Consultation d'experts pour finaliser le projet de loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur la publicité

Le projet de loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur la publicité a été commenté par l'Assemblée nationale lors de la 8e session, en octobre 2024 ; devrait être soumis à l’Assemblée nationale pour approbation lors de la neuvième session, en mai 2025.

En tant qu’organisme chargé de l’examen, le Comité de la culture et de la société a organisé de nombreuses séances de travail avec les ministères, les branches et 2 séminaires avec des experts et le monde des affaires sur le projet de loi ; absorber pleinement les directives du Comité permanent de l’Assemblée nationale et des députés de l’Assemblée nationale ; a enregistré de nombreuses contributions d'experts, de scientifiques , de gestionnaires ainsi que du monde des affaires.

Le vice-président du Comité de la culture et de la société, Trieu The Hung, a présidé la discussion.

Selon le vice-président du Comité de la culture et de la société, Trieu The Hung, par rapport au projet de loi soumis pour la première fois à l'Assemblée nationale lors de la huitième session, ce projet de loi a apporté des ajustements et des innovations fondamentaux dans la pensée et les techniques législatives, conformément aux exigences de rationalisation de l'appareil d'État, répondant aux exigences de construction et de perfectionnement des lois dans la nouvelle ère.

Les délégués présents à la discussion ont estimé que, jusqu'à présent, le projet de loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur la publicité a atteint un niveau élevé d'achèvement, harmonisant les exigences de la gestion de l'État, de la protection des consommateurs avec les besoins commerciaux légitimes des annonceurs, des fournisseurs de services publicitaires et des éditeurs de publicité. Le projet de loi comporte de nombreux points nouveaux, plus conformes à la réalité.

Le séminaire a réuni des représentants d'associations, d'entreprises, d'experts...

Afin de continuer à perfectionner le projet de loi avant de le soumettre à l'Assemblée nationale pour examen et approbation, lors du séminaire, les délégués se sont attachés à discuter et à clarifier un certain nombre de contenus qui suscitent encore des opinions divergentes, tels que : les réglementations relatives à la publicité de produits, biens et services spéciaux ; publicité en ligne; publicité extérieure, publicité sur écrans publicitaires spécialisés; publicité dans les journaux…

Selon le président de l'Association vietnamienne de publicité, Nguyen Truong Son, le projet de loi a démontré une écoute et une absorption sérieuses, attentives et sélectives des commentaires au cours du temps passé.

En particulier, en ce qui concerne la publicité en ligne, certains avis suggèrent qu’il est nécessaire de rechercher et d’avoir des réglementations raisonnables, flexibles et transparentes pour éviter d’augmenter le coût des services de publicité en ligne, ce qui causerait des difficultés aux petites et moyennes entreprises.

La gestion des activités publicitaires par l’intermédiaire des influenceurs (KOL, KOC) est considérée comme l’un des nouveaux points importants de cet amendement à la loi sur la publicité. Certains avis suggèrent que le projet de loi devrait différencier les responsabilités spécifiques des entités liées aux activités publicitaires ; est livré avec les bonnes capacités de surveillance ; Il existe des réglementations spécifiques pour certains domaines sensibles susceptibles d’avoir un impact important, comme la finance...

Le représentant du Conseil d'affaires États-Unis-ASEAN, Nguyen Minh Duc, a déclaré qu'une réglementation raisonnable, flexible et transparente sur la publicité en ligne aiderait le Vietnam à continuer de maintenir et même d'accélérer son taux de croissance.

Afin de promouvoir la créativité de la profession publicitaire et de créer davantage de conditions permettant aux annonceurs d'étendre leurs opérations, d'attirer des clients et de se conformer aux pratiques internationales, il est proposé d'ajouter des moyens de transport pouvant afficher des produits publicitaires sur les côtés et à l'arrière du véhicule ; Parallèlement, des recherches sont menées pour la publicité sur différents types de transport tels que les trains, les bateaux, les avions, les objets volants, etc.

Avec le développement rapide de la technologie numérique et du comportement des consommateurs en ligne, il est suggéré de définir clairement les messages publicitaires numériques ainsi que les supports publicitaires numériques. Le projet de loi doit également ajouter des réglementations sur la diffusion en direct par des influenceurs ou des annonceurs qui doivent stocker du contenu de diffusion en direct pour un grand nombre de destinataires publicitaires.

Le directeur de l'Institut de recherche sur les politiques et le développement des médias, Nguyen Quang Dong, a suggéré que les plateformes intermédiaires soient réglementées dans le sens d'une responsabilité limitée pour les contenus « mauvais, toxiques et illégaux » dans le processus de distribution de publicité.

En ce qui concerne la publicité dans la presse, le projet de loi modifie et complète un certain nombre de réglementations relatives à la publicité dans la presse écrite et à la télévision afin de créer les conditions permettant aux agences de presse d'attirer des ressources publicitaires, améliorant ainsi la qualité du contenu et des programmes. Cependant, certains estiment que, dans le contexte actuel, il n’est pas conseillé de réglementer spécifiquement la durée et le volume de la publicité dans la presse, mais de laisser les règles du marché et de la concurrence les réguler de manière plus appropriée...

L'ancien vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, Tran Quoc Khanh, a estimé que le projet de loi a fondamentalement surmonté les lacunes des activités publicitaires actuelles.

Remerciant les délégués pour leurs opinions dévouées et responsables, le vice-président du Comité de la culture et de la société, Trieu The Hung, a affirmé que le projet de loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur la publicité comporte de nombreux points nouveaux, notamment le passage du contrôle préalable au contrôle postérieur et l'état d'esprit d'interdiction si vous ne pouvez pas le gérer. Les avis exprimés lors de la discussion ont permis à la Commission de la culture et de la société d'avoir plus d'informations et de perspectives multidimensionnelles et globales dans le processus d'affinement et de perfectionnement du projet de loi, en garantissant sa rigueur et son adéquation à la réalité.

« Nous espérons que lorsque le projet de loi sera adopté par l'Assemblée nationale et mis en pratique, les entreprises de publicité disposeront d'un couloir juridique clair, transparent et égal ; les gens recevront des informations publicitaires correctes, suffisantes et précises ; en même temps, cela ouvrira une base juridique pour le développement socio-économique », a souligné le directeur adjoint Trieu The Hung.

Actualités : Nhat Linh ; Photo : Nghia Duc

Source : https://daibieunhandan.vn/tham-van-chuyen-gia-hoan-thien-du-thao-luat-sua-doi-bo-sung-mot-so-dieu-cua-luat-quang-cao-post410319.html