Du concert de Blackpink, un regard sur les perspectives de l'industrie musicale vietnamienne

Cela faisait longtemps que le Vietnam n'avait pas accueilli d'événement musical avec de grands noms de renommée mondiale, au sens propre du terme, un concert d'artiste solo. Lorsque le groupe de filles coréennes mondialement connu Blackpink a décidé d'organiser deux concerts à Hanoï fin juillet, la communauté en ligne vietnamienne a été vraiment « agitée ».

Un membre de Blackpink portant un chapeau conique offert par un fan vietnamien. Photo : fan de Twitter Blackpink

Pour les fans, c'est l'occasion de voir leurs idoles. Pour ceux qui s'intéressent à l'industrie du divertissement et à l' économie , c'est un « test » pour évaluer les perspectives des concerts de musique au Vietnam : le mécanisme est-il suffisamment ouvert pour que les événements aient lieu ? L’organisation garantira-t-elle la qualité aux artistes internationaux qui viendront au Vietnam ? Le pouvoir d’achat des fans est-il suffisant pour remplir des stades de concerts d’une capacité de 40 000 à 50 000 personnes ?

Toutes les questions ci-dessus semblent avoir trouvé une réponse après 2 nuits de musique « Born Pink » de Blackpink. Le public vietnamien est optimiste quant aux perspectives des concerts de musique au Vietnam et ceux qui travaillent dans l’industrie culturelle et du divertissement voient véritablement cela comme une « poule aux œufs d’or » potentielle pour l’économie.

Le Vietnam est-il prêt pour les shows internationaux ?

Le succès des deux concerts « Born Pink » montre en partie que le Vietnam est davantage prêt à accueillir les plus grandes stars internationales. La « préparation » du Vietnam se reflète dans de nombreux facteurs : le système d'infrastructure - du son et de l'éclairage aux scènes modernes - a répondu aux besoins des performances professionnelles, le stade est suffisamment grand pour des visites du stade avec une capacité de dizaines de milliers de personnes, le système hôtelier et divers services servent les visiteurs de l'événement, le facteur de sécurité est souligné.

Cependant, le facteur le plus important qui a contribué au succès de cet événement a été la coopération rapide et les procédures soignées des unités de gestion culturelle. De l'annonce à l'événement officiel, il ne s'est écoulé que moins de 2 mois, mais tous les problèmes survenus avant l'événement ont été soigneusement résolus par les ministères, les départements et les branches, créant ainsi la confiance et le soutien du public.

La lettre de remerciement du président du Comité populaire de Hanoi, Tran Sy Thanh, n'est pas seulement un message adressé au groupe Blackpink et à ses fans ; C'est aussi un signal que le Vietnam accueille toujours de grands artistes du monde entier pour se produire au Vietnam - un message d'hospitalité, de bienvenue, de volonté d'intégration profonde et de développement de l'industrie culturelle.

Le pouvoir d'achat du public vietnamien est plus fort

Pour qu’un concert dans un stade ait lieu, la capacité à remplir le stade est un facteur important pour de nombreux artistes. Personne ne veut voir des tribunes vides. De nombreux artistes sont prêts à annuler leurs spectacles lorsque le nombre de spectateurs est trop faible par rapport aux attentes. En termes simples, le public doit pouvoir se permettre des concerts internationaux avec des billets coûtant des dizaines de millions de dongs, alors les artistes auront la motivation d'organiser des concerts.

C’est un obstacle pour de nombreux organisateurs lorsqu’ils souhaitent inviter de grands chanteurs à se produire au Vietnam. Les résultats des deux soirées musicales « Born Pink » ont donné plus de confiance aux organisateurs d’événements : le public vietnamien est prêt à dépenser beaucoup d’argent pour des événements musicaux de qualité.

Il faut cependant préciser que le timing est un facteur très important pour décider si un concert sera complet ou non. La COVID-19 a interrompu les événements musicaux dans le monde entier. Après presque 3 ans, le public est prêt à dépenser beaucoup d’argent pour compenser la période précédente. De plus, lorsqu'il y a une « faim » pour des événements musicaux nationaux de qualité, le public vietnamien est prêt à dépenser de l'argent pour aller aux concerts, qu'il soit fan ou non. Dans un avenir proche, lorsque la vie reviendra à la normale et que les activités musicales et de divertissement auront lieu plus fréquemment, le public réfléchira peut-être plus attentivement au moment de choisir les événements auxquels il souhaite participer.

De l'espoir pour l'industrie du tourisme et du divertissement

La vague Hallyu n’est plus étrange dans le monde. Depuis les années 1990, la Corée a systématiquement mis en œuvre une stratégie visant à faire connaître la culture coréenne, du cinéma à la musique en passant par la cuisine, au monde entier. En un peu plus de 30 ans, la Corée du Sud est devenue une puissance d'exportation culturelle : émergence de grands groupes de musique devenus célèbres dans le monde entier, et un cinéma qui entre dans de nouvelles pages, qu'il s'agisse du cinéma commercial ou académique.

On estime qu'en 2019, les exportations culturelles Hallyu ont rapporté environ 12,3 milliards de dollars à l'économie coréenne, dont les revenus de la musique représentaient la plus grande proportion.

Il faudra un long chemin à parcourir pour que la culture contemporaine vietnamienne soit davantage connue du public mondial et génère d’énormes revenus comme la Corée. Le Vietnam n’a pas Blackpink ou BTS qui rapportent des milliards de dollars à la Corée, mais il est clair que les bénéfices des concerts pour l’industrie du tourisme en particulier et pour l’économie en général ne sont pas négligeables. Nous avons tiré des leçons d’événements internationaux tels que le festival annuel de feux d’artifice qui attire les touristes à Da Nang et Nha Trang.

Le concert de Blackpink est un nouvel exemple des avantages des événements sportifs et de divertissement de classe mondiale. Selon la page de statistiques Touring Data, les deux soirées de concert de Blackpink ont ​​rapporté près de 150 milliards de VND de revenus. Deux soirées musicales avec près de 70 000 spectateurs ont également attiré à Hanoi un grand nombre de touristes, aidant de nombreuses entreprises des secteurs de l'hébergement et de l'aviation à prospérer.

Les événements musicaux de classe mondiale doivent être véritablement considérés comme un levier économique, au moins pour les localités, plutôt que comme de simples « expositions d’art » à grande échelle. Dans un avenir proche, lorsque Singapour accueillera la chanteuse Taylor Swift lors de sa tournée mondiale en Asie, on estime que près de 300 000 personnes viendront au stade pendant 3 à 4 nuits. Il s'agit d'un chiffre énorme pour l'aviation, le tourisme, l'hébergement ou tout autre service connexe à Singapour, ce qui fait l'admiration de nombreux pays de la région comme la Malaisie et la Thaïlande.

Le tourisme musical se développe dans de nombreux pays d’Asie en particulier et dans le monde en général. La culture, y compris la musique, le cinéma et d’autres domaines du divertissement, et le tourisme sont indissociables. La tendance à combiner le tourisme de concert avec le divertissement apportera de nombreux avantages aux industries du divertissement et du tourisme et doit être sérieusement évaluée si le Vietnam ne veut pas être laissé pour compte.

Laodong.vn