Selon Netflix, les régions Europe, Moyen-Orient, Afrique (EMEA) et Asie-Pacifique seront les principales régions en termes de croissance au quatrième trimestre 2023 et sur l'ensemble de l'année 2023. L'EMEA est la région qui a ajouté le plus de nouveaux abonnés payants, avec 5,05 millions au cours des trois derniers mois de l'année et 12,08 millions pour l'ensemble de l'année. L'Asie-Pacifique a ajouté respectivement 2,9 millions et 7,32 millions de nouveaux utilisateurs au cours de la même période. Netflix compte désormais plus de 45 millions d’abonnés payants ici.
Les marchés d'origine de Netflix - les États-Unis et le Canada - ont ajouté 2,81 millions d'abonnés payants et l'Amérique latine a ajouté 2,35 millions d'abonnés payants au quatrième trimestre 2023.
Netflix a déclaré que la croissance de son nombre d'abonnés payants, meilleure que prévu, avait été favorisée par le lancement d'un forfait moins cher financé par la publicité et par les efforts visant à lutter contre le partage de compte. Le chiffre d'affaires du quatrième trimestre a augmenté de 12,5 % pour atteindre 8,83 milliards de dollars par rapport à l'année précédente, grâce à des gains continus dans les régions EMEA et Asie-Pacifique.
En 2024, le géant du streaming se concentrera sur l'amélioration de sa rentabilité et prévoit une marge bénéficiaire au premier trimestre de 26,2 %, bien supérieure aux 16,9 % du trimestre précédent.
Dans le document envoyé aux actionnaires, Netflix a également clairement indiqué que l’expansion de l’activité publicitaire est une opportunité pour l’entreprise d’accéder à de nouvelles sources de revenus et de bénéfices à moyen et long terme. Le nombre d'abonnés payants de la plateforme a augmenté de près de 70 % au cours du dernier trimestre 2023 par rapport au trimestre précédent grâce aux changements de service et à la suppression progressive du forfait Basic sans publicité (11,99 $/mois) pour les nouveaux membres et les membres récurrents. Netflix prévoit de retirer son forfait Basic sur certains marchés, à commencer par le Canada et le Royaume-Uni au deuxième trimestre.
Ainsi, dans ces deux pays, le forfait sans publicité le moins cher de Netflix sera de 15,49 $/mois. Si vous ne souhaitez pas souscrire à ce forfait, les utilisateurs peuvent choisir le forfait financé par la publicité pour 6,99 $/mois ou le forfait Premium pour 22,99 $/mois.
Au fil des années, les services de Netflix ont ajouté de nouvelles fonctionnalités comme la possibilité de regarder des vidéos 4K et de jouer à des jeux, mais les mises à niveau ne seront pas gratuites pour toujours. « À mesure que nous investissons et améliorons Netflix, nous demanderons à nos membres de payer un peu plus pour refléter ces améliorations », ont déclaré les responsables de Netflix. En fait, la société a augmenté les prix de ses forfaits Basic et Premium l’année dernière.
(Selon The Verge, Nikkei)
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