Qu’adviendra-t-il des marques touristiques locales après la fusion des provinces et des villes ?

Comme prévu, en plus des 11 provinces et villes qui ne seront pas fusionnées, les 52 provinces et villes restantes seront fusionnées en 23 nouvelles provinces et villes avec des changements de superficie, de population, etc. Les experts et les entreprises touristiques estiment que la fusion des unités administratives ouvre de nouvelles opportunités pour les destinations, telles que la création de nouvelles marques plus attractives et d'itinéraires touristiques intraprovinciaux et interprovinciaux qui peuvent se développer plus largement lorsqu'ils ne sont plus limités à des emplacements individuels.

Paysage majestueux à Ha Giang .

Dans l'attente de nouvelles marques de voyage

Selon TS. Trinh Le Anh (Université des sciences sociales et humaines, Université nationale du Vietnam, Hanoi), même si une province perd son nom administratif, si sa marque touristique est toujours maintenue et promue, les touristes s'en souviendront toujours. Parce que du point de vue d'un touriste, il ne vient pas dans un endroit à cause de son nom, mais à cause des émotions et des expériences que le lieu ou la terre apporte.

« Une marque touristique ne se résume pas à un nom, un logo ou un slogan attrayant. À l'ère post-pandémique, les touristes ne cherchent plus seulement un « endroit où aller », mais une « raison de choisir »… La compétitivité du tourisme réside dans le caractère unique d'une destination, et non dans la supériorité d'un lieu sur un autre », a déclaré le Dr Trinh Le Anh.

Partageant ce point de vue, le professeur associé Dr. Pham Truong Hoang (Université nationale d'économie) s'attend à ce que les provinces et les villes, après la fusion, profitent de l'occasion pour renouveler leurs marques, par exemple, la province de Tuyen Quang fera la promotion de Ha Giang ; Or Lam Dong sera l'endroit où les touristes pourront se rendre pour le tourisme balnéaire.

Phan Thiet est célèbre pour ses belles plages.

Assoc. Le professeur Pham Truong Hoang a suggéré : « Du point de vue de l'économie du tourisme, il ne faut pas s'inquiéter du changement de nom d'une ancienne localité, mais plutôt considérer cela comme une opportunité de renouveler l'image de marque. Par exemple, une province aura plus de plages, de montagnes ou de nouvelles valeurs culturelles… après la fusion. D'un point de vue économique, si la nouvelle image de marque est efficace, elle mérite d'être mise en œuvre et d'investir. Au-delà des sentiments et des émotions, la marque n'est qu'un atout temporaire, tant que subsistent des atouts fondamentaux tels que les caractéristiques naturelles, la culture, les gens et les expériences… »

Par exemple, Ha Giang est connue des visiteurs internationaux sous le nom de « boucle de Ha Giang ». Son origine réside dans ses routes sinueuses, ses plateaux rocheux et sa culture indigène… Quel que soit le nom, par exemple « boucle de Ha Giang à Tuyen Quang », l'essence de l'expérience touristique reste la même. Même pour les hommes d'affaires, « boucle de Ha Giang à Tuyen Quang » représente parfois une meilleure opportunité commerciale, car elle suscite une curiosité plus intéressante et nouvelle chez les touristes », a commenté le Dr Pham Truong Hoang, professeur associé.

Maintenir les opérations de voyage fluides

Le professeur associé, le Dr Pham Truong Hoang et le Dr Trinh Le Anh estiment que, désormais, les localités devraient immédiatement commencer à investir dans la création et la promotion de marques touristiques sur de nombreuses plateformes. Si vous créez une nouvelle identité de marque et la promouvez à temps, la nouvelle marque crée parfois une nouvelle vague.

Plus important encore, les localités doivent mobiliser des ressources financières, humaines et matérielles pour garantir que la conception, la construction ou le renouvellement de la marque se déroulent de manière fluide et rapide, en évitant les omissions ou les informations erronées lors de la communication aux touristes. Il peut même s'avérer nécessaire de modifier le plan de développement touristique de la nouvelle localité par rapport à l'ancienne.

