Construire une marque forte étape par étape

Dans le contexte de l'intégration de l'économie vietnamienne dans l'économie mondiale, les entreprises participant au marché mondial, en plus du prix et de la qualité du produit, la marque est considérée comme une marque distinctive. Cependant, la création de marques pour les entreprises de la province est encore confrontée à de nombreuses difficultés.

Les entreprises souhaitent investir dans la technologie pour améliorer la qualité de leurs produits. Photo : TL

Construire une marque à partir de produits traditionnels

Ces derniers temps, dans le cadre de la mise en œuvre du projet de construction et de développement des marques, le ministère de l'Industrie et du Commerce a organisé de nombreux séminaires et cours de formation pour promouvoir et sensibiliser, créant ainsi la confiance dans le monde des affaires. Cela permet aux entreprises d'avoir une vision plus précise de l'efficacité de la création et du développement des marques de produits, de la planification du développement de la marque et des stratégies commerciales. Parallèlement, aider les entreprises à créer et à enregistrer des marques de protection, des marques collectives, etc. pour améliorer la compétitivité des entreprises sur le marché.

Selon le Comité populaire provincial, certaines marques typiques de la province de Vinh Long telles que : le riz Phuoc Thanh IV, les bonbons Son Hai, la sauce de poisson Gia Hy, les vermicelles Ba Khanh, le riz séché Nhat Quynh au porc effiloché, le thé au melon amer sauvage Agripure,... ont été initialement bien accueillies par les consommateurs et ont amélioré leur position sur le marché. En particulier, de nombreux produits de consommation sont entrés dans les supermarchés tels que Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh,... Le taux de croissance moyen des revenus était assez bon, il y avait des marques qui non seulement répondaient à la demande intérieure mais exportaient également progressivement.

Dans l'usine de production de Ba Khanh, une usine spécialisée dans la production de vermicelles, de pho frais et de nombreux autres aliments traditionnels, nous investissons constamment dans des machines et des équipements et améliorons les processus de production pour améliorer la qualité des produits. D'une petite usine de production traditionnelle, Ba Khanh a investi dans des usines, modernisé les processus de production et appliqué avec succès le système de gestion de la sécurité alimentaire selon les normes internationales ISO 22000:2005 en 2017, puis est passé à la norme ISO 22000:2018 à partir de 2019. Avec la production de produits traditionnels répondant aux normes de qualité internationales, de nombreux produits de l'usine ont obtenu la certification OCOP 4 étoiles, des produits industriels ruraux typiques aux niveaux provincial, du delta du Mékong et national.

Selon M. Truong Thai Thong, directeur commercial de l'usine de production de Ba Khanh, de 2021 à aujourd'hui, l'usine a continuellement obtenu le titre de produits vietnamiens de haute qualité. Lorsque la qualité est garantie par des normes internationales, cela aide l’établissement à accroître la reconnaissance et la réputation de la marque, en particulier pour les systèmes de distribution modernes. Non seulement la production de consommation et la zone de distribution augmentent progressivement, mais de nombreux systèmes de vente au détail modernes choisissent également l'établissement comme fournisseur principal en raison de la qualité stable et de la réputation de la marque.

Besoin de synchroniser les solutions

Selon le Comité populaire provincial, dans la situation actuelle, de nombreux produits sont de bonne qualité et à bas prix mais ont encore du mal à être compétitifs sur le marché car ils n'ont pas de marque, ou s'ils en ont une, ce ne sont pas des marques fortes. Pour renforcer les capacités des entreprises, il est extrêmement important de créer et de mettre en œuvre une stratégie de marque. En particulier, la principale préoccupation des entreprises est d’investir dans la qualité des produits pour construire et maintenir progressivement leur marque.

L'enquête nationale auprès des consommateurs visant à voter pour les produits vietnamiens de haute qualité en 2025 a enregistré 562 entreprises ayant officiellement obtenu la marque certifiée. Il s’agit du résultat d’un sondage réalisé auprès de plus de 121 000 consommateurs et détaillants. C'est la 29e année que le programme de produits vietnamiens de haute qualité votés par les consommateurs est mis en œuvre.

Le programme continue de jouer un rôle de force motrice pour encourager les entreprises à améliorer la qualité, à développer leurs marques et à accroître leurs avantages concurrentiels. Les produits vietnamiens de haute qualité ne sont pas seulement un titre voté par les consommateurs, mais également un puissant outil promotionnel, aidant les entreprises à atteindre les détaillants nationaux et étrangers. Promouvoir les entreprises pour améliorer la qualité des produits, développer les marques, accroître les avantages concurrentiels et le développement durable, tout en protégeant les droits légitimes des consommateurs.

Selon M. Nguyen Tuong Nam, président de l'Association provinciale des entreprises, Vinh Long possède actuellement un certain nombre de marques prestigieuses connues des consommateurs, avec des canaux de distribution étendus dans le pays et sur certains marchés internationaux. Parmi elles, de nombreuses marques ont remporté de nombreux prix nationaux et internationaux. La province a également achevé l’élaboration d’un ensemble de critères de marque solides et a encouragé les entreprises à investir dans les marques.

Pour que les entreprises provinciales développent une marque forte, elles doivent construire une base commerciale solide, avoir une stratégie et s’engager envers les valeurs des consommateurs et de la communauté. « Actuellement, la construction d’une marque présente de nombreux avantages et défis face à une intégration de plus en plus profonde dans de nombreux aspects de l’économie, de la culture, de la société et du développement de la science et de la technologie.

Outre l'initiative des entreprises, il est également nécessaire que les agences compétentes continuent de mettre en œuvre de manière synchrone des politiques de soutien aux entreprises et continuent d'appliquer les critères de marque forte de la province. « Dans le même temps, il est nécessaire d'identifier les avantages économiques locaux et de relier les chaînes de développement des marques de produits et de services des entreprises, disposant ainsi de politiques de soutien appropriées pour atteindre les objectifs de développement durable », a déclaré M. Nam.

À l'occasion de la Semaine nationale de la marque et de la Journée de la marque vietnamienne le 20 avril, le ministère de l'Industrie et du Commerce organisera des activités pour contribuer à faire connaître les marques nationales et à affirmer la position des produits qui atteignent la marque nationale vietnamienne sur les marchés nationaux et internationaux.

Article et photos : KHANH DUY

Source : https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/