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| Twitter の古いアイコン (左) と新しいアイコン。 （出典：thechenabtimes.com） |
7月23日、億万長者のイーロン・マスク氏はソーシャルネットワークTwitterの名称をXに変更することを決定し、文字「X」を様式化した白黒バージョンで表現した同プラットフォームの新しいロゴを発表した。ブランディング専門家によれば、この動きはTwitterのブランド価値を40億〜200億ドル「吹き飛ばす」と推定されている。
ブランド評価コンサルタント会社ブランド・ファイナンスによれば、Twitterのブランド価値は約40億ドルと推定されている。同社はFacebookブランドを590億ドル、Instagramを474億ドルと評価している。ヴァンダービルト大学はツイッターのブランド価値をスナップチャットと同程度の150億～200億ドルと見積もっている。
テスラの「ボス」がツイッターを買収して以来、同プラットフォームの広告収入は半減した。 7月15日、億万長者のイーロン・マスク氏は、広告収入の50%減少と負債の負担により、ツイッターは依然としてキャッシュフローがマイナスであると述べた。
Twitter のブランド価値は低下しているだけでなく、訴訟に巻き込まれるリスクにも直面しています。 「今回の動きでツイッター社が訴えられる可能性は100％だ」と商標弁護士のジョシュ・ガーベン氏はコメントした。この専門家の統計によれば、米国の業界では文字「X」を含む商標が約 900 件登録されています。
ガーベン氏によれば、2003年以来、マイクロソフト社はXboxビデオゲームシステムの「X」商標を所有している。 2019年、Metaプラットフォームは、ソフトウェアとソーシャルメディアのドメインについて、青と白の「X」で構成される連邦商標も申請した。
しかし、この専門家は、MetaとMicrosoftがTwitterによる「X」ブランド関連の資産侵害に脅威を感じない限り、おそらくイーロン・マスクを訴えることはないだろうと予測している。
これまでのところ、イーロン・マスク氏、Meta、Microsoft のいずれもこの件に関して公式の声明を出していない。
Twitterだけでなく、MetaもFacebookから名前を変更する際に知的財産権の課題に直面した。同社は2022年に投資会社メタキャピタルとバーチャルリアリティ企業メタXから商標訴訟を起こされた。
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