カンターのベトナムブランドフットプリント2024レポートによると、ビナミルクは12年連続で最も選ばれている牛乳ブランドであり続けています。この10億ドル規模のブランドは、ベトナムで最も選ばれる日用消費財メーカーのトップ3に名を連ねる地位も守ることに成功しました。
12年連続で消費者の買い物カゴにおける揺るぎない地位Worldpanel のデータと世界中の独自の Consumer Reach Index (CRP) を使用した Kantar の「ブランド フットプリント」は、日用消費財 (FMCG) 業界で最も権威があり、期待されているレポートの 1 つです。カンターによれば、CRP指数は、製品が届く世帯数と購入回数に基づいて測定されます。したがって、これはブランドの「購入可能性」を測る非常に現実的な指標です。
2024年の報告書によると、最も購入されている牛乳ブランドのリストの上位5位のうち3位をVinamilkブランドが占め、Vinamilkブランドが引き続き「優位」を維持したことで、乳製品業界におけるVinamilkの地位が再び確認されました。具体的には、Vinamilk は、ベトナムで初めてこのレポートが発行されて以来、12 年連続で乳製品および乳製品業界で第 1 位の地位を維持し続けています。注目すべきは、Vinamilk の消費者リーチスコアが、農村部と都市部の両方で第 2 ブランドのほぼ 2 倍であることです。
さらに、ビナミルクの練乳は依然として家庭で好まれる選択肢であり、よく知られている2つのブランドであるNgoi Sao Phuong NamとOng Thoは、4年連続で都市部と農村部の両方でトップ5にランクインしています。今年、ビナミルクの別のブランドであるプロビが、都市部で最も選ばれる牛乳ブランドのランキングに登場しました。
カンター・ベトナムの代表者（右）が、ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏に証明書を授与した。
より広い視点で、FMCG 業界全体を見ると、Vinamilk は都市部で引き続きトップであり、CRP スコアはそれに続く 2 つのブランドの 2 倍です。もっと具体的に言うと、これは農村と都市の両方のランキングに登場する唯一の牛乳ブランドです。 Vinamilk はあらゆる市場とセグメントで非常に確固たる地位を築いており、どの家庭にも存在する「国民的」ブランドであることがわかります。
ビナミルクは、最も多く購入されているブランドを多数所有しており、ベトナムで最も多く購入されている日用消費財メーカーのトップ3に12年連続でランクインしています。この結果について、Vinamilkマーケティングエグゼクティブディレクターのグエン・クアン・トリ氏は次のように語りました。「栄養会社として、Vinamilkは、購入の決定は消費者の信頼であり、それによって自分たち自身、家族、愛する人々の健康に気を配ることができると理解しています。私たちは、ブランドの伝統的な価値を継続的に推進し、すべてのアクセスチャネルでのユーザーエクスペリエンスを向上させ、持続可能な開発に注力して、消費者にさらなる価値をもたらします。」
先頭に立つためのイノベーションカンター・ベトナムのゼネラル・ディレクター、ピーター・クリストウ氏は、ビナミルクの業績を評価し、2024年にビナミルクが消費者層で高い順位を維持するのに役立つ主な要因が2つあると述べた。1つ目は、ブランドの伝統的な価値を若い世代の消費者にとってより魅力的な方法で宣伝するのに役立つ再ポジショニング戦略です。しかし、カンターの代表者によると、もっと重要なのは、50年近く続くこの牛乳ブランドがトップの地位を維持する鍵となるのは、絶え間ない革新と創造性という性格だという。
「私はイノベーションを重視したい。Vinamilk は、すべての消費者とすべてのニーズに応えるために、継続的に新製品を発売したり、製品のさまざまな使用方法を提案したりしています。これは、消費者の選択肢がますます増えている状況では特に重要です。顧客に製品を試してもらうのは難しいことですが、2 回目、3 回目に製品を購入してもらうのはさらに困難です。Vinamilk は長年にわたり、これを非常にうまく行ってきました」とピーター氏は付け加えました。
「大胆に、自信をもって、いつも自分らしく」というメッセージで「リブランディング」した後の、Vinamilk の新しい若々しく印象的なイメージ
典型的な例は、Vinamilk Green Farm の新鮮な牛乳です。これは、二重真空技術をうまく適用し、新鮮な牛乳製品の自然な香り、ほのかな草や花の香り、甘い後味を維持することに成功した、Vinamilk にとって技術の画期的な製品です。また、最近では、国内乳製品大手がベトナムで初めて7種類の高級ナッツを組み合わせた、大豆不使用の高タンパク質ナッツミルク製品ライン「ビナミルク」を発売した。
新しい味のオントー練乳製品は消費者から好評を博した。
最も多く購入されているミルクブランドのトップ5に入るブランドであるオン・トー練乳では、ビナミルクはチョコレートとストロベリーという2つのまったく新しいフレーバーを発売して消費者に「好評」を博し、若いユーザーに新しい異なる体験をもたらしました。スクリューキャップ付きの革新的なボックスパッケージで、家族全員での使用と保管がより便利になります。さらに、牛乳、練乳、ヨーグルトなどの身近な商品を調理や創作料理、ドリンク作りに活用することを勧めるメディアキャンペーンもトレンドを生み出し、若者の注目を集めています。
クリエイティブな飲料の混合は、将来の消費者グループ（ジェネレーション Z、ジェネレーション アルファ）へのアクセスを増やすための Vinamilk の新たな方向性です。
カンターのレポートによると、2023年にはベトナムで11,662の新製品が市場に投入され、1日あたり約32の新製品となり、10年前の2倍となる。しかし、発売された 10,000 を超える製品のうち、消費者のリーチポイントに年間 1 回到達でき、ましてや「購入を選択する」よう説得できる製品は、わずか約 2.2% (220 を超える製品に相当) にすぎません。
これは、継続的なイノベーションが製品を目立たせ、定着させる上で重要な役割を果たすことを示しています。それにより、より多くの購入者を引き付け、消費者のショッピングカート内での存在感を高めることができます。明らかに、Vinamilk の革新的なアプローチは、ブランドの顧客基盤の拡大に役立つだけでなく、将来的には中核となる消費者グループに近づくことにもつながります。
出典: https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm
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