Vinamilk « domine » de nombreux classements des marques les plus achetées en 2024

Selon le rapport Vietnam Brand Footprint 2024 de Kantar, Vinamilk continue d'être la marque de lait la plus choisie pendant 12 années consécutives. Cette marque d'un milliard de dollars a également défendu avec succès sa position dans le Top 3 des fabricants de biens de consommation à évolution rapide les plus choisis au Vietnam.

«Dominer» le classement des marques les plus achetées

En utilisant les données de Worldpanel et l'indice exclusif Consumer Reach Index (CRP) mondial, le rapport « Brand Footprint » de Kantar est l'un des rapports les plus prestigieux et les plus attendus du secteur des biens de consommation courante (FMCG). Selon Kantar, l'indice CRP est mesuré en fonction du nombre de ménages qui l'atteignent et du nombre de fois où le produit est acheté. Il s’agit donc d’une mesure très réaliste de la « capacité d’achat » d’une marque.

Selon le rapport 2024, la position de Vinamilk dans l'industrie laitière a été une fois de plus confirmée, lorsque les marques Vinamilk ont ​​​​continué à « dominer » avec 3 des 5 premières positions dans la liste des marques de lait les plus achetées. Plus précisément, Vinamilk continue de maintenir sa position de numéro 1 dans l'industrie des produits laitiers et des produits laitiers pendant 12 années consécutives depuis la première publication du rapport au Vietnam. Il est à noter que le score de portée des consommateurs de Vinamilk est presque le double de celui de la deuxième marque dans les zones rurales et urbaines.

De plus, le lait concentré Vinamilk reste le choix préféré des ménages, puisque pour la 4ème année consécutive, les 2 marques familières Ngoi Sao Phuong Nam et Ong Tho sont toutes deux dans le Top 5, leader dans les zones urbaines et rurales. Cette année, Probi, une autre marque de Vinamilk, est apparue dans le classement des marques de lait les plus choisies dans les zones urbaines.

La nouvelle image jeune et impressionnante de Vinamilk après un « rebranding » avec le message « Audacieux, confiant, soyez toujours vous-même »

À plus grande échelle, si l’on considère l’ensemble du secteur des biens de consommation courante, Vinamilk continue de dominer les zones urbaines, avec un score CRP deux fois plus élevé que les deux marques suivantes. Plus précisément, c’est la seule marque de lait qui apparaît à la fois dans les classements ruraux et urbains. On peut constater que Vinamilk occupe une position très solide sur tous les marchés et segments, et qu'il s'agit d'une marque « nationale » que chaque foyer possède.

Possédant de nombreuses marques parmi les marques les plus achetées, Vinamilk a également défendu avec succès sa position dans le Top 3 des fabricants de biens de consommation à évolution rapide les plus achetés au Vietnam pour la 12e année. Annonçant ce résultat, M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de Vinamilk, a déclaré : « En tant qu'entreprise de nutrition, Vinamilk comprend que la décision d'achat est aussi la confiance des consommateurs. Nous pouvons ainsi prendre soin de leur santé, de celle de leurs familles et de leurs proches. Nous continuerons à promouvoir les valeurs patrimoniales de la marque, à améliorer l'expérience utilisateur sur tous les canaux d'accès et à privilégier le développement durable pour offrir davantage de valeur aux consommateurs. »

Innovation et créativité - le facteur décisif de la compétitivité

Évaluant les réalisations de Vinamilk, M. Peter Christou, directeur général de Kantar Vietnam, a déclaré que deux facteurs principaux aident Vinamilk à maintenir un classement élevé dans le panier de consommation en 2024. Le premier est la stratégie de repositionnement, qui contribue à promouvoir les valeurs patrimoniales de la marque de manière plus attrayante pour la jeune génération de consommateurs. Mais plus important encore, selon le représentant de Kantar, c'est le caractère d'innovation et de créativité constante qui est la clé pour aider la marque de lait de près de 50 ans à maintenir sa position de leader.

« Je tiens à mettre l'accent sur l'innovation. Vinamilk lance continuellement de nouveaux produits pour répondre à tous les consommateurs et à tous les besoins, ou propose différentes façons d'utiliser le produit. C'est particulièrement important dans un contexte où les consommateurs ont un choix toujours plus large. Les inciter à essayer un produit est difficile, et les fidéliser encore plus. Vinamilk y parvient très bien depuis de nombreuses années », a ajouté M. Peter.

Un exemple typique est le lait frais Vinamilk Green Farm - un produit qui marque une percée technologique pour Vinamilk, en appliquant avec succès la technologie du double vide, aidant les produits laitiers frais à conserver leur arôme naturel, un soupçon d'herbe et de fleurs et un arrière-goût sucré. Plus récemment, le géant laitier national a lancé une nouvelle gamme de produits laitiers à base de noix sans soja et à haute teneur en protéines, Vinamilk, combinant 7 noix de qualité supérieure pour la première fois au Vietnam.

Le lait de noix riche en protéines - le « nouveau guerrier » de Vinamilk - devrait créer un point fort sur le marché du lait de noix au Vietnam.

Pour le lait concentré Ông Thọ, une marque figurant dans le Top 5 des marques de lait les plus achetées, Vinamilk a également « marqué » auprès des consommateurs en lançant 2 saveurs complètement nouvelles : chocolat et fraise, apportant une expérience nouvelle et différente aux jeunes utilisateurs ; avec un emballage en boîte innovant avec bouchon à vis, le rendant plus pratique à utiliser et à stocker pour toute la famille. De plus, les campagnes médiatiques incitant les acheteurs à utiliser des produits familiers tels que le lait frais, le lait concentré, le yaourt, etc. pour cuisiner ou préparer des plats et des boissons créatifs créent également des tendances, attirant une attention particulière de la part des jeunes.

Le mélange créatif de boissons est une nouvelle direction de Vinamilk pour augmenter l'accès aux futurs groupes de consommateurs (GenZ, Gen Alpha)

Selon le rapport de Kantar, en 2023, le Vietnam comptera 11 662 nouveaux produits lancés sur le marché, soit environ 32 nouveaux produits par jour, soit le double du nombre d'il y a 10 ans. Mais sur plus de 10 000 produits lancés, seulement 2,2 % environ (soit plus de 220 produits) parviennent à atteindre le point de contact du consommateur une fois par an, sans parler de le convaincre de « choisir d'acheter ».

Cela montre que l’innovation continue joue un rôle important pour qu’un produit se démarque et fasse sa marque. Attirant ainsi plus d'acheteurs et augmentant leur présence dans les paniers d'achat des consommateurs. De toute évidence, l’approche innovante de Vinamilk aide non seulement la marque à élargir sa clientèle, mais aussi à se rapprocher de son groupe de consommateurs principal à l’avenir.

Source : https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm