VTVratings : Un système d'indicateurs de mesure d'audience publics et transparents

(CLO) Le matin du 20 mars, la cérémonie d'annonce du système d'indice de mesure d'audience de VTV - VTVratings a eu lieu à Quy Nhon, Binh Dinh dans le cadre du 42e Festival national de la télévision.

Étaient présents à la cérémonie d'annonce : M. Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, chef adjoint de la Commission centrale de propagande et de mobilisation de masse, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, président de l'Association des journalistes du Vietnam ; Les dirigeants de la Commission centrale de propagande et de mobilisation de masse, de la télévision vietnamienne, les dirigeants de la province de Binh Dinh et les travailleurs de la télévision, les délégués participant au 42e Festival national de la télévision à l'échelle nationale.

Avec le développement d’Internet et des plateformes de télévision numérique, les habitudes et les méthodes de visionnage de la télévision du public ont beaucoup changé. Cela soulève une question urgente : comment mesurer avec précision le comportement des téléspectateurs ? Comment avoir une stratégie de contenu efficace qui répond aux besoins de l'audience ? VTVratings est né - la réponse à ces questions.

Les délégués participant à la cérémonie d'annonce du système d'indice de mesure d'audience de VTV - VTVratings. Photo : VTV

VTVratings est un ensemble d'indicateurs mesurant l'audience de la télévision sur plusieurs plateformes, en utilisant des données multi-sources sur le comportement de visionnage de l'audience avec les chaînes et plateformes de télévision de VTV. Grâce à la méthode de mesure appliquant la technologie Big Data et la science des données, VTVratings est une étape inévitable pour aider la télévision vietnamienne à rattraper les tendances médiatiques modernes.

Cette méthode de mesure utilisant des échantillons de recherche est largement utilisée depuis de nombreuses années, mais elle a maintenant révélé certaines limites : les données sont mises à jour lentement et ne reflètent pas pleinement les habitudes de visionnage du public moderne. Aujourd'hui, VTVratings - avec des données multi-sources et des mises à jour en temps réel - offre une grande précision, transparence et exhaustivité.

Non seulement VTV a une importance stratégique, mais VTVratings devrait également apporter une grande valeur aux chaînes de télévision locales. Des mesures précises et à jour aident à évaluer l’attrait de chaque programme, fournissant une base fiable pour les décisions importantes.

Dans un marché des médias de plus en plus concurrentiel, les données de mesure d’audience sont devenues un facteur clé pour aider les agences et les marques à planifier des stratégies efficaces. La fourniture de l'indice VTVratings par la télévision vietnamienne créera une source supplémentaire de données fiables, servant directement à la planification et à l'évaluation de l'efficacité de la communication des campagnes publicitaires.

VTVratings crée une base solide, ouvrant de nouvelles opportunités en matière de personnalisation du contenu, d'optimisation publicitaire et de prédiction des tendances médiatiques. À l’avenir, le système continuera de se développer avec la technologie de l’IA, des données avancées et une analyse approfondie, aidant Vietnam Television à continuer d’affirmer sa position dans l’industrie des médias numériques.

Les délégués ont appuyé sur le bouton pour lancer officiellement VTVratings - le système d'indice de mesure d'audience de VTV. Photo : VTV

VTVratings est le résultat d'une étroite coordination entre les unités de la Télévision Vietnamienne et ses partenaires, dans le but de fournir des données au public de manière ouverte, transparente, précise et totalement gratuite. Il ne s’agit pas simplement d’une histoire de données, mais aussi d’une histoire d’innovation, d’adaptation au développement… de tout l’écosystème télévisuel moderne.

VTVratings – Un système qui mesure le nombre de téléspectateurs regardant les contenus VTV à la télévision et sur les plateformes numériques. Les données sont collectées auprès de diverses sources, notamment les systèmes de télévision traditionnels, les téléviseurs intelligents, les plateformes OTT et les appareils connectés à Internet. Grâce à cela, VTVratings reflète avec précision les habitudes de visionnage de la télévision du public.

M. Nguyen Thanh Lam, directeur général de la télévision vietnamienne, a déclaré que l'espace numérique a été et est l'espace le plus important, les utilisateurs ne regardent pas seulement le contenu des informations télévisées mais font également de nombreuses choses dessus. Dans ce contexte, VTV a développé la plateforme VTVgo avec le soutien du Département de la Radio, de la Télévision et de l'Information Électronique. Après une période d'essai, VTVgo est désormais disponible sur les téléviseurs connectés.

Grâce à la couverture de VTVgo, la plateforme a enregistré jusqu'à présent plus de 50 millions de téléchargements, soit plus de 100 000 nouveaux téléchargements chaque semaine, et compte environ 9 à 10 millions d'utilisateurs mensuels. Près d'un million d'entre eux y accèdent via des téléviseurs connectés. Cela générera une quantité considérable de données ; il serait déraisonnable de disposer de données que nous ne pouvons ni traiter ni analyser, mais seulement suivre les méthodes de mesure traditionnelles. Grâce au système VTVratings, toutes les données sont analysées statistiquement, scientifiquement, de manière claire et fiable, détaillées et précises. VTVratings répond aux exigences en matière d'échantillons de données et de prévisions, et toutes les informations répondent aux critères de « correction », « suffisance », « propreté » et « viabilité » , a expliqué M. Nguyen Thanh Lam.

Auparavant, la méthode de mesure populaire était basée sur un panel : un groupe représentatif de ménages était sélectionné au hasard et équipé d'appareils People Meter. Cet appareil collecte des données sur l'audience télévisuelle d'un échantillon de téléspectateurs, puis effectue des calculs pour estimer l'audience totale. Cette méthode présente la limitation que les données sont mises à jour lentement, ne reflétant pas immédiatement les habitudes de visionnage du public en temps réel.

Pour surmonter cette limitation, VTVratings utilise le Big Data provenant de nombreuses sources, notamment la Smart TV, la plateforme OTT, le système de télévision numérique et les signaux de transmission des terminaux. Le système collecte des données en temps réel, les traite à l’aide de la technologie de l’IA et effectue des analyses approfondies.

Source : https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html