ロイター通信によると、アディダスは2022年10月にラッパーのカニエ・ウェストとの提携を解消し、高収益のイージーシューズラインの販売を停止して以来、経営を立て直すのに苦労している。
アディダスのCEOに就任した最初の1年（2023年1月から）、ガルデン氏は在庫処分のためYeezyシューズの販売を継続するとともに、SambaやGazelleシューズなどの人気商品のプロモーションや小売業者との関係改善にも努めた。
アディダスのCEOビョルン・グルデン氏は、2023年11月20日にドイツのヘルツォーゲンアウラッハにあるアディダス本社でインタビューを受けている。
彼が就任して以来、アディダスの株価は回復し、ナイキやプーマを上回っている。 「まだ十分ではないが、2023年は年初に予想していたよりも良い結果になった」とグルデン氏は語った。
アディダスは、イージーを除く基礎事業が今年は改善し、下半期には二桁の成長が見込まれると述べた。
ロイター通信によると、アディダスは、1992年以来初めてとなる5800万ユーロの純損失を報告したにもかかわらず、取締役会は2023年の業績に基づき、前年と変わらず1株当たり0.70ユーロ（0.70ドル）の配当を提案すると発表した。
アディダスは、北米市場では在庫過剰が続いているため、今年の北米での売上は減少すると見ているが、他のすべての市場では売上が「大幅に」増加すると予想している。
ロイター通信によると、アディダスはスポーツウェア全体の需要が急落しているにもかかわらず、ナイキなどから市場シェアを奪還できると賭けている。
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