Pourquoi l’économie nocturne ne parvient-elle pas à faire une percée ?

Lancement massif de produits de jeux nocturnes…

"Où aller ce soir, allez au marché nocturne de Phu Quoc VUI-Fest", la chanson amusante et facile à retenir de Vui Phet - VUI-Fest Bazaar, le marché nocturne nouvellement ouvert à Sunset Town, est devenu un statut qui a fait le tour des réseaux sociaux ces derniers jours. Attirant jusqu'à 10 visiteurs internationaux par mètre carré, le premier marché nocturne en bord de mer de Phu Quoc est considéré comme une « rue occidentale » après seulement quelques mois d'exploitation. Auparavant, le marché nocturne de Phu Quoc dans la ville de Duong Dong était l'un des lieux de divertissement après 18 heures les plus célèbres de l'île aux perles. Cependant, malgré un investissement à une échelle assez spacieuse et méthodique, le marché nocturne de Duong Dong ne peut toujours pas échapper à l'ombre des marchés nocturnes que l'on voit couramment dans d'autres destinations touristiques. Les touristes se promènent, regardent les marchandises, mangent et boivent, puis, au plus tard à 22 heures, retournent à l'hôtel pour dormir. C'est pourquoi le VUI-Fest Bazaar apporte une nouvelle brise à la vie nocturne de Phu Quoc. Non seulement il rassemble une variété de stands culinaires allant des plats vietnamiens aux plats asiatiques et européens ; Stands de souvenirs locaux… Le marché nocturne de Vui Phet attire également les visiteurs avec des performances artistiques uniques et des spectacles de divertissement de 19h à 21h. Ensuite, « résolument ne pas laisser les invités rentrer chez eux » avec des feux d'artifice éclatants présentés chaque soir depuis la scène du spectacle Kiss of The Sea . Grâce à ses activités diversifiées et attractives, depuis son lancement, le marché nocturne de Vui Phet accueille chaque soir des dizaines de milliers de visiteurs. Au cours des premiers jours d'ouverture, l'investisseur a enregistré plus de 20 000 personnes visitant le marché.

La rue Bui Vien Ouest (District 1, Ho Chi Minh-Ville) doit être éclairée plus tard pour que les touristes puissent dépenser de l'argent.

« Ce marché est l'un des projets qui, nous l'espérons, dynamiseront Phu Quoc, en proposant une vie nocturne aux touristes, en plus du traditionnel marché nocturne de Duong Dong. L'économie nocturne de l'île s'en trouvera dynamisée grâce à un espace permettant aux professionnels du tourisme local de laisser libre cours à leur créativité à travers une série de festivals d'art de rue, des boutiques et une cuisine locale attrayante… », a déclaré un représentant du groupe Sun à Thanh Nien .

De son côté, Hô-Chi-Minh-Ville est également déterminée à ne pas être en retard dans la course pour devenir la « Ville qui ne dort jamais ». Avant 2024, Hô-Chi-Minh-Ville lancera sa première visite nocturne, emmenant les visiteurs à la découverte de destinations historiques, profitant de l'art, de la cuisine, du shopping et des soins de santé dans le district 1. Pour seulement environ 1,6 million de VND, les visiteurs découvriront l'histoire de Saigon à l'hôtel Continental, vieux de 140 ans, profiteront du programme artistique A O Show , dîneront dans la rue Dong Khoi, visiteront, feront du shopping, dîneront au marché Ben Thanh, puis se détendront en fin de journée dans un spa. Parallèlement à cela, le produit touristique en bus à impériale sur le thème « Nuits blanches à Saigon » a été officiellement lancé, faisant de Ho Chi Minh-Ville la seule ville au monde à proposer des visites de la ville en bus à impériale à toit ouvert 24h/24 et 7j/7. Il s'agit d'un produit de visite nocturne de la ville de 23h à 7h le lendemain matin.

Poursuivant sur cette lancée, Hô-Chi-Minh-Ville a récemment également piloté l'ouverture de la rue nocturne Thao Dien, ouverte de 19 heures à 2 heures du matin le lendemain tous les vendredis et samedis soirs. La rue nocturne de Thao Dien devrait contribuer au développement de la culture, du tourisme et du commerce dans la ville, en répondant aux besoins de divertissement et de shopping des résidents et des touristes. C'est particulièrement ici que de nombreux étrangers travaillent, vivent et étudient. Les districts 7, 1, 3, Phu Nhuan... mettent également en œuvre de toute urgence des projets pour développer l'économie nocturne dans chaque district, « unissant leurs forces » pour éclairer la ville la nuit.

