Dans le journal télévisé « Finance et Affaires » de VTV du matin du 12 juillet, Mme Mai Kieu Lien, directrice générale de la société par actions de produits laitiers du Vietnam (Vinamilk), a officiellement annoncé le changement d'identité de marque de Vinamilk.
Mme Lien estime que ce changement de marque crée une identité d’emballage plus accrocheuse, plus excitante, plus jeune et plus puissante. Cela fait également partie de la prochaine stratégie quinquennale de l’entreprise.
Interrogée sur les risques que Vinamilk a pris en décidant de changer d'apparence après 47 ans de présence sur les marchés nationaux et étrangers, la directrice générale a affirmé qu'au cours du temps passé, l'unité a changé plusieurs fois. Le changement récent ne fait pas exception.
« Tout comporte des risques. Le problème est la prévention des risques. Pour les consommateurs, les choses les plus importantes sont le prix, la qualité et le service. L'emballage peut être laid pour une personne mais beau pour une autre. Cette fois, nous avons changé l'emballage, nous l'avons fait correctement », a-t-elle déclaré.
La « générale féminine » de l'industrie laitière a également révélé qu'en plus du produit principal qu'est le lait, cette entreprise fournira bientôt des aliments énergétiques au marché.
Ancien et nouveau logo de Vinamilk.
Concernant le changement d'identité de marque, le 6 juillet, Vinamilk a annoncé une nouvelle identité de marque. Le nouveau logo de Vinamilk est passé de l'emblème au mot-symbole . L’image d’une goutte de lait sur le ventre de la lettre « a » de Vinamilk accompagnée des mots « Est 1976 » nous rappelle les valeurs qui ont fait la renommée de la marque au fil du temps.
La nouvelle identité sera continuellement mise à jour sur l'ensemble du système Vinamilk à partir de juillet 2023.
Cependant, immédiatement après l'annonce, de nombreuses opinions contradictoires sont apparues sur les forums et les réseaux sociaux au sujet du nouveau logo de Vinamilk. Beaucoup de gens pensent que la nouvelle identité n’est pas accrocheuse, manque de créativité et constitue un pas en arrière par rapport à l’ancien logo.
Créée en 1976, après plus de 47 ans de développement, Vinamilk est aujourd'hui classée 36e parmi les plus grandes entreprises laitières mondiales en termes de chiffre d'affaires, évalué à 2,8 milliards USD.
Cette unité compte 15 fermes et 17 usines au pays et à l’étranger, exportant des produits vers près de 60 pays et territoires.
En 2022, le chiffre d'affaires consolidé total de Vinamilk est de 60 075 milliards de VND, le bénéfice avant impôts est de 10 496 milliards de VND. À la fin du premier trimestre 2023, le chiffre d'affaires total de Vinamilk s'élevait à 13 954 milliards de VND, soit l'équivalent de la même période en 2022 ; Le bénéfice avant impôts a atteint 2 312 milliards de VND, en baisse de plus de 450 milliards par rapport à la même période.
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