Le marché de la mode est « morose » en cette fin d’année, les détaillants « peinent » à trouver des clients

La saison des achats de fin d'année à Hanoi, habituellement animée, est désormais devenue morose car les magasins de mode des marchés traditionnels et des centres commerciaux sont déserts.

Dans les derniers jours de l'année, contrairement à la vie animée des rues de Hanoi , les magasins de mode sont déserts comme jamais auparavant. Des petits étals des marchés traditionnels aux grands magasins des centres commerciaux animés, l'image des petits commerçants attendant les clients est devenue une scène familière pendant la saison des achats de cette année.

Enregistré par un journaliste du journal Cong Thuong au marché de Co Nhue (Bac Tu Liem), un marché traditionnel avec de nombreux petits commerçants vendant toutes sortes de vêtements, était autrefois un lieu animé pour les acheteurs et les vendeurs à la fin de chaque année. Mais cet hiver, le marché se couvre d'un air désolé car le nombre de visiteurs est trop faible. Les commerçants, habituellement occupés à conseiller et à emballer, sont maintenant assis à discuter et à soupirer d'épuisement.

Les stands de mode des marchés traditionnels sont déserts.

Mme Hoa, vendeuse de vêtements au marché de Co Nhue, se lamente : « Normalement, à cette période de l'année, les clients viennent nombreux acheter des vêtements d'hiver. L'année dernière, j'ai dû embaucher plus de vendeurs et j'étais occupée du matin au soir, mais cette année, le nombre de clients a beaucoup diminué. Même si les prix ont été réduits au maximum, seuls quelques clients viennent voir, surtout pour demander le prix, puis repartent. »

Selon Mme Hoa, les prix de nombreux articles de mode sur le marché ont fortement baissé pour attirer les clients. Certains détaillants ont choisi de réduire leurs bénéfices, de trouver des sources d’approvisionnement moins chères et même de vendre en dessous du prix de revient pour survivre à l’hiver. Les vestes qui coûtaient autrefois entre 500 000 et 800 000 VND coûtent désormais entre 300 000 et 400 000 VND. Les jeans ou les pulls se vendent généralement entre 300 000 et 400 000 VND, contre seulement 150 000 à 250 000 VND aujourd'hui. Cependant, malgré la baisse des prix, de nombreuses petites entreprises constatent encore malheureusement un manque de clients, car les acheteurs continuent de restreindre leurs dépenses et de donner la priorité à des besoins plus essentiels. Les inquiétudes concernant une forte baisse des revenus ont inquiété Mme Hoa et d'autres petits commerçants à l'approche des vacances du Têt.

Les propriétaires de stands « se tiennent debout » et « s'assoient » en attendant les clients.

La situation morose ne se manifeste pas seulement sur les marchés traditionnels mais aussi dans les centres commerciaux animés tels que Lotte Center, Vincom Nguyen Chi Thanh... Le long des couloirs décorés de lumières clignotantes et de sapins de Noël, les grands et petits magasins de mode affichent tous des pancartes de promotions et de réductions. Les grandes marques ont également lancé de nombreuses promotions attractives telles que « 1 acheté, 1 offert » ou « Jusqu'à 90 % de réduction », mais le nombre de clients venant faire leurs achats a tout de même considérablement diminué.

Le gérant d'une boutique de mode du Lotte Center a déclaré : « L'année dernière à la même époque, le magasin était toujours bondé, il fallait même faire la queue pour essayer les vêtements. Mais aujourd'hui, malgré les grandes promotions, la fréquentation reste très faible. Beaucoup viennent juste pour regarder, prendre des photos et repartir, mais peu font réellement leurs achats. Le chiffre d'affaires actuel du magasin a également fortement diminué par rapport à la même période l'année dernière. »

Dans les centres commerciaux, les produits sont fortement réduits mais ne parviennent toujours pas à attirer les clients.

Non seulement Lotte Center, mais d’autres centres commerciaux tels que Aeon Mall ou Vincom Mega sont également confrontés à la même situation. De nombreux propriétaires de magasins sont confrontés à la pression des coûts de location élevés alors que les revenus ne peuvent pas couvrir les coûts.

Selon les statistiques, Hanoi compte environ 540 marchés traditionnels en activité et plus de 60 grands et petits centres commerciaux. Bien que le nombre de marchés reste relativement stable, la situation commerciale n'est pas très positive, le nombre de visiteurs étant considérablement réduit par rapport à la période précédant la pandémie de Covid-19.

Des enquêtes menées auprès de nombreux petits commerçants et systèmes de distribution montrent que le nombre de clients venant faire leurs achats sur les marchés et dans les centres commerciaux a diminué de 20 à 30 %, et que le déclin est encore plus évident dans les industries non essentielles telles que l’habillement et la chaussure, de 40 à 50 %.

Les magasins sont confrontés à la pression des coûts de location élevés alors que les revenus ne peuvent pas couvrir les coûts.

Expliquant cette raison, certains experts économiques ont déclaré que tout d'abord, la situation économique après la pandémie est toujours difficile et l'impact du typhon Yagi, avec le coût élevé de la vie, oblige les gens à donner la priorité aux dépenses pour les besoins essentiels, réduisant le nombre de visiteurs sur les marchés et les centres commerciaux. De plus, le comportement des consommateurs évolue à mesure que les achats en ligne deviennent plus populaires, attirant les clients par leur commodité et leurs prix compétitifs. Cette situation rend encore plus difficile pour les petites entreprises de maintenir leurs revenus dans un contexte où les promotions continues ne suffisent pas à inciter les clients à revenir.

Mme Trang, mère de quatre enfants à Hanoi, prévoit d'acheter uniquement des vêtements neufs pour ses enfants pour ce Têt, tandis qu'elle et son mari ne réutiliseront que de vieux vêtements car les finances de la famille cette année sont plus difficiles que d'habitude. Mme Trang a notamment expliqué avoir modifié ses habitudes d'achat : « J'achète souvent des vêtements pour ma famille en ligne, car c'est bon marché et cela m'évite de me déplacer. En cherchant simplement les promotions en ligne, je peux acheter des vêtements à des prix très raisonnables », a-t- elle expliqué.

Source : https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html