La tendance des jeunes chinois à ne pas dépenser pour l'amour

Durant les années prospères, le festival Qixi en Chine a toujours été populaire avec des images de jeunes couples tenant de gros bouquets de roses dans les rues et sur les réseaux sociaux. Il s’agit d’une fête traditionnelle célébrant l’amour et la fidélité.

De nos jours, les gens se ruent sur les réseaux sociaux pour montrer leurs tout nouveaux iPhones et leurs sacs Louis Vuitton offerts par leurs amoureux, ainsi que pour publier des photos de dîners dans des restaurants chics le jour de la Saint-Valentin en Chine, qui tombe le septième jour du septième mois lunaire chaque année.

C’est à ce moment-là que la croissance économique de la Chine est devenue l’envie du monde entier. Cependant, le festival Qixi de cette année (10 août) est une histoire très différente. Les gens se sont plaints sur Internet du manque de cadeaux et d'esprit de Noël, citant la morosité de l'économie et la difficulté du marché du travail.

Un bouquet géant de roses est exposé dans une rue commerçante avant le festival Qixi 2023 à Shenyang, dans la province du Liaoning. Photo : VCG

Les jeunes ne veulent plus dépenser d’argent pour des rencontres amoureuses

Hashtag « La consommation chute à l'occasion de la Saint-Valentin en Chine. Les jeunes veulent-ils payer la taxe sur l'amour ? » est devenu le sujet tendance numéro 1 sur Weibo le 10 août, attirant 200 millions de vues.

« Le festival Qixi n'est pas aussi animé que les années précédentes. On dirait presque qu'il est désert », a écrit un utilisateur.

Plusieurs propriétaires de magasins de fleurs se sont rendus sur le site de médias sociaux Tieu Hong Thu pour déplorer le manque de clients, en publiant des photos de roses invendues remplissant leurs magasins.

D’autres messages rappelaient avec tristesse que les couples avaient autrefois de l’argent à dépenser lorsque la deuxième économie mondiale se portait bien. La Chine souffre actuellement de toute une série de difficultés, allant du ralentissement des dépenses de consommation à un ralentissement persistant du marché immobilier et à une crise croissante de la dette.

Les jeunes qui ont dépensé sans compter pendant le festival Qixi ont désormais du mal à trouver un emploi, a déclaré Alfred Wu, professeur associé à la Lee Kuan Yew School of Public Policy de l'Université nationale de Singapour.

La baisse des dépenses semble cohérente avec les « faibles tendances de consommation des deux dernières années », a déclaré Yeap Jun Rong, stratège de marché de la société de services commerciaux IG, ajoutant que la confiance des consommateurs chinois « oscille autour de niveaux historiquement bas ».

Les dépenses des couples chinois constituent un problème pour Pékin et les entreprises mondiales. Ces dernières semaines, plusieurs multinationales occidentales, du géant des cosmétiques L'Oréal au constructeur automobile Volkswagen, ont tiré la sonnette d'alarme sur la faiblesse de la demande en Chine, alors que la confiance des consommateurs reste au plus bas.

Ne pas se marier à cause du fardeau financier

Sur les réseaux sociaux, de nombreuses personnes se plaignent de ne pas pouvoir fonder une famille à cause de dettes ou de longues heures de travail.

« Quand les gens nés après 1990 sont désormais endettés (des dizaines de milliers de yuans), quand « 996007 » devient la norme, où les gens trouvent-ils l'envie de sortir avec quelqu'un ? » a demandé un utilisateur de Weibo.

« 996 » et « 007 » font référence aux horaires de travail notoires exigés par certaines des plus grandes entreprises chinoises : de 9 h à 21 h, six jours par semaine. « 007 » signifie travailler 7 jours sur 7.

Le pessimisme général se reflète également dans les données commerciales et autres. Les importations chinoises de diamants de bijouterie au cours du premier semestre de cette année ont chuté de 28 % par rapport à la même période en 2023, selon les calculs de CNN basés sur les données douanières officielles.

Le fournisseur de diamants De Beers a déclaré dans son rapport semestriel 2024 que les « défis économiques persistants » en Chine ont ralenti sa reprise attendue après une forte baisse en 2023.

La dette d'investissement direct étranger de la Chine, une mesure de l'investissement direct étranger dans le pays, a diminué de près de 15 milliards de dollars au cours du trimestre avril-juin, selon les données publiées vendredi par l'Administration d'État des changes. C’est seulement la deuxième fois que cela se produit depuis 1998, ce qui souligne l’incapacité de la Chine à endiguer les sorties de capitaux.

Un arrêt de bus décoré de fleurs lors du festival Qixi 2023 à Chongqing, en Chine. Photo : China News Service

La confiance des consommateurs est alarmante.

Selon la légende du festival Qixi, le 7e jour du 7e mois lunaire est le seul jour de l'année où les amoureux Ngưu Lang et Chức Nữ peuvent se rencontrer sur un pont au-dessus de la Voie lactée.

Au cours des années précédentes, cela a été une opportunité fertile pour les entreprises chinoises et occidentales de commercialiser leurs produits. Mais cela a changé. Les PDG mondiaux ne peuvent plus compter sur la Chine comme pivot commercial.

« La Chine est le seul endroit au monde où la confiance des consommateurs reste très faible », a déclaré le PDG de L’Oréal, Nicolas Hieronimus, aux analystes lors d’une conférence téléphonique sur les résultats financiers à la fin du mois dernier.

Il a cité la faiblesse du marché de l'emploi et de l'immobilier comme raisons des difficultés. Il a ajouté que la croissance inférieure aux prévisions dans l'industrie mondiale de la beauté cette année était en grande partie due au manque de confiance des consommateurs chinois.

La semaine dernière, la société de publicité WPP a déclaré que les revenus du deuxième trimestre en Chine avaient chuté de près d'un quart par rapport à l'année précédente, et que les perspectives n'étaient pas beaucoup meilleures.

« Je m'attends à ce que la seconde moitié de l'année reste très difficile en Chine », a ajouté la directrice financière Joanne Wilson lors de la conférence téléphonique sur les résultats. « Je m'attends à ce que pour l'ensemble de l'année, (le chiffre d'affaires) soit en baisse à deux chiffres. »

Volkswagen et Mercedes ont des évaluations tout aussi pessimistes de l’économie chinoise.

« La confiance des consommateurs n'a pas retrouvé son niveau depuis la levée des restrictions liées à la COVID au début de l'année dernière », a déclaré Ola Kaellenius, président du groupe Mercedes Benz, aux analystes le 26 juillet. « Nous ignorons combien de temps il faudra aux consommateurs chinois pour retrouver cette confiance. »

Hoai Phuong (selon CNN)

Source : https://www.congluan.vn/xu-huong-khong-chi-tieu-cho-chuyen-tinh-cam-cua-gioi-tre-trung-quoc-post307823.html