュンダイタンコンベトナム合弁会社は今後数年間でヒュンダイモーターの地域最大の自動車メーカーになるでしょう。

第二に、製品の品質と流通チャネル：最初の自動車ラインであるヒュンダイアバンテから現在まで、ニンビンのヒュンダイ自動車製造組立コンプレックスは、ベトナムの消費者の多様な市場セグメントと嗜好に応える乗用車と商用車34ラインを生産・組立しています。もう一つ言及する価値のある点は、ヒュンダイ・タン・コン・ベトナム合弁会社が、現在の自動車市場で最大のディーラー流通ネットワークを所有するユニットの1つであるということです。さらに、ディーラーネットワークの拡大は、セールスコンサルティングチームから最新のインフラストラクチャツールに至るまで、4.0 セールステクノロジーのトレンドに沿った運用プロセスとサービス品質の向上と並行して進んでいます。

第三に、人材への投資に重点を置き、地域の労働力と人的資源の育成を優先します。地元の人々がその地域に価値を創造して初めて、企業の持続可能な発展を実現することができます。この戦略に従い、現在、ヒュンダイ・タン・コン・ベトナム自動車製造組立工場で働く3,500人の従業員のうち、70%がニンビン出身です。

あらゆるレベルの指導者と省内の人々のサポート、促進、友情、困難の除去、そしてThanh Congグループの開発戦略のおかげで、Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint VentureはHyundaiブランドを市場のトップブランドに押し上げ、ベトナムの乗用車市場シェアの約20%を常に占めています。 TCグループのニンビンの自動車産業への投資活動は、自動車産業を支援する工業生産分野の一連のFDI企業をニンビンに誘致する中核となり、自動車組立産業、自動車支援産業、エレクトロニクスなどの形成と発展を促進する原動力となり、ニンビンをベトナム国内最大の自動車製造センターの1つにしていることは特筆に値します。これは、世界中の大手製造企業からの投資を誘致するニンビンの魅力を証明するものであり、ニンビンの開発志向と「ブラウン」から「グリーン」への生産構造の転換がプラスの効果をもたらし、ニンビンを強力かつ持続可能な開発を行う地域へと向かわせていることを裏付けています。

ニンビンの立場と省内産業の発展志向を踏まえ、特にヒュンダイ・タン・コン・ベトナム合弁会社とその他の裾野産業企業は、ニンビンで引き続き好ましい発展を遂げ、ベトナム自動車産業におけるニンビンの重要な地位を継続的に確立し、国家自動車産業戦略をさらに推進していくものと確信しています。

固有の識別シンボルと密接に関連したスローガンを作成する

ニンビンは、地政学的、経済的、文化的、宗教的、軍事的、自然的、生態学的要素が密接に組み合わさった、歴史的堆積物、文化的価値、豊かなアイデンティティ、独特の特徴を備えた土地です。土地を開拓し、キャリアを築き、外国の侵略者と戦い、国境の平和を維持し、生産に従事する何千年にも及ぶ忍耐と回復力の歴史は、ニンビンの地元の価値観の形成に貢献してきました。これらの価値観は、普遍的な国家的、民族的価値観を吸収し、担うとともに、古都ホアルーの土地の、他のどこにも見られない本質的な価値観と独自の特徴を結晶化しており、祖国を建設し守る旅の途中で何世代にもわたるニンビンの人々にとって貴重な財産となっていると同時に、開発哲学の形成、コミュニケーション戦略の推進などの基礎となり、新たな開発段階における地域ブランドの構築に貢献しています。

省のスローガンは、省の優れた特徴、最も際立った特別な価値（雄大な自然 - 中心地 - 文化遺産 - 発展した経済 - 安全な社会 - 強力な国防 - 幸せな人々）を結晶化しなければならないタイトルであり、文化的アイデンティティとグリーン開発が豊富な古都省のブランドを形成し、国内外の多くの観光客に魅力と訴求力を生み出すものでなければなりません。したがって、次のようになります。ニンビン - 最も美しい隠れた宝石」、「ニンビン：遺産の地 - 奇妙な地」、「ニンビン：古都の新たな始まり、新たな活力、新たな未来」、「香りはないが、ジャスミンは残る/エレガントではないが、トランアンの人」...