VUI-Fest Bazaar - un nouveau produit touristique nocturne attractif à Phu Quoc

Non seulement dans les grandes villes touristiques, la « chaleur » de la course à la promotion de l’économie nocturne s’est propagée même jusqu’aux provinces suburbaines. Depuis la pandémie de Covid-19, la ville de Son Tay (ville de Hanoi) a continuellement lancé de nombreux produits dans le but de promouvoir fortement le tourisme, à commencer par une rue piétonne nocturne. Le week-end, la zone autour de l'ancienne citadelle de Son Tay regorge d'activités culturelles, artistiques et sportives. Dès 20h tous les samedis, les activités culturelles et artistiques se déroulent à forte densité. L'espace autour de l'ancienne citadelle est aménagé par le Comité populaire de la ville avec 8 scènes pour des spectacles, des expositions d'art et des performances sportives. Les jeunes visiteurs pourront profiter de spectacles de danse sportive, de guitare de rue, de danse hip-hop… ; Les visiteurs qui aiment la culture traditionnelle ont l'occasion d'écouter les mélodies des chants Hat Van et Quan Ho, de visiter le stand présentant des antiquités...

De plus, Quang Ninh, Hai Phong, Thua Thien-Hue, Da Lat... ont tous pris des mesures drastiques à différents niveaux à travers des décisions et des programmes d'action, orientant les percées dans l'économie nocturne pour activer la « machine à imprimer de l'argent » de l'industrie du tourisme.

...mais à minuit ils demandent d'« éteindre les lumières »

Les produits et services sont constamment créés et innovés, mais le point commun de la plupart des « divertissements nocturnes » mentionnés ci-dessus est qu'ils ferment à minuit. Par exemple, le marché nocturne VUI-Fest à Phu Quoc est « extrêmement amusant » mais ne fonctionne que de 16 à 24 heures par jour. Un vendeur du marché nocturne a déclaré que, conformément à la réglementation, ils doivent fermer à minuit, mais dans certains restaurants, les clients sont toujours assis et s'amusent et sont toujours servis. Conformément à la réglementation en vigueur, les services de karaoké et de bar-dance, dans des salles insonorisées, sont autorisés à fonctionner jusqu'à 2 heures du matin. Pour les activités de type mini bar/bar/restaurant ouvert avec sonorisation situées dans ou à proximité de zones résidentielles, la sonorisation doit cesser à 22h00. Les restaurants, bars et lieux de divertissement sans système de sonorisation n'ont pas d'horaires d'ouverture limités, mais sont tenus de garantir la sécurité, l'ordre et d'autres normes. « Cette règle est en réalité assez restrictive, car les clients ici sont principalement des Occidentaux. Ils voyagent et n'ont aucune notion du temps. Souvent, après avoir regardé les feux d'artifice, ils sortent boire une bière, danser et grignoter tard le soir… Mais pour s'amuser, il faut de la musique. Si la musique est coupée, comment pouvons-nous simplement nous asseoir et discuter pour passer la nuit ou boire un verre en silence ? », a expliqué ce commerçant.

De même, le marché nocturne de Thao Dien dans la ville de Thu Duc est situé dans le quartier miniature ouest de la ville d'Ho Chi Minh, mais n'est ouvert que jusqu'à 22 heures. Les touristes qui ne sont pas prêts à retourner à l'hôtel peuvent prendre un bus de luxe jusqu'au district 1 pour continuer à dépenser de l'argent à Bui Vien. Cependant, le système de clubs de danse à Ho Chi Minh-Ville n'est actuellement ouvert que jusqu'à 2 heures du matin le lendemain. Pour les « passionnés » de la piste de danse, notamment les jeunes, 22h-23h c'est le moment de « s'habiller », et à 14h la musique n'a même pas encore commencé et il faut rentrer chez soi.

La rue Bui Vien Western est bondée le week-end...

Samedi soir dernier, je suis allé à Bui Vien avec des amis pour boire quelques bières. J'habitais à Saïgon, mais cela faisait plusieurs années que je n'y étais pas retourné. C'était vraiment différent. Les boutiques et les restaurants avaient des tables et des chaises qui débordaient sur la rue. De nombreux bars avaient même installé des pistes de danse à l'extérieur, rendant l'endroit aussi animé que la rue piétonne de Pattaya, en Thaïlande. Les clients, de l'intérieur comme de l'extérieur, étaient bondés, tant occidentaux que vietnamiens. Alors que nous nous amusions, vers 13 heures, un policier est passé devant chaque boutique pour rappeler aux clients de ranger les tables et les chaises et d'éteindre la musique. À ce moment-là, la boutique où nous étions assis comptait encore une centaine de clients. La plupart des clients étrangers étaient désemparés, ne comprenant pas ce qui se passait. Vers 14 heures, les barrières aux deux extrémités de la rue se sont ouvertes et les véhicules ont commencé à entrer en trombe. Une fois la musique terminée, la fête s'est terminée et chacun est rentré chez soi », a raconté Tran Hieu (habitant le 4e arrondissement de Hô-Chi-Minh-Ville). sa récente expérience dans la rue occidentale la plus animée de Ho Chi Minh-Ville.

