Quảng bá sản phẩm làng nghề truyền thống trên TikTok, nhiệm vụ bất khả thi?

Tự tin “chốt” thử thách mới

Tham gia tập 6 của chương trình “Nghề Chủ Chốt”, diễn viên Hùng Thuận nhận nhiệm vụ quảng bá hình ảnh làng nghề truyền thống và hỗ trợ người sản xuất cập nhật xu hướng bán hàng trực tuyến trên TikTok Shop. Ngay khi nhận đề bài, diễn viên Hùng Thuận đã khẳng định: “Đây là công việc mà Thuận làm hàng ngày cùng với các bạn luôn. Chốt!”.

Ngay lập tức, Hùng Thuận đã lập ra đội hình hoàn hảo gồm anh, Lê Anh Nuôi (@le_anh_nuoi), Bác sĩ Cung (@bacsicungungbuou), Hoa hậu Lê Hoàng Phương (@hoangphuongofficial), Á hậu Hoàng Nhung (@ahauhoangnhung) – mỗi người đều đến từ một lĩnh vực nhất định nhưng đều chọn thử sức và quyết định theo nghề livestream lâu dài. Cả nhóm đã chia ra làm 2 nhóm, 2 ngả hỏi thăm tới nhà nghệ nhân đèn lồng Nguyễn Trọng Bình và xưởng gia công nhà nghệ nhân ở TP.Hồ Chí Minh.

“Biệt đội” Nghề Chủ Chốt: Hoa hậu Lê Hoàng Phương, Bác sĩ Cung, Lê Anh Nuôi, Á hậu Hoàng Nhung, Hùng Thuận.

Nhà anh Bình có truyền thống làm đèn lồng từ 3 đời với hơn 50 năm kinh nghiệm. Vào 1990, trên thị trường có nhiều món đồ chơi mới và hấp dẫn trẻ con hơn. Vì vậy mà mất một thời gian, anh chuyển sang công việc khác để mưu sinh. Sau đó anh Bình lập gia đình, mẹ lại bệnh nên sẵn thời gian ở nhà, anh quay lại làm nghề. Cùng lúc đó anh Bình gặp được nhà nghiên cứu văn hóa Trịnh Bách, 2 chú cháu quyết định kết hợp phục chế những mẫu đèn lồng cũ, sáng tạo thêm mẫu mới.

Hiện tại, xưởng đèn lồng nhà anh Bình đang có 8 thành viên trong nhà tiếp tục truyền thống gia đình. Cùng với những người thợ, mỗi ngày xưởng làm được khoảng hơn 100 – 200 chiếc lồng đèn đơn giản. Với những chiếc đèn lồng cao cấp hơn, cầu kỳ hơn thì thời gian làm có thể kéo dài đến 10 ngày, thậm chí 2 tuần vì tất cả mọi thứ đều được làm thủ công.

Nghệ nhân Nguyễn Trọng Bình cho biết, những chiếc lồng đèn truyền thống sử dụng đèn cầy luôn mang lại cảm xúc, thể hiện một nét đẹp văn hóa khó phai của người Việt. Vì thế, đèn lồng truyền thống luôn là mặt hàng được ưa chuộng đối với trẻ con cũng như những người quan tâm đến các giá trị văn hóa, mỹ thuật. Tuy nhiên, để làm nên một chiếc đèn lồng truyền thống, người thợ thủ công phải trải qua rất nhiều công đoạn: từ lựa tre, phơi, chẻ tre rồi dựng thành khung đến tô màu, vẽ họa tiết, điểm nhãn, tạo hình thù ngộ nghĩnh.

Nghệ nhân đèn lồng Nguyễn Trọng Bình.

Ngoài ra, anh Bình bật mí thêm nhiều sản phẩm của mình đã được vận chuyển đi nhiều tỉnh thành trong cả nước cũng như nước ngoài. “Mấy năm gần đây thì bên các nước bạn, cụ thể là các trường mà có nhiều du học sinh họ thường đặt những lồng đèn đẹp để về tổ chức trong dịp Trung thu ở bên đó. Thứ 2 nữa là có nhiều quán xá bên nước ngoài tìm về đây để đặt những món đồ trang trí. Một số nước có thể kể đến như Canada, Australia, Malaysia, Indonesia,…” – anh Bình cho biết.