Assoc. Prof. Dr. Pham Truong Hoang (Université nationale d'économie).

À l'ère actuelle, les gens accèdent très rapidement à de nouvelles informations, en particulier les touristes qui sont toujours à la recherche de nouvelles choses et ne regrettent pas l'ancienne. Peut-être que dans un avenir proche, les informations sur les destinations et les circuits selon les nouvelles unités administratives au Vietnam se répandront sur Internet, parfois même plus rapidement que les publications, les dépliants ou les panneaux sur la route menant aux zones touristiques de cette localité. Par conséquent, une préparation rapide et proactive permettra d’éviter que les activités touristiques dans une localité ne soient interrompues.

De plus, lors de la promotion du tourisme à l’étranger, tout doit être prêt dans le pays. Par exemple, le centre d'assistance touristique de Lam Dong doit être en mesure de répondre à toutes les questions des entreprises et des touristes internationaux lorsqu'ils se renseignent sur les hôtels côtiers ou les circuits dans de nouvelles régions, par exemple", a déclaré le professeur associé, le Dr Pham Truong Hoang.

TS. Trinh Le Anh a suggéré que pour construire une nouvelle marque touristique, nous devons d’abord commencer par l’identité, qui est ce qui rend cette terre différente de tout autre endroit. Il peut s’agir d’un écosystème naturel unique, d’une culture populaire authentique ou d’une expérience touristique communautaire humaine. Il est ensuite nécessaire de « packager » cette histoire dans un langage moderne, à travers des produits touristiques créatifs, des applications numériques, des communications numériques et une équipe de guides touristiques et d’entreprises touristiques dévoués et visionnaires.

TS. Trinh Le Anh (Université des Sciences Sociales et Humanités, Université Nationale du Vietnam, Hanoi).

De plus, les habitants locaux seront les « ambassadeurs de marque » les plus authentiques et les plus vivants pour faire connaître une destination aux touristes, même si le nom est différent d’avant. Une marque touristique n’est véritablement durable que lorsqu’elle vit dans le cœur des gens, et se propage ensuite vers l’extérieur.

Si nous voulons que les gens participent, l’industrie du tourisme doit avant tout écouter leurs voix dans la planification, la conception des produits et l’élaboration des politiques. Les communautés ne sont pas seulement les bénéficiaires du tourisme, elles doivent être les créatrices de l’expérience. Les localités doivent construire des modèles de tourisme communautaire avec des avantages clairs, équitables et cohérents.

Selon la proposition du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, les provinces/villes relevant du gouvernement central doivent conserver les noms des zones touristiques nationales reconnues et, en même temps, mettre à jour les noms de lieux associés aux zones touristiques en fonction des unités administratives nouvellement organisées. Réviser et ajuster le nouveau nom, l'emplacement et l'adresse de l'organisation/du conseil de gestion de la zone touristique directement lié à l'unité administrative formée après l'arrangement.
Les unités administratives suivantes doivent conserver les noms des patrimoines culturels et naturels mondiaux, des monuments nationaux spéciaux, des monuments nationaux, des monuments provinciaux/municipaux qui ont été reconnus et classés de manière à ne pas modifier les éléments originaux constituant les monuments ainsi que les valeurs historiques, culturelles et scientifiques des monuments conformément aux dispositions de la loi sur le patrimoine culturel et de la Convention de l'UNESCO de 1972 sur la protection du patrimoine mondial culturel et naturel. Parallèlement, mettre à jour les noms de lieux associés aux reliques en fonction des unités administratives nouvellement organisées.

Selon vov.vn

Source : https://baolaocai.vn/thuong-hieu-du-lich-dia-phuong-se-ra-sao-sau-khi-sap-nhap-tinh-thanh-post400638.html