Le karaoké, qui est sans doute la forme de divertissement nocturne la plus populaire, n'est autorisé à fonctionner que jusqu'à 24 heures. Pendant ce temps, les cinémas sont constamment menacés d'amendes s'ils ouvrent après minuit et proposent depuis près de deux ans de prolonger les heures d'ouverture jusqu'à 2 heures du matin le lendemain, mais cette proposition n'a pas encore été approuvée. Cependant, de nombreux cinémas ouvrent encore à la vente la dernière séance à 23h30, servant ainsi un grand nombre de clients qui souhaitent regarder des films le soir.

... mais il faut faire le ménage bientôt

Manque de cadre juridique ou manque de percée ?

En ce qui concerne l'économie nocturne, avant de discuter de ce qu'il faut faire et où aller, « libérer les heures de couvre-feu » pour les services de divertissement est considéré comme une condition préalable.

En Asie, la Chine est un exemple incontournable du développement de l’économie nocturne. Depuis environ 2010, les centres commerciaux et les rues commerçantes nocturnes des grandes villes du pays sont très fréquentés, mais début 2019, la capitale Pékin, comparée aux villes du sud et de l'est de la Chine, comptait encore peu de lieux de shopping et de divertissement nocturnes, dont la plupart cessaient de fonctionner après 22 heures. Cependant, après seulement peu de temps, cette ville a pris les devants en « éclairant » l'économie nocturne grâce à de nombreuses mesures telles que l'optimisation des services de transports en commun, la promotion des restaurants de nuit, le soutien aux horaires d'ouverture prolongés... Certaines attractions touristiques célèbres de Pékin ont prolongé leurs horaires d'ouverture de quelques heures. Les lignes de métro 1 et 2 ont des horaires de circulation prolongés les vendredis et samedis, le dernier train partant après minuit. Certains quartiers ont développé des cantines nocturnes le long des lignes de métro importantes et encouragé les commerces de proximité à fonctionner 24h/24 et 7j/7… Une série de mesures drastiques ont été mises en œuvre par les dirigeants de la ville pour prolonger les heures d'insomnie des touristes et des résidents.

La Thaïlande est connue comme la « capitale de la fête » de l'Asie car il existe encore de nombreux endroits où faire la fête de jour comme de nuit, mais lorsqu'il s'agit de trouver des moyens d'attirer davantage de visiteurs internationaux et de les inciter à dépenser plus d'argent, l'extension des heures de divertissement nocturne reste l'une des premières solutions à mettre en œuvre. Avec seulement deux heures supplémentaires de divertissement nocturne, la Thaïlande a gagné 54,5 milliards de bahts (1,6 milliard de dollars) de revenus touristiques rien qu'en décembre 2023, soit une hausse de 44 % sur un an. À Pattaya seulement, l’extension des horaires d’ouverture a permis aux revenus des bars et des lieux de divertissement d’augmenter de 50 % à la fin de l’année.

Au Vietnam, en juillet 2023, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a publié un projet sur plusieurs modèles de développement de produits de tourisme nocturne avec de nombreuses solutions, y compris une proposition visant à étudier et à envisager d'ajuster la réglementation sur le temps de prestation de services, permettant l'organisation d'activités de service nocturne jusqu'à 6 heures du matin le lendemain matin (la réglementation actuelle est de 2 heures du matin). En fait, il ne s'agit pas d'une nouvelle réglementation révolutionnaire, car la décision approuvant le projet de développement de l'économie nocturne au Vietnam, publiée par le gouvernement en juillet 2020, a permis une prolongation pilote du délai d'organisation des activités de service nocturne jusqu'à 6 heures du matin le lendemain matin dans certaines destinations touristiques attrayantes et dans certaines zones présentant des conditions favorables à la gestion des risques des activités de service nocturne dans les grandes villes/centres avec un grand nombre de touristes tels que : Hanoi, Quang Ninh, Hai Phong, Ho Chi Minh-Ville, Da Nang, Hoi An, Thua Thien-Hue, Can Tho, Da Lat, Phu Quoc. Cependant, jusqu’à présent, aucune localité n’a osé proposer un projet pilote.

