Héliski en Antarctique pour 2,2 millions de dollars. Une chasse à l'ours polaire au Svalbard (Norvège) coûte 300 000 USD. Ou suivez les traces du léopard des neiges dans l'Himalaya avec des explorateurs célèbres pour 100 000 $.
Ces expériences de voyage coûteuses font partie de la tendance du « luxe tranquille », qui trouve son origine dans le monde de la mode, avec des vêtements coûteux et haut de gamme souvent sans marque associée.
Aujourd’hui, cette tendance s’étend à l’industrie du voyage, car les 1 % les plus riches renoncent de plus en plus aux destinations populaires pour des escapades plus isolées.
Destinations insolites
Jaclyn Sienna India, fondatrice de l'agence de voyages de luxe Sienna Charles, dit qu'elle se considère comme une « croyante » de longue date dans la tendance du luxe discret, avec moins de fanfare et plus de connexion.
Alors que de nombreuses personnes riches profitent des boulevards de Paris ou des plages de Monaco, Sienne India « s'échappe » à Ho Chi Minh-Ville, au Vietnam, une fois par an.
Sienna India affirme que ses clients se concentrent davantage sur leur famille et leur santé mentale à mesure que le monde devient beaucoup plus stressant. C'est pourquoi ils recherchent davantage la connexion que l'ostentation lorsqu'ils voyagent.
Mais un autre aspect important de la tendance du luxe discret concerne la sécurité. Les célébrités sont souvent la cible des voleurs, c'est pourquoi les événements de grande envergure comme le Super Bowl sont moins attrayants, selon Sienna India. En conséquence, les clients recherchent des destinations lointaines.
Sienna India a déclaré que son entreprise venait de réserver une villa pour une famille milliardaire sur une île au Brésil. Ce n’est pas une destination qui vient généralement à l’esprit, mais le Brésil est un paradis culinaire et dispose de services de santé incroyables.
De plus, selon Sienna India, l’Afrique est une autre région où les clients peuvent rechercher la tranquillité. Elle a déclaré avoir accompagné l'ancien président américain George W. Bush lors d'un voyage personnel en Éthiopie en 2015.
Exclusivité et confidentialité
Roman & Erica est une entreprise de style de vie de luxe dirigée par l'équipe mari et femme Erica Jackowitz et Roman Chiporukha. Mme Jackowitz, originaire de New York, a comparé le luxe discret à l’élégance discrète du cachemire, un style qui contraste avec la tendance « Chanel sur la poitrine » du passé.
Mme Jackowitz a déclaré que l'entreprise de son mari et de sa femme gère les besoins de style de vie de 30 familles, des politiciens et des PDG de la technologie aux dirigeants de fonds spéculatifs. Pour eux, les voyages de luxe sont une expérience discrètement exclusive et privée.
La pandémie de Covid-19 a stimulé la demande des voyageurs fortunés pour des expériences significatives, qui peuvent aller de recommandations sur l'endroit où faire une randonnée matinale tranquille à l'organisation d'un match de tennis avec Roger Federer.
De plus, servir les super-riches est confronté à un nouveau défi.
Selon le rapport Henley & Partners 2023, il y a 28 420 millionnaires dans le monde, qui disposent d'actifs investissables d'au moins 100 millions de dollars. Ce chiffre est près de 12 % supérieur à l’estimation de 2022 et le double des actifs comptabilisés en 2003.
Mme Jackowitz a déclaré que ses clients n'optent jamais pour des croisières régulières car ils préfèrent louer des yachts privés. En fait, le récent boom du marché des charters l’a empêchée d’obtenir une réservation de dernière minute.
« Vous êtes désormais en compétition avec 10 autres personnes voyageant avec des amis et de la famille, et il y a beaucoup de gens qui peuvent se permettre de vivre ce type d'expériences », note-t-elle. En conséquence, les voyageurs fortunés recherchent de nouveaux endroits calmes.
Notamment le tourisme spatial. Roman et Erica ont offert 50 millions de dollars pour une place dans la première équipe d'astronautes entièrement privée. Les voyages dans l’espace sont tellement recherchés que M. Chiporukha a fondé SpaceVIP spécifiquement pour répondre à la demande.
Pendant ce temps, la société privée de tourisme spatial Space Perspective prévoit de commencer des vols de six heures sur son vaisseau spatial l'année prochaine. Jusqu'à présent, 50 % des réservations ont concerné des cabines complètes pouvant accueillir huit personnes, dont le prix catalogue est de 1 million de dollars.
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