Fiers de la valeur de la marque nationale du Vietnam : responsabilité commune de construire la position nationale

Le 20 avril est choisi chaque année comme Journée de la marque vietnamienne - une occasion spéciale non seulement pour revenir sur le parcours de développement de la marque nationale du Vietnam, mais aussi pour susciter la fierté et la responsabilité de chaque organisation, entreprise et individu... Dans le contexte d'une mondialisation et d'une concurrence féroces, la valeur de la marque n'est pas seulement une donnée économique , mais aussi un miroir reflétant la position et le prestige d'un pays sur la scène internationale.

La valeur de la marque nationale du Vietnam : en forte hausse

Ces dernières années, le Vietnam a continuellement laissé une empreinte positive sur la carte économique mondiale avec des taux de croissance impressionnants de la valeur de la marque nationale. Selon le Brand Finance Report - la principale organisation mondiale d'évaluation des marques - en 2024, la valeur de la marque nationale du Vietnam a atteint 507 milliards USD, soit une augmentation de 4,6 % par rapport à 2023, aidant le Vietnam à gagner un rang, se classant au 32e rang mondial.

Top 10 des marques les plus valorisées en 2024. (Source : Tctctt)

Le taux de croissance durable de la valeur de la marque nationale du Vietnam au cours des dernières années n'est pas accidentel, mais le résultat d'une gestion macroéconomique stable, d'une réforme institutionnelle solide et surtout des efforts de renforcement de la marque au niveau national menés par le ministère de l'Industrie et du Commerce à travers le programme de marque nationale du Vietnam (Vietnam Value).

La particularité de la marque nationale du Vietnam est la combinaison harmonieuse de la force économique, du prestige institutionnel et des valeurs culturelles nationales. C’est la base pour rendre l’image nationale plus attrayante aux yeux des investisseurs, des partenaires et des consommateurs mondiaux.

Le rôle du ministère de l'Industrie et du Commerce et du programme de marque nationale

Depuis 2003, le programme national de marque du Vietnam est devenu un pilier de la stratégie visant à élever la position des produits vietnamiens sur la scène internationale. La Marque Nationale est un programme du Gouvernement confié au Ministère de l'Industrie et du Commerce qui en assure la présidence directe. Le programme n’est pas seulement un outil permettant de sélectionner et d’honorer des produits typiques, mais joue également un rôle de premier plan dans la réflexion sur la construction et le développement d’une marque systématique selon les normes internationales.

Le Premier ministre Pham Minh Chinh et le ministre de l'Industrie et du Commerce Nguyen Hong Dien ont pris des photos avec des représentants d'entreprises dont les produits ont obtenu la marque nationale du Vietnam 2024.

En 2024, selon les résultats annoncés, 126 entreprises avec 321 produits ont obtenu la marque nationale du Vietnam. Il ne s’agit pas seulement d’un chiffre, mais d’une preuve éclatante de la diffusion de la réflexion sur la marque professionnelle au sein de la communauté des affaires vietnamienne. Ces entreprises ont continuellement innové, amélioré la qualité et maintenu la durabilité – critères fondamentaux du Programme national de marque.

Le Ministère de l'Industrie et du Commerce ne se limite pas à sélectionner des marques mais promeut également des activités de soutien aux entreprises : de la communication, du conseil en stratégie de marque, à l'expansion des marchés d'exportation et à l'affirmation de sa position sur les marchés clés...

Marque – soft power de la nation

Dans une économie mondiale et intégrée, où la qualité et le prix des produits ne sont plus les seuls avantages, la valeur de la marque devient un « soft power » extrêmement important. Une marque nationale forte soutiendra les biens, les services et l’image de l’entreprise plus efficacement que tout autre outil marketing.

C’est pourquoi de nombreux pays développés ont considéré l’image de marque nationale comme faisant partie de leur stratégie de développement économique à long terme. Ils investissent le budget national dans des programmes de reconnaissance d’image, de promotion nationale et aident les marques nationales à atteindre le monde. De la Corée du Sud avec son image « Korea Premium » au Japon avec « Cool Japan » ou à l’Allemagne avec « Made in Germany » – tous prouvent que la marque nationale est un atout national.

Le Vietnam n’échappe pas à cette tendance. L’amélioration continue du classement des marques montre que la communauté internationale reconnaît de plus en plus le Vietnam comme un pays stable et digne de confiance doté d’une capacité de production, de créativité et d’innovation. Cela apporte non seulement des avantages économiques, mais contribue également à façonner la position du Vietnam, à renforcer son influence douce et à consolider la confiance internationale envers le Vietnam.

Derrière la valeur d’une marque nationale se cachent les efforts inlassables des entreprises, des fondateurs, des ouvriers de la chaîne de production, des experts en recherche et de chaque consommateur vietnamien. Chaque produit qui fait connaître la marque vietnamienne au monde contient de la passion, de la créativité et de l’aspiration à s’élever.

Fier que le Vietnam possède des marques reconnues internationalement. Mais cette fierté doit aller de pair avec la responsabilité de préserver et de valoriser la marque.

La première responsabilité appartient à l’entreprise : la marque doit être considérée comme un atout vital, un engagement envers les clients et un symbole de la nation. L’innovation technologique, l’amélioration de la qualité, la transparence de l’information et le développement durable sont des étapes indispensables pour que les entreprises vietnamiennes continuent de s’affirmer.

La responsabilité de construire une marque nationale incombe à chaque organisation, individu et entreprise. Photo : TCKTVN

La responsabilité suivante incombe aux organisations et aux agences de gestion de l’État, qui doivent créer des conditions plus favorables pour l’environnement des affaires, le cadre juridique et les politiques visant à soutenir le développement de la marque. Parallèlement à cela, il est nécessaire de promouvoir la communication nationale, de promouvoir les produits et l’image du pays de manière systématique et professionnelle.

En fin de compte, la responsabilité appartient à chaque citoyen vietnamien – des consommateurs intelligents, ceux qui partagent la valeur des marques vietnamiennes à travers des actions concrètes : donner la priorité à l’utilisation de produits vietnamiens, diffuser des histoires vietnamiennes et protéger ensemble la réputation nationale de chaque produit et service…

La valeur d’une marque n’est pas seulement une mesure économique, mais aussi la fierté d’une nation. Des marques traditionnelles aux startups technologiques, du travail à la stratégie nationale, tous ces éléments créent l’image d’un Vietnam dynamique, digne de confiance et unique.

Linh Nhi

Source : https://congthuong.vn/tu-hao-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-trach-nhiem-chung-tay-kien-tao-vi-the-quoc-gia-383955.html