Nghệ nhân Nguyễn Trọng Bình tự hào cho biết: “Cho tới hôm nay, tôi rất tự hào những chiếc lòng đèn thủ công của mình đã ra được thế giới”.

Sau khi nghe nghệ nhân Nguyễn Trọng Bình chia sẻ nghề làm đèn lồng, Hoa Hậu Lê Hoàng Phương rất hào hứng và bày tỏ sự ngưỡng mộ đến nghệ nhân:“Để có thể giữ được lửa cho đến bây giờ cần phải có sự yêu thương, sự hiểu biết, vượt hơn cả giá trị vật chất nữa mới có can đảm để lưu giữ được nghề này”.

Phiên livestream đầu tiên dành riêng cho sản phẩm thủ công

Trong quá trình tìm hiểu, nghệ nhân Nguyễn Trọng Bình đã hướng dẫn cả nhóm bắt tay làm thử những chiếc lồng đèn. Gặp phải tình huống bất ngờ, diễn viên Hùng Thuận đã vô tình làm hỏng một chiếc đèn lồng, anh tỏ ra hối hận và lo lắng vì cảm thấy tiếc cho công sức của người thợ. Ngay sau đó, anh Bình nhanh chóng trấn an và hướng dẫn cả nhóm cách để khắc phục. Chính những trải nghiệm thực tế này đã mở ra những góc nhìn mới cho cả các creator lẫn khán giả, để mọi người có thể hiểu hơn về sự tỉ mỉ, chỉn chu và cái tâm của những nghệ nhân làm các sản phẩm thủ công truyền thống.

Thảo luận với nghệ nhân Nguyễn Trọng Bình về tiềm năng đưa sản phẩm thủ công như đèn lồng tiến vào thị trường online thay vì chỉ bán hàng ở thị trường truyền thống, diễn viên Hùng Thuận đã gợi ý cách làm để sản phẩm lồng đèn tới tay người tiêu dùng thêm phần thú vị, chẳng hạn như sản xuất ra những linh kiện sản phẩm cho thiếu nhi về tự lắp ghép lại thành sản phẩm.

Tuy nhiên, khi cả nhóm họp lại để thảo luận về đề bài mà Ban tổ chức giao cho, Hùng Thuận trăn trở: Đưa sản phẩm của nghệ nhân Nguyễn Trọng Bình lên online bán qua Livestream liệu có khả thi?

Lê Anh Nuôi cho rằng rất nhiều thứ khó. Thứ nhất, nghệ nhân Bình là người mới với nền tảng TikTok Shop. Thứ hai, đèn lồng được làm bằng tre, buộc với nhau bằng thanh thép, vận chuyển thì cồng kềnh, dễ bị móp méo, hỏng. Bên cạnh đó, vì đèn lồng là sản phẩm thủ công nên cần có thời gian sửa, gửi lại cho khách. “Bán một sản phẩm lãi được chút xíu mà phải đền, như vậy rất dễ lỗ” – Lê Anh Nuôi cho hay.

Bài toán đưa lồng đèn lên livestream vẫn chưa có lời giải

Bác sĩ Cung cũng phản đối, bởi không chỉ là khó khăn về sản phẩm, các nghệ nhân còn phải học cách làm quen với công nghệ số, tìm hiểu về nền tảng, chính sách livestream… “Đứng trên góc độ của một người có tuổi, thì vấn đề đó quả thực bất khả thi”.

Diễn viên Hùng Thuận cũng cho rằng sản phẩm này “cực kỳ khó bán”!

Nhiều bài toán nan giải được đặt ra ngay trong cuối tập 6, quá trình đưa sản phẩm truyền thống lên TikTok Shop của diễn viên Hùng Thuận, Bác sĩ Cung, Lê Anh Nuôi, Hoa Hậu Hoàng Phương và Á hậu Hoàng Nhung sẽ gặp những bất ngờ nào? Lời giải sẽ dần hé mở trong tập 7 của “Nghề Chủ Chốt”.