TikTok révèle le secret de la « croissance » des ventes du Têt 2025

Avec 63 milliards de vues et 12,1 millions de vidéos du Têt au cours des 10 jours précédant le Têt 2024, TikTok devrait continuer à être un lieu de rencontre pour les utilisateurs pour découvrir de nouvelles tendances et du contenu inspirant du Têt.

Les principales tendances de la nouvelle saison du Têt tournent toujours autour de sujets familiers tels que la décoration intérieure, avec 83 % des utilisateurs prévoyant de rafraîchir leur espace de vie, 95 % prévoyant d'acheter des produits essentiels tels que de la nourriture, de la technologie et des produits de soins personnels, et 81 % se préparant à acheter des cadeaux du Têt. Cependant, pour maximiser l’efficacité de ces tendances pendant les périodes de pointe des achats, les marques doivent encore élaborer des stratégies qui adhèrent aux trois éléments fondamentaux de la plateforme.

Trois piliers pour conquérir les utilisateurs de TikTok de manière globale

Le contenu, la communauté et le commerce sont les trois composants fondamentaux qui aident les entreprises à établir des liens solides avec les consommateurs et à créer une explosion des ventes sur les plateformes de commerce social.

Le contenu joue un rôle clé pour aider les marques à atteindre des clients potentiels grâce à des algorithmes de recommandation (pages Pour vous). Au lieu de s’appuyer uniquement sur les abonnés existants, les marques peuvent exploiter la possibilité de personnaliser le contenu pour attirer de nouveaux publics. Selon les données mondiales de TikTok de février 2024, 78 % des utilisateurs de TikTok ont ​​découvert de nouvelles marques et de nouveaux produits grâce à la plateforme, ce qui montre le potentiel de portée bien au-delà du nombre actuel d'abonnés, à condition que le contenu soit engageant. Par conséquent, pour attirer et fidéliser les consommateurs pendant la prochaine saison du Têt, les marques doivent préparer du contenu tendance, comme suggérer des coffrets cadeaux du Têt, des combinaisons de produits pratiques ou partager des conseils de beauté avec les derniers produits.

Parallèlement, TikTok est également un lieu qui rassemble une communauté d'utilisateurs authentiques et interactifs, créant une puissante influence symbiotique avec 93 milliards de vues mondiales pour le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt et 14 milliards de vues de #MuaTaiTikTokShop au Vietnam.

De plus, TikTok fait également la différence dans l'élément commercial avec l'orientation « Solution unique », contribuant à optimiser l'ensemble du parcours d'achat, de la découverte à la conclusion de l'affaire. Cela devient encore plus important dans le contexte de la consommation de Tet lorsque 89 % des utilisateurs sont attirés par le contenu de Tet en raison de son inspiration et de la découverte de nouveaux produits. Il est à noter que 84 % d’entre eux en apprendront davantage sur le produit et 58 % sont prêts à « conclure l’affaire » juste après l’avoir exploré. C'est cette fluidité qui crée une expérience d'achat complète, répondant bien aux besoins des consommateurs pendant la haute saison des achats.

TikTok Shop – une plateforme de commerce social qui aide les utilisateurs non seulement à découvrir mais également à compléter le parcours d'achat, de l'identification à la conversion

Réflexion stratégique pour optimiser l'efficacité des campagnes du Têt

Pour obtenir des résultats « souhaitables » lors de la saison du Têt 2025, les marques doivent se préparer tôt avec une vision à long terme. Au lieu de vous concentrer uniquement sur les ventes à court terme, profitez des canaux de communication pour créer une valeur de marque durable. Les contenus tels que les promotions, les comparaisons de prix ou les conseils d’achat répondent non seulement à des besoins immédiats, mais aident également les consommateurs à se souvenir de la marque en cas de besoin.

Avec le modèle 3C, le contenu est la clé pour rapprocher les marques des consommateurs. Le contenu doit non seulement être opportun, mais également adapté à chaque plateforme et à chaque public. Le Têt est une occasion en or pour les marques de créer du contenu proche et pratique, comme des instructions de décoration intérieure, des suggestions de plats pour les invités ou des conseils de mode et de beauté pour le Têt. Non seulement ce contenu aide votre marque à se démarquer, mais il atteint également un large éventail de publics.

Plus important encore, les marques doivent être présentes de manière cohérente et opportune dans le parcours d’achat du consommateur. Une stratégie d'entonnoir complet – de la sensibilisation à la clôture – contribuera à maintenir l'attention et à stimuler les ventes de manière constante, même pendant les périodes de pointe comme le Têt.

La formule pour une image de marque réussie pendant la saison du Têt 2025

Lors de la conférence TikTok Tet Hut 2025, TikTok a présenté un cadre de communication avec 3 objectifs principaux pour aider les marques à créer une influence durable pendant la saison des achats animée : Promouvoir l'amour de la marque avec un contenu utile et des interactions positives pour créer un engagement avec les utilisateurs ; Augmentez vos ventes grâce à TikTok Shop, en aidant les consommateurs à clôturer rapidement leurs commandes et en raccourcissant le parcours d'achat ; et guidez le voyage de la découverte à la clôture avec des outils tels que TopView et In-Feed Ads, garantissant une présence continue de la marque et optimisant la conversion du spectateur en client.

Le parcours d'achat des consommateurs pour le Têt commence 2 mois avant le Têt, les marques doivent donc se préparer tôt pour répondre aux besoins d'information.

La campagne Tet Sac 2024 de Maybelline illustre l'efficacité du respect des trois piliers de la plateforme et de l'application d'une stratégie d'entonnoir complet sur TikTok. En fournissant un contenu diversifié et des tutoriels vidéo de maquillage pour chaque occasion, des fêtes aux visites au temple pour prier pour l'amour, et en utilisant efficacement des solutions publicitaires telles que TopView, R&F et Traffic & Video View, Maybelline répond non seulement aux goûts des utilisateurs, mais augmente également le taux de visionnage de 6 secondes 5 fois plus élevé que le marché et augmente l'interaction de 28 %. D’autres indicateurs comme le rappel publicitaire, l’association et l’intention ont également largement dépassé la moyenne.

Avec une connexion cohérente et transparente entre le contenu, la communauté et le commerce, TikTok n'est pas seulement un « terrain de jeu » potentiel pour le Têt 2025, mais aussi la clé pour aider les marques à percer les ventes et à créer une forte impression dans le cœur des consommateurs.

Source : https://congthuong.vn/tiktok-he-lo-bi-quyet-leo-thang-doanh-so-tet-2025-348799.html