La chose la plus importante est la cohérence. Même si le temps est prolongé jusqu’au matin, nous devons également construire un système de produits et d’expériences diversifié qui soit suffisamment attrayant pour que les clients reviennent jusqu’au matin. Investir dans des produits et forcer ensuite les clients à partir plus tôt est un gaspillage, mais si les clients sont autorisés à jouer librement sans avoir d’endroit où jouer ou dépenser de l’argent, la politique d’ouverture n’a aucun sens.

Professeur associé, Dr. Pham Trung Luong, ancien directeur adjoint de l'Institut de recherche sur le développement du tourisme (Département général du tourisme)

Le professeur associé, Dr. Pham Trung Luong, ancien directeur adjoint de l'Institut de recherche sur le développement du tourisme (Département général du tourisme), les a qualifiés d'« anneaux d'or » que les localités n'ont pas assez de détermination pour percer et éliminer. Selon lui, l'économie nocturne est un élément qui peut être facilement activé immédiatement, attirant immédiatement l'argent des touristes pour percer le tourisme et développer l'économie. Outre les avantages potentiels tels que des ressources touristiques diverses et riches ; une culture, des arts et une cuisine uniques ; Le temps la nuit est relativement agréable… il y a aussi des types de services et de divertissements qui existent déjà, pas besoin d'en construire de nouveaux, il suffit d'« ouvrir les réglementations » pour pouvoir les promouvoir immédiatement. Par exemple, si un client souhaite aller au cinéma, au karaoké, dans un bar, un pub, une boîte de nuit... plus tard, il suffit de prolonger le temps pendant lequel le client peut jouer davantage et il « gagnera » naturellement plus d'argent. Cependant, malgré des mécanismes proactifs, les localités hésitent encore... En général, l'idée de développer l'économie nocturne est encore « timide », ne s'achevant qu'à « minuit ».

D'un autre côté, selon le professeur associé, le Dr Pham Trung Luong, l'extension des heures d'ouverture et de négociation ne crée pas nécessairement une économie nocturne. Un modèle économique nocturne doit pleinement satisfaire trois composantes : le divertissement, la restauration et le shopping. Le complexe économique nocturne comprendra un paradis culinaire ; L'espace de divertissement ne se limite pas aux jeux de hasard, mais peut également inviter des artistes et des personnes de renommée mondiale à organiser des expositions d'art de grande classe, en appliquant des effets spéciaux, de la technologie... ; et les zones commerciales peuvent vendre des souvenirs, des produits traditionnels vietnamiens ou des zones de vente au détail, des produits de marque, des produits hors taxes avec une qualité et un contrôle garantis. La zone économique nocturne doit être planifiée séparément, loin des zones résidentielles, afin qu'elle puisse fonctionner de manière dynamique 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, sans affecter la vie des gens. Par conséquent, le gouvernement central doit encore ouvrir davantage de politiques pour permettre aux localités de construire des complexes de divertissement tels que des casinos, des boutiques hors taxes et des politiques de remboursement des taxes pour les touristes… « Le plus important est la cohérence. Même si le temps est prolongé jusqu'au matin, il est nécessaire de mettre en place un système de produits et d'expériences diversifiées suffisamment attractif pour que les clients restent jusqu'au matin. Investir dans des produits et forcer les clients à rentrer chez eux tôt est un gaspillage, mais si les clients sont autorisés à jouer confortablement sans avoir d'endroit où jouer ou dépenser de l'argent, la politique d'ouverture n'a plus de sens », a souligné le Dr Pham Trung Luong, professeur associé.

En général, l’économie nocturne a encore besoin d’un coup de pouce en termes de réflexion et de politiques pour faire une percée, contribuant ainsi à la dynamique de croissance globale de l’économie.

Le Vietnam est une destination touristique préférée des touristes chinois début 2024

Les données de recherche récemment publiées par Agoda montrent que le nombre de recherches de la Chine vers le Vietnam au cours du récent Nouvel An lunaire est presque revenu aux niveaux d'avant la pandémie. Plus précisément, les touristes chinois intéressés par un voyage au Vietnam en 2024 atteindront 95 % par rapport à 2020 - la période avant l'application des restrictions de voyage dues à la pandémie de Covid-19. Hô Chi Minh-Ville, Hanoï, Nha Trang, Da Nang et Phu Quoc sont les 5 premiers choix des touristes chinois, contre les 5 premiers en 2020 qui étaient Hô Chi Minh-Ville, Nha Trang, Hanoï, Da Nang et Phan Thiet.

Lien source: https://thanhnien.vn/vi-sao-kinh-te-dem-chua-the-dot-pha-185240228215738255.htm