このスローガンは、ニンビンの土地と人々の歴史、伝統、文化、特質、本質的な性格を表す、ユニークで典型的な識別シンボルと密接に結びついています。したがって、前景にはディン・ティエン・ホアン王廟、背景にはチャンアン景観群の様式化されたイメージ、岩山のような弧を描く絵（ヴー・ラム宮殿の象徴、岩山の三面）と葦の花の様式化されたイメージ（中国語で「ホアルー」は「葦の花」の意味）を配置する。省のブランドアイデンティティと併せて、体系的かつ国際的なコミュニケーション戦略と連携させる必要がある。その際には、広域性、頻度、定期的かつ継続的な露出の強度を確保し、複数のコミュニケーションチャネル（新聞、ソーシャルメディア、ニューメディアなど。SEO対策にも留意し、「ニンビン」というキーワードがGoogleで上位表示されるようにするなど）を活用し、焦点とキーポイントを明確にする必要がある（ニンビンに関する情報とイメージは、5つの主要な国内通信社に定期的に掲載されるよう、優先的に扱う必要がある）。 (レベル 1): ベトナムテレビ、ベトナム通信社、ベトナムの声、ニャンダン新聞、共産主義雑誌。最も多くの読者と視聴者を持つ通信社（メディアレベル2）に掲載：VnExpress、Lao Dong Newspaper、Dan Tri、Tuoi Tre、Thanh Nien、Vietnamnet、People's Armyなど。

世界の大手メディア企業を調査し、協力して、国際チャンネルで放送するための高品質のメディア製品を制作します。世界各国の大手メディア企業から外国人特派員を招待する。外国大使館の皆様、ニンビンに来て、ここの文化、土地、人々を体験し、感じてください。

同省は、文化スポーツ観光省、大手ベトナム企業と緊密に連携し、ハリウッドの大手プロデューサー（ワーナー・ブラザーズ、マーベル・スタジオ、ユニバーサル・ピクチャーズ、ウォルト・ディズニー、20世紀フォックス、パラマウント・ピクチャーズ、ソニー・ピクチャーズ・スタジオなど）と協力して、観光地と一体となった映画スタジオを建設する必要がある。ベトナムのニンビンに焦点を当て、大ヒット映画を製作。世界で最も有名な旅行サイトとリンクして、ニンビンへの高品質なツアーを構築します。世界各国の古都と協力協定を締結し、国内外の大手旅行会社、航空会社と連携し、世界各国の古都を結ぶ質の高いツアーを構築しています。ニンビン省で会議、セミナー、イベント、大規模な国際会議を開催するための質の高いインフラシステムを構築します。

地域ブランディングにおける場所、著名人、祭りの価値

観光、特に文化観光が主要な経済部門となり、巨大な「無煙産業」として世界規模で急成長を遂げるにつれ、観光商品を商品として宣伝する必要性がますます高まっています。

ニンビン省およびその他の地方による地域ブランド開発戦略の実施は、第13回全国党大会の決議の実現に向けた実際的な貢献であり、文化を持続可能な開発プロセスの重要な内生的資源にすることにつながります。文化を経済やその他の分野に浸透させることで、文化は徐々に政治、経済、社会と「同等」になることができるのです。

ニンビンは、我が国において、非常に大規模で豊富かつユニークな地名資源を有する数少ない地域のひとつです。ニンビンについて話すとき、人々はすぐに、ホアルー古都、チャンアンエコツーリズムエリア、タムコック - ビックドン、タムディエップ - ビエンソン、クックフォン国立公園などの有名で非常に認識しやすい場所を思い浮かべます。ヴァンロンラグーン、ハンムア、ノンヌオック山、仏塔...さらに、工芸村、特産品、典型的な経済活動、または現代の歴史的および文化的出来事に関連する場所もあります。

ニンビンはベトナムの歴史上の偉人をはじめ、多くの著名人を輩出してきた優秀な人材の土地です。したがって、ニンビンの人々の故郷に対する誇りと情熱的な愛着を強く呼び起こすために、また同時に故郷と祖国の建設と防衛という大義のために文化資源を促進するために、著名人の名前と評判に基づいてニンビン故郷のブランドを開発することは非常に重要です。

それに加えて、ニンビンは非常に有名な祭りの地でもあります。実際、祭りは古くから地域や地域間の文化イベントとみなされており、「祭りに行く」ことは人々の心に深く刻まれています。地域の魅力を高めるために祭りの価値を活用し、促進することは、世界でもベトナムでも人気の傾向になっています。文化的な祭り、伝統的な祭り、現代的な祭りの価値を保存し、促進することに基づいた地域ブランドの開発は、科学的、計画的、専門的に実行する必要があるかなり複雑な問題です。フェスティバルブランドの宣伝と管理には、特に観光商品の宣伝においては、より綿密さ、方法、そして真剣さが求められます。

