Décoder la chaleur de Temu
Temu est une plateforme de commerce électronique transfrontalier, fondée par PDD Holdings (Chine), le plus grand détaillant en ligne au monde aujourd'hui. Temu a ouvert une fonction de vente au Vietnam et diffuse une publicité massive auprès des utilisateurs. Le point fort de Temu par rapport aux autres plateformes de commerce électronique est que le prix du produit est très bon marché, grâce au modèle commercial qui relie directement les fabricants et les clients, éliminant ainsi les coûts intermédiaires.
La plupart des produits Temu proviennent de fabricants chinois, où les coûts de production sont faibles et la production importante. La société mère de Temu, PDD Holdings, a également des stratégies de subvention, acceptant de faibles bénéfices pour chaque produit vendu, contribuant ainsi à réduire les coûts des produits.
Selon certains consommateurs qui accèdent à la plateforme de commerce électronique Temu, non seulement Temu propose régulièrement une série de bons et de promotions pour attirer les acheteurs, mais il capte également la participation des vendeurs avec des subventions attractives. Non seulement Temu propose une grande variété de produits super bon marché, mais il dispose également d'une politique de retour et d'échange très flexible. Dès réception de la marchandise, si le client n'est pas satisfait et demande un échange de la marchandise, Temu remboursera immédiatement l'argent, même avec un avis de cadeaux gratuits dans certains cas.
Notamment, quelques jours seulement après avoir officiellement vendu au Vietnam, le 22 octobre, Temu a lancé une nouvelle stratégie en permettant aux utilisateurs vietnamiens de s'inscrire au programme de marketing d'affiliation. De nombreux comptes de réseaux sociaux ont immédiatement partagé cette information, notamment la possibilité de gagner facilement des dizaines de millions, voire des centaines de millions de dongs en participant à Affiliate Temu.
Temu est actuellement la deuxième plateforme de commerce électronique la plus populaire au monde avec 662,5 millions de visites mensuelles moyennes au troisième trimestre 2024, derrière Amazon avec 2,7 milliards de visites.
L’une des principales raisons pour lesquelles Temu est en mesure d’offrir des prix extrêmement bas est son approche unique de subvention des frais d’expédition. Contrairement à de nombreuses autres plateformes de commerce électronique, Temu prend en charge les frais d'expédition de ses clients, en particulier les expéditions internationales. Cela permet aux acheteurs de profiter de prix bas sans frais cachés, ce qui le rend plus attractif que les concurrents.
Non seulement Temu, mais récemment, la Chine a augmenté ses exportations transfrontalières en utilisant des plateformes numériques et le commerce électronique, notamment la boutique Tiktok, Shopee, Lazada... Les entreprises chinoises installent des entrepôts dans les zones frontalières ou ont des entrepôts directement au Vietnam. Par conséquent, l'afflux de plateformes de commerce électronique chinoises amène de nombreux experts et entreprises nationales à s'inquiéter de la « tempête » de produits chinois bon marché entrant sur le marché vietnamien.
Évaluer soigneusement l’impact sur le marché intérieur
L'après-midi du 23 octobre, lors d'une conférence de presse régulière, le vice-ministre de l'Industrie et du Commerce Nguyen Sinh Nhat Tan a répondu aux questions sur les nouveaux développements du marché vietnamien du commerce électronique avant l'arrivée d'une série de plateformes de vente au détail chinoises telles que Temu, Shein, Taobao...
Le vice-ministre Nguyen Sinh Nhat Tan a déclaré : Conformément aux dispositions du décret 85/2021/ND-CP sur le commerce électronique, les salles de marché de commerce électronique opérant au Vietnam sont tenues de s'enregistrer. Pour Temu, qui vend actuellement des produits au Vietnam via des plateformes de commerce électronique, le ministère de l'Industrie et du Commerce a chargé le Département du commerce électronique et de l'économie numérique d'examiner et d'évaluer l'impact.
Le vice-ministre de l'Industrie et du Commerce a également déclaré que le canal du commerce électronique est en train d'émerger et présente davantage d'avantages, il faut donc des solutions de gestion spécifiques, et le ministère de l'Industrie et du Commerce ne fait pas de distinction entre les marchandises importées par les canaux traditionnels ou les canaux du commerce électronique, tous doivent avoir une évaluation minutieuse de l'impact. En cas de contrefaçon, il faut empêcher leur circulation ; S’il s’agit de marchandises jetées, elles doivent être traitées conformément aux réglementations du marché en matière de dumping. Si une entreprise fait les choses correctement et crée des produits à des prix compétitifs, elle doit se conformer aux principes du marché.
« Ce n'est qu'après avoir obtenu les résultats d'une évaluation approfondie que nous envisagerons de créer un corridor de normes et de barrières techniques pour protéger la production nationale. Parallèlement, nous améliorerons la compétitivité de la production nationale et réviserons les politiques de soutien aux entreprises nationales. Actuellement, le ministère de l'Industrie et du Commerce dispose d'un plan général sur ces questions et met en œuvre de nombreuses mesures pour protéger la production nationale », a souligné le vice-ministre Nguyen Sinh Nhat Tan.
Donnant son avis sur la plateforme de commerce électronique Temu, le Dr Vu Vinh Phu a déclaré qu'avec les avantages des politiques de subventions, des taxes d'importation et d'un système logistique professionnel et moderne, la compétitivité des produits chinois en termes de prix et de frais d'expédition est assez grande. Les entreprises vietnamiennes doivent donc de plus en plus répondre à des défis concurrentiels.
« Les entreprises nationales doivent accroître la compétitivité de leurs produits en améliorant la qualité des produits et en améliorant l’emballage et les étiquettes conformément aux réglementations de leurs partenaires ; Les coentreprises renforcent la communauté d’affaires vietnamienne, en se concentrant sur le marché intérieur associé à l’exportation directe via des sites de commerce électronique. En outre, l’État doit soutenir la construction d’infrastructures : entrepôts, circulation et moyens de transport, et appliquer des technologies de gestion nouvelles et avancées à la production et à la consommation des produits. - Le Dr Vu Vinh Phu recommande.
Source : https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html
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