無料読者を有料購読者に変える 5 つのアイデア

新聞がより多くの有料読者を引き付けるのに役立つアイデアをいくつか紹介します。

イラスト写真。私たち

無料と有料を分ける

新聞は主に2種類のコンテンツを掲載しています。出版業界で働く外部寄稿者によって書かれた無料の記事。

プレミアム記事は編集チームメンバーによって執筆されます。最初の無料記事を読んだ後、読者は有料記事にブロックされます。アクセスを継続するには、メールアドレスを共有するだけです。

これは負担の少ない取り組みであり、インターネットユーザーの標準的な期待に応えるものだと、The Audiencersの編集長マデリン・ホワイト氏は語る。

チームは最初の社説でブロックをテストしましたが、2 番目の社説をブロックすると、はるかに強力なコンバージョンが得られることがわかりました。現在、この出版物は毎月平均 25% の読者を転換しています。

ユーザーレビュー

鋭い目を持つ読者は、有料コンテンツでユーザーレビューも見つけることができるでしょう。

ニュースレターに登録した人は誰でも、ホワイト氏と彼女の同僚によって手動で追跡され、LinkedIn に追加されます。彼らは、サイト、その機能、実装されている興味深い内部戦略、ニュース サイトへの潜在的な貢献、レビューを提供してもらえるかどうかなどについて、ユーザーと会話を始めたいと考えています。

8 月にレビューとコメントのセクションを追加したところ、有料会員のコンバージョン率が 31% 増加しました。

期間限定オファー

有料購読のきっかけの一つは、同様のモデルで運営されていたフランスの新聞「ル・ジュルナル・デュ・ディマンシュ」だった。 「無料」記事を読むには読者がニュースレターに登録する必要がありますが、「プレミアム」記事を読むには読者が料金を支払う必要があります。

これまで、この出版物では、カウントダウン タイマーの表示とともに、時間指定のサブスクリプション オファーを実験してきました。同紙はまた、有料購読を希望する読者を引き付けるために、有料購読ウォールに直接支払いソリューションを統合した。こうすることでコンバージョン率が 40% 増加しました。

登録広告の更新

広告の世界には「広告盲目」という有名な用語があります。これは登録の世界でも同様です。サインアップのオファーが古くなり、コンバージョン率が低下し始める可能性があります。

これを防ぐために、The Audiencers は広告のデザインを継続的に更新し、広告の外観と雰囲気を微調整しています。ホワイト氏は、一部の新聞が季節や国民の祝日、セール、地方選挙などに合わせてメッセージをカスタマイズしていることに気づいたと述べた。

独占記事

最近の動きとしては、The Audiencers の親会社である Poool の顧客向けに独占コンテンツを制作することが挙げられます。

同誌はまた、顧客向けに前四半期のベストインサイトをまとめた詳細な記事の作成も開始した。ここでの目標は読者を引きつけることではなく、読者を維持することです。

ホアン・トン（ジャーナリズムによると）

ソース: https://www.congluan.vn/5-y-tuong-de-chuyen-nguoi-doc-mien-phi-thanh-dang-ky-tra-tien-post265861.html