ニンビン省は、ニンビン省、ベトナムの他の地域、そして世界での実践から得た経験に基づき、まず第一に省の観光開発という急速かつ持続可能な開発に貢献するために、地理的資源の価値を促進することに基づいた地域ブランド開発戦略を早急に計画する必要がある。この戦略の目標は、ニンビン省のブランドの発展に貢献し、強力で魅力の高いブランドを創出し、ニンビンの故郷と人々の地位と評判の向上に貢献し、省の経済、社会、文化の発展を促進するための優れたソフトリソースとなることです。

世界、ベトナム、そしてニンビンにおける文化創造産業の発展の実践から得られた経験に基づき、私たちは、これが、省全体の持続可能な発展の戦略と計画、特にニンビンの文化と人々の発展の戦略と計画の重要な内容として、ニンビンの指導者と人々が考慮する必要がある、必要かつ不可避で有望な課題であると断言します。これは、州の指導者、住民、ビジネス界がこの仕事に対して適切な注意と決意を持ち、適切な投資を行えるようにするために確認されています。

ニンビンの地域ブランド構築におけるユネスコのタイトルの価値

ユネスコの称号は、私たちに世界的な認知をもたらすだけでなく、それらの認定された場所や無形遺産を世界のネットワークに持ち込み、友人の経験から学び、私たちの国民的アイデンティティを紹介し、促進する機会を与え、また、ベトナム全体、特に各地域のための私たち自身のブランドを構築するのにも役立ちます。

ローカルブランドを構築する利点の 1 つは、その独自性が国際的に認知されることです。ニンビン省は現在、ベトナムの 57 のユネスコ登録名のうち 2 つを所有しています。1 つは「チャンアンの景観複合体 (2014) - 自然遺産 - 文化遺産」です。二つ目は、ベトナムの地母神崇拝（2016年）-人類の代表的な無形文化遺産（共同所有）を実践することです。これは、ローカルブランディングのための強固な基盤となります。

それぞれのタイトルを見てみると、次のことがわかります。トランアン景観複合体の自然遺産と文化遺産のタイトルには、地元のブランドを開発するための要素が数多く含まれています。ここは、2億5千万年前の石灰岩山脈の地質学的特異性が風化して川、洞窟、野原、湖などの景観を形成した自然遺産であり、水没林、石灰岩山の森林など多くの生態系が保全・包含されている場所です。こうした地質学的特異性こそが、持続的に活用できる生物多様性を生み出しています。ここの美しい景観は、エコツーリズムだけでなく科学研究にも重要な貢献をしてきました。

歴史的に、この場所にはディン王朝とトラン王朝の歴史的遺跡が数多く残っています。そのため、チャンアン景観複合体は、自然景観、歴史文化、地質学的形成の面で卓越した価値を持つベトナム初の二重世界遺産となっています。国際的な観光地となるために投資が行われている場所でもあります。ニンビンの人々は自分たちの伝統を誇りに思う権利を十分に持っています。

ニンビンの地理的特性、生物多様性、歴史、文化的美しさの源泉、特にユネスコに登録された遺産は、ニンビンが国内で発展し、国際的に進出し、地元の優れた点を持続可能な形で宣伝し、ターゲットオーディエンス、さらには地元住民にとって適切で魅力的なコミットメントを行うための条件を作り出しました。

ユネスコ世界遺産の利点は、ニンビン省が世界レベルで認められる強さを生み出しました。 9年前、ユネスコがチャンアン文化自然複合施設に授与した世界遺産の称号は、ニンビンの観光産業にとって新たな時代を開く出発点となりました。同時に、持続可能な方法で遺産の価値を保存し促進するコミュニティ全体の責任を強化します。現在、ニンビンは持続可能な観光開発のために遺産価値の保存と促進に成功した地域の一つとしてユネスコに認められています。そのおかげで、ニンビン省は国内で最も多くの観光客を惹きつける10省のうち、トップ15の観光地の地位を維持している。

地域ブランドの構築は、広告キャンペーンやスローガンではなく、長期的な戦略であり、広く共有されている見解であり、投資促進、自然開発、自然観光、文化観光、持続可能なスピリチュアル観光から都市管理政策、移民誘致まで、あらゆる活動に影響を与えます。ニンビンは文化と歴史の厚みを活かして、今後もユネスコ世界遺産の称号を獲得し続け、世界に認められる独自の特徴をさらに豊かにしていくことを期待しています。

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